Entrevistamos a Carlos Abril, desarrollador del vídeojuego Zack Zero para saber cuál es la estrategia, desarrollo y acciones de marketing que ha llevado a cabo para conseguir presentar un juego totalmente español
Zack Zero es un juego de descarga online exclusivo para Play Station 3. Así, de primeras no dice nada, pero, ¿si os decimos que está desarrollado integramente en España? La cosa cambia. Desde HiMarketing nos hemos interesado en ir más allá y descubrir a qué se han tenido que enfrentar sus creadores y qué estrategias han seguido para conseguir un juego del que estamos seguros de que será todo un éxito.
En HiMarketing no somos unas grandes jugonas y, desde ese punto de vista, no lo podemos analizar, pero sin ser unos expertos lo que sí nos ha sorprendido son sus excelentes gráficos y su historia narrada de forma innovadora a través de atractivos cómics animados.
El público objetivo al que va dirigido es bastante amplio. En los test de usuario que han realizado han podido comprobar que “a los más pequeños, de unos 6 años de edad, algunas cosas del juego cuestan un poco más”, comenta Carlos Abril, y añade “sobre todo los enemigos finales, con un poco de ayuda se lo pueden conseguir pasar y les gusta bastante”. Sin embargo, a los mayores les resulta muy entretenido y con él pueden pasarse unas 8 horas dependiendo del tiempo que se quieran pasar buscando ítems. Vamos que la diversión y entretenimiento parece que están asegurados.
Para dar a conocer el juego, Crocodrile Entertaiment, el estudio creado para Zack Zero, no ha tirado la casa por la ventana en grandes campañas de publicidad. Se han ayudado de los medios tradicionales, medios online como blogs, su propia web y redes sociales como Facebook o Twitter. Lo que mejor les está funcionando es el boca oreja; la clave de que el juego es un verdadero éxito.
Inicialmente, este juego iba a ser para PC pero su estrategia cambió en el momento en el que en marzo de 2009, cuando asistieron a la Games Developer Conference (GDC) en San Francisco, estuvieron en una charla en la que se animaba a los desarrolladores a desarrollar para PS3. Y teniendo en cuenta cómo se había deteriorado el panorama de ventas de PC en los dos últimos años, decidieron saltarse su plan inicial e intentar ir directamente a PS3. Ahora que ya ha salido al mercado a un precio de 12,99 €, su intención es sacarlo a otras plataformas diferentes para llegar a más público.
Cuando le preguntamos a Carlos cuál fue la mayor barrera que se encontraron nos dijo que “a nivel de emprendedor en España es complicado. Las trabas y los impuestos que se tienen que pagar desde el primer día te asfixian. Ves en otros países las facilidades que se dan para crear una empresa, los beneficios fiscales que tienes para empresas de I+D como la nuestra, para empresas que se están formando y que crean riqueza para el país, cómo tienen ventajas durante los primeros años hasta que tienes beneficios y lo contrastas con lo que aquí tenemos donde la administración te está pidiendo desde el primer día que pagues un dinero que todavía no tienes, donde si tienes problemas de liquidez te estrangulan”.
Por último, Carlos nos da los 3 consejos que bien pueden servir a más de uno:
- Anuncia la existencia de tu producto algunos meses antes del lanzamiento para generar ruido.
- Ten preparada una buena “tarjeta de presentación” siempre que vayas a ferias para mostrar en lo que estás trabajando.
- Por último, más te vale tener muchos ahorros ya que si quieres desarrollar en España lo vas a tener difícil con tanto impuesto y gasto, sobre todo con una empresa que está desarrollando y no genera beneficios mientras tanto.
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