Esta noche tiene lugar el evento de lanzamiento PlayStation Vita. Una nueva consola portátil que, gracias a la diversidad de contenidos y a la mejorada jugabilidad, llega a toda la familia
En HiMarketing nos interesa el lanzamiento de nuevos productos y conocer cuál es el trabajo que hay detrás de los mismos: estrategia, acciones de marketing, posicionamiento, público objetivo, etc. Por lo que hemos querido aprovechar que Sony lanza mañana 22 de febrero una nueva consola portátil, PlayStation Vita para charlar y hacerle unas preguntas a Cristina Infante, hardware Manager de Sony Computer Entertainment España. ¿Quieres saber lo que nos ha contado sobre esta consola?
Pantalla táctil, posibilidad de conectarse a Internet por 3G/WiFi (en exclusiva con Vodafone), pantalla frontal OLED multi-táctil de 5 pulgadas, una gran colección de juegos y una infinidad de accesorios… Estas son algunas de sus características más físicas. Pero, hay mucho más trabajo detrás…
Cristina, ¿nos puedes decir cuál es público objetivo al que va dirigido PlayStation Vita?
PlayStation Vita llega al mercado con el objetivo de alcanzar un público muy amplio. La gran variedad y cantidad de títulos que acompañan su lanzamiento la convierten en una propuesta atractiva tanto para los jugadores más exigentes como aquellos que buscan divertirse de un modo más casual. La combinación sin precedentes de la potencia gráfica y controles tradicionales, con una alternativa más intuitiva y sencilla con pantallas táctiles delantera y trasera y control de movimiento, convierten a PlayStation Vita en una consola ideal para todos los públicos.
¿Cómo dais a conocer PS Vita?
PlayStation Vita llega a España arropada una importante campaña de marketing que supera incluso la inversión realizada en el lanzamiento de PlayStation 3. Con motivo del lanzamiento de PlayStation Vita, hemos realizado una campaña de imagen de marca de la mano del cineasta Cary Fukunaga que en estos días puede verse en las más importantes cadenas de TV. Dicha campaña se reforzará mediante una importante campaña en medios digitales. Asimismo, la consola se está presentando en distintos eventos cargados de sorpresas y adecuados a cada tipología de medios invitados. El punto álgido de estos eventos será el evento de lanzamiento el día 21 de febrero en la tienda Sony Store de Madrid (Serrano 12) a las 22h.
Supongo que no faltará la presencia en las redes sociales…
PlayStation apuesta por las redes sociales y el apoyo a PlayStation Vita se verá reforzado por todos los puntos de contacto que tenemos con los consumidores y por supuesto a través de nuestros perfiles en las redes sociales.
Para PlayStation Vita las redes sociales son de vital importancia, de hecho, se han realizado acuerdos con Facebook, Twitter, Flickr, Foursquare y YouTube para desarrollar aplicaciones especificamente para PlayStation Vita, además de aplicaciones nativas como Near y Fiesta, concebidas como redes sociales especialmente pensadas para jugadores, que podrán compartir sus perfiles de jugador, trofeos, rankings e incluso geolocalizar otras PlayStation Vita a su alrededor.
¿Cuál es el objetivo de uso de PS Vita?
PlayStation Vita está pensada principalmente como consola de videojuegos. Su objetivo es revolucionar el juego portátil mediante la introducción de innovadoras y sorprendentes formas de jugar como la realidad aumentada; interactuar con el entorno en que que te encuentras, que se convierte en tu campo de juego más allá de las 5” de la pantalla.
¿Y su posicionamiento en relación a la competencia?
PlayStation Vita viene con el objetivo de establecer un antes y un después. Cambia literalmente las reglas de juego, un mercado en el que PlayStation tiene las mejores credenciales y es ahí donde competimos.
¿Qué estrategia de marketing estáis siguiendo?
PlayStation Vita es la gran apuesta de Sony Computer en 2012. Llega en un momento en el que el público está ansioso por tener novedades revolucionarias y esta es nuestra apuesta. PlayStation Vita viene apoyada por una enorme inversión en medios masivos, con el objetivo de llegar al mass market cuanto antes. Para ello, se activarán todas las palancas necesarias para que nuestro mensaje trascienda.
¿Qué tipos de juegos para esta consola se venden más? ¿Cuál es el perfil del usuario que la utiliza?
El mercado del videojuego se extiende cada vez más, superando a la música, al cine y la lectura. El público ha dejado de reducirse a los hombres de entre 18 y 25 años que tradicionalmente era el core target. Ahora, gracias a la diversidad de contenidos a la mejorada jugabilidad, llegamos a toda la familia. Desde los más pequeños (nativos digitales que se manejan con las consolas como pez en el agua), a las mujeres, pasando por jugadores casuales y por los más expertos.
En las listas de ventas los juegos de deportes suelen ocupar los primeros puestos tradicionalmente, pero cada vez se refleja más la variedad de contenidos, con grandes éxitos de todo tipo de género. Esta consola estará a la venta a partir del día 22 de enero.
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