HiMarketing.es, tu blog de marketing

El próximo día 10 de mayo tiene lugar la IV edición de los Premios Nacionales de Marketing organizados por la Asociación de Marketing de España. Aprovechamos esta ocasión para entrevistar a su presidente J. C. Villalvilla para que nos contara detalles de estos prestigiosos premios

Ya van a ser cuatro las ediciones de los Premios Nacionales de Marketing donde se dan cita empresas, instituciones y profesionales que hacen marketing en nuestro país. Pero, ¿de dónde nació la idea? ¿Qué criterios se siguen para seleccionar a los premiados? O, por ejemplo, ¿qué podemos esperar en los finalistas? Estas son algunas preguntas que HiMarketing le ha hecho al presidente de la Asociación de Marketing de España, J.C. Villalvilla, y estas son las respuestas que compartimos con todos vosotros.
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Desde Guardian quieren recompensar a los más imaginativos con un concurso de Windoodles

Cuando en Guardian descubrieron la existencia de los Windoodles decidieron que les encantaría promover esa tendencia y recompensar a los más imaginativos. ¿Quién mejor que el líder mundial en fabricación de cristal inteligente para hacerlo? Pero,  ¿qué es un Windoodle? Es algo tan sencillo como un dibujo en un cristal que con el fondo que se ve detras se haga una ilustración original, es decir:

ventana + rotulador + cámara de fotos. Pintas, fotografías y lo subes usando el botón que puedes encontrar en esta web.
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¿Sabías que casi la mitad de la población en EEUU reciben las noticias locales a través de su dispositivo móvil y que el 46% de ellos ven las noticias on line al menos 3 veces por semana?

Realmente los periódicos on line superaron a sus homólogos en prensa escrita en cuánto a anuncios se refiere en el 2010 y ya sabemos que los medios digitales han continuado creciendo desde entonces. Los medios sociales son ahora uno de las tres principales fuentes de noticias, llegando a ser un 27.8% del mercado. De hecho, de acuerdo con datos recientes, los periódicos únicamente superan en un 1% a los social media como fuente de noticias, con Facebook (59.5%), Twitter (19.9%) y Youtube (12.7%) liderando la parte del Social Media.

Está claro que el periodismo no va a desaparecer pero sí el medio en el que se están transmitiendo las noticias, ya vemos aquí en España como periódicos de tirada nacional tienen más exito en sus blogs que la prensa escrita diaria. Y es que la libertad que tiene un periodista u otra persona de la calle en expresar sus opiniones en el blog, quizás no la tenga en otra sección del periódico. También estamos en la era de la información dónde todo lo que queramos conocer está a nuestro alcance, así que los datos objetivos de cualquier noticia podemos conocerlos.

Vosotros, qué pensáis, ¿durará mucho la prensa escrita en nuestro país?, ¿le ponemos una fecha de defunción o le damos larga vida a la prensa escrita?

De momento aquí os dejo con una infografía de Schools.com
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La nueva línea de productos SERIF presenta el primer certamen Creativos Solidarios con el fin de obtener una campaña gráfica que ayude a Colabora Birmania a cumplir sus objetivos

Utilizando el software de diseño PhotoPlus x5, el certamen propone a los candidatos la creación de una gráfica que ayude la ONG Colabora Birmania a recaudar fondos para el mantenimiento de la escuela Buddhist Mission, ubicada en una de las zonas más desfavorecidas de la frontera BirmanoTailandesa.

Si entras en creativossolidarios.es puedes descargarte el briefing, material fotográfico, las bases del concurso y el software de diseño Photo Plus Starter gratis durante 30 días, un programa con el que hay que hacer el diseño para poder participar.

El concurso Creativos Solidarios comenzará el próximo 23 de abril y estará activo durante 40 días (hasta el 27 de mayo) plazo en el cual, los que quieran participar deberán enviar un correo con su diseño a  concurso@creativossolidarios.es, pudiéndose utilizar servicios de alojamiento como www.yousendit.es , www.dropsend.com o similares, en caso de que la obra tuviera un peso superior a los 10 MB. Leer el resto del artículo »

Nace Tú eres este blog una plataforma de comunicación para inspirar a los jóvenes

Cada vez es más frecuente encontrar marcas que emplean los blogs como un canal de comunicación para establecer una conexión entre sus seguidores y la marca.  Y no nos referimos al típico blog corporativo, sino que se presentan más como una fuente de ideas innovadoras para atrapar al lector con contenidos frescos y originales (cookingideas.com de Vodafone es un claro ejemplo).

Con esta premisa nace Tú eres este blog, el nuevo canal de comunicación de Ron Brugal, que se presenta como una plataforma interactiva para albergar historias sorprendentes e innovadoras. Un blog cosmopolita, urbano y actual en el que tiene cabida la música, el cine, el diseño, las últimas tendencias sociales o las mejores ofertas de ocio. A través de www.tuereselorigen.com los lectores podrán ahondar en unos contenidos que huyen de lo convencional y quieren demostrar que el poder de cambiar las cosas reside únicamente en la gente, todo con el objetivo de servir de inspiración a sus seguidores.

 En ‘Tú eres este blog’ residen historias singulares y cotidianas, anónimas y personales, pero todas ellas han sido el origen de algo nuevo e inspirador. El objetivo de este blog es dotar de contenido e inspiración a los más jóvenes y crear opinión en torno a las historias que en él se encuentren.

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Dar a conocer una localidad, ciudad o país no parece que sea una de las tareas más fáciles del marketing. Y sino, que se lo digan a la candidatura de Madrid para los Juegos Olímpicos de 2020

La candidatura de Madrid a los Juegos Olímpicos de 2020 están dando mucho de qué hablar. Primero fue el logo (pensaban que ponía un cero de más) y ahora el vídeo que la promociona. ¿Es fácil dar a conocer las ventajas competitivas de una ciudad? ¿Y diferenciarse del resto de las candidatas? Madrid ya ha presentado un vídeo al que le acompaña el claim “Pura pasión“, que puedes ver más abajo pero que, a mi parecer, no refleja bien lo que es Madrid. Se han centrado en el tópico como el flamenco cuando no es lo más destacado de Madrid  (imagina la cara que se le quedará al típico turista cuando espere ver a gente como la del vídeo en la capital y no los encuentre) y lo que parece es que las olimpiadas se van a celebrar en Sevilla, por ejemplo… Parece que los tópicos venden y ojalá sea así, pero personalmente creo que no se lo han currado mucho… ¿Tú qué opinas?

Para las olimpiadas del 2020, asegurate de buscar hoteles en Sevilla

Tendremos que esperar a las 24:30 del 24 de mayo para saber cuáles son las ciudades candidatas para organizar los Juegos de 2020. Las ciudades que han presentado candidatura son Madrid, Estambul, Doha, Baku y Tokio.

Restalo.es y el restaurante Dans le Noir de Barcelona organizan cenas a oscuras con camareros invidentes.

Siempre se ha dicho que verse privado de la vista hace que se agudicen hasta límites insospechados el resto de los sentidos. El portal de reservas de restaurante Restalo.es  ha puesto a disposición de sus clientes la posibilidad de vivir una experiencia humana y sensorial diferente, como es la de cenar completamente a oscuras para disfrutar al máximo de placeres como el olor y el sabor de los alimentos, redescubriendo así sensaciones que creíamos conocer. Con ello se pretende también potenciar el sentido del gusto y concienciar sobre la solvencia de profesionales que, a pesar de su invidencia, cumplen con su cometido con la máxima eficiencia.

Si quieres participar de esta iniciativa hoy jueves es el último día para experimentar de cerca lo que siente una persona ciega en su día a día. En el restaurante Restaurante DANS LE NOIR, camareros invidentes guían al cliente y se convierten en sus ojos a lo largo de toda de la experiencia. Como aliciente, los comensales que reserven su cubierto a través de la web de Restalo.es podrán disfrutar de un descuento del 50% sobre el precio original del menú.

“Restalo.es quiere ofrecer experiencias inéditas a sus usuarios con precios exclusivos. Además, estas cenas a ciegas permitirán aproximarse al mundo de los invidentes desde una perspectiva de tolerancia”, explica Juan Otero, CEO y fundador del portal de reservas.

No hace falta ser una agencia de publicidad para crear imágenes para campañas que transmitan un mensaje claro y puede que algunos lo llamen intrusismo.

Y esto ha ocurrido con la imagen que un estudiante de 20 años de Hong Kong, dos manos con la forma del lazo blanco emblemático de Coca-Cola pasándose una botella, ha diseñado para la marca. El diseño se ha mostrado este fin de semana en los principales sitios de tránsito de la ciudad de Shanghai. El diseño ha calado mucho hasta en los directivos de Coca-Cola. Forma parte de la campaña global “Destapa tu felicidad”. La verdad es que el anuncio es muy sencillo pero ha sabido atraer la atención, transformar un icono tan reconocido no debe de ser fácil pero mantener que siga siendo tan familiar es un reto.

El mensaje de conexión con la marca en el centro del icono es muy claro. Como la cosa está reciente no se sabe todavía si veremos este anuncio en las marquesinas de los autobuses de Europa.

Lo mejor de la historia es que Mr. Mak, así se llama este estudiante de diseño, describe su relación con Coca-Cola como un accidente totalmente feliz. Resulta que este chico es el responsable del logo de Steve Jobs donde se le mostraba dentro de la manzana de Apple tras su muerte, ¿os acordáis que este logo se volvió totalmente viral?

Tras esto uno de los directivos de Ogilvy & Mather, la agencia encargada de Coca-Cola en Asia, le fichó para hacer una publicidad de Coca-Cola con la idea de compartir una Coca-Cola. Y de esto nació este diseño que compite con cualquier otro de agencias de publicidad importantes.

Facebook sabe demasiado de nosotros y Google no tanto…

No puedo dejar de compartir con vosotros el artículo que he visto en Business Insider donde se reflexiona, de modo muy interesante, sobre por qué Google podría tener miedo de Facebook. Según los ingresos de Google en su último trimestre por publicidad anunciados antes de ayer, 2,9 billones de dólares, son todavía mucho más de lo que ingresa Facebook, que en todo el 2011 tuvo casi los mismos. Pero estas cifras que aumentan poco a poco en el tiempo podrían ser una preocupación para Google.
Y es que Facebook tiene algo que Google no tiene: Facebook sabe quién eres con un gran nivel de detalle porque tú se lo has dicho. Y esto a Google parece que le da algo de miedo.
Este nivel detalle permite a Facebook crear campañas de publicidad y dirigirlas a un público objetivo mucho más concreto y filtrarlo. Esto para las empresas que invierten en publicidad en Facebook es una gran ventaja. Además, la aplicación para crear anuncios ofrece bastantes opciones que te permiten muchas más opciones a la hora de definir un público objetivo que las que ofrece Google.

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Mantener una imagen común en un país es sencillo. En un continente tiene mayores dificultades. En todo el mundo es una gesta

Cuando Dove nació en 1992 de la mano de Unilever Portugal, su posicionamiento se fundamentaba en su composición: un 25% de crema hidratante. Era un concepto razonable, fácilmente internacionalizable y más o menos efectivo… pero sin la suficiente fuerza como para lograr el rotundo éxito que la marca logró con su reposicionamiento.

Basándose en los indicios encontrados en investigaciones de mercado de diferentes territorios, la marca creó uno de los conceptos más exitosos y revolucionarios del mercado cosmético: mostrar mujeres reales. Las campañas de Dove mostraban mujeres reales, muy alejados de los estereotipos de las pasarelas utilizados por sus competidores más directos.

El éxito de dicha campaña fue inmenso. Modelos con más kilos y/o años aparecieron en por primera vez en los bloques publicitarios de Estados Unidos, Europa, Brasil… pero ¿y Japón? Leer el resto del artículo »