El próximo día 10 de mayo tiene lugar la IV edición de los Premios Nacionales de Marketing organizados por la Asociación de Marketing de España. Aprovechamos esta ocasión para entrevistar a su presidente J. C. Villalvilla para que nos contara detalles de estos prestigiosos premios
Ya van a ser cuatro las ediciones de los Premios Nacionales de Marketing donde se dan cita empresas, instituciones y profesionales que hacen marketing en nuestro país. Pero, ¿de dónde nació la idea? ¿Qué criterios se siguen para seleccionar a los premiados? O, por ejemplo, ¿qué podemos esperar en los finalistas? Estas son algunas preguntas que HiMarketing le ha hecho al presidente de la Asociación de Marketing de España, J.C. Villalvilla, y estas son las respuestas que compartimos con todos vosotros.
Cómo surgió la idea de crear los Premios Nacionales de Marketing. ¿Alguna anécdota?
La idea de crear los Premios Nacionales de Marketing surgió hace cinco años, cuando elaboramos el Plan Estratégico de la Asociación de Marketing de España, cuando vimos que había muchos premios y certámenes de publicidad, de comunicación, de marketing directo, de contact center, de investigación de mercados, etc., pero no había ningún premio de ámbito nacional y con la relevancia suficiente que reconociera a los mejores profesionales de marketing y a las empresas e instituciones que estuvieran haciendo el mejor marketing.
Como anécdota, me gusta recordar que la puesta en marcha de la primera edición de los Premios nació en un animado almuerzo con un viejo amigo y colega de profesión, al que llevaba algún tiempo sin ver, en el que, tras hablar de nuestras últimas experiencias, comentamos la transformación que estábamos llevando a cabo en la Asociación de Marketing de España y las iniciativas e ideas que queríamos llevar a cabo e impulsar desde la Asociación. Menos de tres meses más tarde se entregaban los primeros Premios Nacionales de Marketing en el estadio Santiago Bernabéu, con cerca de 600 asistentes.
¿Qué criterios seguís para seleccionar a los candidatos?
Una característica importante de los Premios Nacionales de Marketing es que los candidatos no han de inscribirse ni registrarse, sino que son propuestos por los profesionales del marketing, los medios de comunicación especializados, las principales Asociaciones del sector, las Escuelas de Negocios, miembros del Jurado de ediciones anteriores y por los más de seiscientos socios de la Asociación de Marketing de España.
Otro aspecto esencial es que el Jurado trabaja con absoluta independencia (solo hay un representante de la Asociación en el Jurado) y sus miembros son plenamente soberanos para decidir y elegir a los candidatos que consideren más adecuados. Esto da a los Premios una frescura y una calidad muy importantes, ya que son los propios profesionales del marketing los que seleccionan a los candidatos que están desarrollando el mejor marketing.
Los criterios de selección de los candidatos son muy sencillos. Queremos reconocer al marketing, que es aquel que aquel que llevan a cabo profesionales, empresas e instituciones que destacan por haber desarrollado e implantado estrategias de marketing innovadoras y han obtenido resultados tangibles.
De los más de 300 candidatos propuestos este año, el Jurado hizo una primera selección de 44, que formaron la lista corta, entre los que eligió a los finalistas y a los ganadores en cada categoría.
Este año, ¿el jurado por cuántos miembros está formado?
El Jurado de los Premios tiene un muy alto nivel y ha estado formado este año por dieciséis expertos, presididos por Antonio Catalán, Presidente de AC Hoteles By Marriot. Los miembros del Jurado provienen de las principales marcas, empresas, instituciones, medios de comunicación profesionales, asociaciones y escuelas de negocios de nuestro país.
Cuánto tiempo os lleva desde que hacéis una selección, filtrado y finalistas.
Todo el proceso nos lleva aproximadamente cinco meses de intenso trabajo, de recogida de información, de análisis y documentación de los casos, con reuniones, deliberaciones, votaciones, etc. Es un trabajo arduo pero que merece la pena sin duda, a la vista de los excelentes resultados. Quiero aprovechar para agradecer y felicitar a todas las personas que trabajan en la organización y gestión de los Premios y muy especialmente a los miembros del Jurado y a su Presidente.
Qué esperas en esta edición de los premios
Con los Premios Nacionales de Marketing, creados y organizados por la Asociación de Marketing de España, queremos reconocer y prestigiar a las empresas, instituciones y profesionales que hacen el mejor marketing en nuestro país. Cada año nos marcamos retos y metas más ambiciosos, con el objetivo de mejorar continuamente los Premios, dotarlo de mayor relevancia y prestigio.
Este año, esperamos mejorar los resultados de la edición anterior. Queremos que el acto de entrega de los Premios se convierta en La Noche del Marketing, la noche en la que reunamos a un millar de profesionales en torno al marketing, compartiendo un evento profesional y un punto de encuentro donde poder charlar con los representantes de las principales marcas, empresas, instituciones, escuelas de negocios, asociaciones y medios de comunicación.
¿Valoráis de la misma manera aquellas campañas que no tienen los mismos recursos pero cuyo objetivo es el mismo?
Los Premios no tienen por foco campañas aisladas, sino que reconocer estrategias desarrolladas a lo largo del tiempo por marcas e instituciones y la labor de los profesionales del marketing y de los líderes empresariales que lo impulsan en sus organizaciones.
El reconocimiento no es solo para grandes marcas o instituciones, sino que siempre entidades de menor tamaño y un Premio especialmente dedicado a las Pymes.
¿Os habéis planteado incluir en los premios una categoría de una empresa o marca que sea exclusivamente online? ¿Un blog como marca? Por poner un ejemplo: Mejor Blog de marketing.
No lo hemos hecho, porque lo que queremos es reconocer el mejor marketing, independiente del tipo de empresa que lo lleve a cabo y además hay que tener presente que hoy día el marketing ya no es on y off, sino que integra y combina ambos mundos. Y, por supuesto, muchas de las marcas y profesionales que están haciendo el mejor marketing provienen del mundo digital. Por ello, ya en la primera edición de los Premios, marcas como Tuenti o profesionales como Ignacio Sala, Director de Marketing de atrapalo.com, fueron galardonados.
Hay mucha gente a la que le gusta el marketing pero no trabaja en departamentos de marketing. ¿Crees que podría tener valor el hecho de incluir en el jurado a una persona ajena a los entresijos del MKT? Otros años, si no recuerdo mal y por favor corrígeme si me equivoco, no se ha incluido a nadie así… Creo que le daría una visón interesante a los premios.
La verdad es que dedicamos muchas horas a reflexionar cada año sobre la composición del Jurado, porque es lo que hace que los Premios sean buenos y estén bien valorados. Procuramos que estén representados la mayoría de los actores del mundo del marketing en nuestro país, para que los ganadores y finalistas hayan sido elegidos por profesionales de muy alto nivel, con un profundo conocimiento del sector y que de alguna forma lo representen. Pero no hemos integrado a ninguna persona ajena a la profesión y quizá podría ser interesante hacerlo, por ejemplo, incorporando a algún representante de los consumidores. Agradezco la sugerencia y la estudiaremos.
Si pudieras adelantar algo, a modo de campaña teaser, sin desvelar nada, ¿qué nos dirías?
Los ganadores de los Premios no se dan a conocer hasta la Noche del Marketing, que celebraremos el próximo día 10 de mayo, en el Hipódromo de la Zarzuela, por lo que no puedo adelantar nada, pero si puedo anticipar que el Premio Nacional de Marketing de este año va a resaltar el papel que juega el marketing como motor de la innovación y como elemento fundamental para la recuperación de la economía.
Desde aquí queremos agradecer a J.C, Villalvilla el haber dedicado parte de su tiempo a responder a estas preguntas.
