No hace falta ser una agencia de publicidad para crear imágenes para campañas que transmitan un mensaje claro y puede que algunos lo llamen intrusismo.
Y esto ha ocurrido con la imagen que un estudiante de 20 años de Hong Kong, dos manos con la forma del lazo blanco emblemático de Coca-Cola pasándose una botella, ha diseñado para la marca. El diseño se ha mostrado este fin de semana en los principales sitios de tránsito de la ciudad de Shanghai. El diseño ha calado mucho hasta en los directivos de Coca-Cola. Forma parte de la campaña global “Destapa tu felicidad”. La verdad es que el anuncio es muy sencillo pero ha sabido atraer la atención, transformar un icono tan reconocido no debe de ser fácil pero mantener que siga siendo tan familiar es un reto.
El mensaje de conexión con la marca en el centro del icono es muy claro. Como la cosa está reciente no se sabe todavía si veremos este anuncio en las marquesinas de los autobuses de Europa.
Lo mejor de la historia es que Mr. Mak, así se llama este estudiante de diseño, describe su relación con Coca-Cola como un accidente totalmente feliz. Resulta que este chico es el responsable del logo de Steve Jobs donde se le mostraba dentro de la manzana de Apple tras su muerte, ¿os acordáis que este logo se volvió totalmente viral?
Tras esto uno de los directivos de Ogilvy & Mather, la agencia encargada de Coca-Cola en Asia, le fichó para hacer una publicidad de Coca-Cola con la idea de compartir una Coca-Cola. Y de esto nació este diseño que compite con cualquier otro de agencias de publicidad importantes.
Mágico