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Se acerca el 9 de junio y empiezan a ser masivos los anuncios en TV donde prácticamente todas las marcas de cerveza presentan su campaña de comunicación relacionada con el deporte estrella: el fútbol

Quedan pocos días para la Eurocopa 2012 y el recurso más fácil que las marcas de cerveza han elegido ha sido recordar en la mente del consumidor la imagen de la cerveza y el fútbol. Llega el buen tiempo y apetece tomarse una, de eso no cabe la menor duda. Por lo que, aprovechando que se acerca este evento deportivo, todas han comenzado a sacar sus spots de TV, uno tras otro, no diferenciándose entre ellas. ¿No creéis que debería haber una ventaja competitiva? O a caso, ¿esta debe corresponder a hacer el anuncio más chulo o a sacar al futbolista más famoso?

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Campaña original de calzados Victoria para promocionar su nueva colección

Imaginación y creatividad. Dos puntos básicos con la que toda marca debe contar si quiere que aparezca en la mente del consumidor. Y, para ello, ¿por qué no preparar una acción donde esos ingredientes estén presentes en una marca ya con unos añitos en sus espaldas? Con estas premisas la marca de calzados Victoria preparó el otro día una acción BTL donde reunía a 400 hipsters que voluntariamente se disfrazaron para poder asistir a El bosque de la Victoria y mezclarse en distintos ambientes que encajaban con el estilo de sus zapatillas. El espacio fue creado por la agencia Método Helmer en colaboración con el colectivo “Montaña Sagrada” a través del cual se ha recurrido a una aplicación artística del branded content para conseguir una inmersión en el mundo de Calzados Victoria.

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Comediva nos pone de manifiesto los riesgos de convertirte en un pineador compulsivo

¿Publicas tweets sin control? ¿Tus amigos han ocultado tus publicaciones en sus muros de Facebook porque no dejas de spamearles con mensajes absurdos? ¿No puedes parar de “pinear” todo lo que ves en la red? Ummm… quizás deberías empezar a poner freno a esta obsesión si no quieres acabar igual que la protagonista de esta historia.

Comediva, una productora de vídeos divertidos e incisivos, esboza en este corto las consecuencias que pueden derivarse del uso compulsivo de las redes sociales, en este caso de Pinterest.

La agencia G2 desvela las claves para alcanzar el éxito empresarial en el terreno digital

G2, agencia perteneciente a la multinacional WPP, ha presentado el primer informe eCultures Europe, elaborado por Observatory, el observatorio de tendencias digitales creado por la compañía. Esta primera edición  en la que han participado  más de 7.500 personas de un total de 6 países*, surge con el objetivo de conocer las claves que deben conducir las prácticas de las empresas europeas a la hora de enfrentarse a los retos y cambios en el comportamiento del consumidor, que ha traído consigo el mundo digital. Según ellos, estas son las claves para atraer a los consumidores a Internet:

•  “Humanizar” las marcas es la primera y más relevante de las premisas a seguir en el proceso de activación y consolidación de una marca en el terreno digital. Los datos revelan la necesidad de situarse al lado del consumidor y facilitarle al máximo su relación con respecto a la marca/producto, proporcionándole la información, asesoramiento y ayuda que necesite. Así, el 70% de los internautas europeos busca respeto por la privacidad y su espacio personal, mientras que alrededor del 60% demanda una atención personalizada y práctica que le ayude a solucionar sus problemas o dudas.

• Crear planes adaptados a los distintos grados de adopción digital de los usuarios. Esto es debido a que durante la investigación se han localizado hasta 6 tipologías de consumidores digitales, que engloba a los usuarios que presentan una mayor implicación en el terreno digital hasta aquellos menos “digitalizados”. Y es que tal y como refleja eCultures Europe, el 20% de los usuarios está iniciándose en su viaje digital, mientras que apenas un 25% se considera usuario avanzado en el uso de la red. Leer el resto del artículo »

“Estéis donde estéis, este es vuestro destino” es el slogan de la campaña que el FC Porto ha lanzado para agradecer a sus aficionados el apoyo recibido con la consecución del bicampeonato

Cómo fidelizar a unos seguidores de un equipo de fútbol cuando son tantos… Y, cómo comunicarles un agradecimiento. Esto es lo que ha hecho FC Porto en su nueva campaña de comunicación tras ganar por segundo consecutivo año la liga.

La campaña, que se difundirá a través de medios físicos y digitales, pretende ser una muestra de agradecimiento del club hacia los aficionados por el enorme apoyo que han recibido a lo largo de toda la temporada. El título es una derivación del original utilizado en la campaña anterior, en un proceso de continuidad con la sustitución de la palabra “nuestro” por “vuestro”. La campaña ya circula en prensa, televisión, redes sociales y en las Tiendas oficiales del club.

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Expertos en moda y expertos en belleza, Philips y GAS, se han unido para lanzar una campaña que hará que este verano las chicas puedan lucir unas piernas perfectas

Así de primeras quizá te preguntes que qué pinta una marca de ropa con una tecnológica. Pero luego, si lo piensas más ves que tienen objetivos comunes: la belleza. Partiendo de este objetivo, Philips y GAS han realizado un acuerdo de cobranding y han lanzado una campaña con el claim “Sin vello, sin excusas”. Para promocionarla han lanzado un concurso en la página de Facebook de Philips Belleza España en el que las fans pueden participar y conseguir uno de los 50 pantalones cortos de GAS que se sortean semanalmente, durante cuatro semanas.
Las fans del Facebook de Philips Belleza España tan solo tienen que entrar y poner en esta web su excusa más divertida para evitar un plan de última hora y compartirlo con sus amigos. La promoción comenzó el pasado 21 de mayo y durará hasta el 15 de junio.
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La agencia argentina Del Campo Saatchi & Saatchi nos muestra con un divertido anuncio, que el principal riesgo del verano no es precisamente el calor

Lipotimias, golpes de calor, deshidratación… si aún piensas que esas son las principales amenazas a las que te enfrentas con la llegada del verano es que aún no has visto el spot que BGH Air Conditioners ha lanzado para promocionar la venta de sus aparatos de aire acondicionado.

La demanda de estos electrodomésticos se dispara durante el verano, principalmente para sofocar el ataque al que nos vemos sometidos países como España, en los que las temperaturas pueden llegar a superar los 40º. La agencia Del Campo Saatchi & Saatchi rompe de forma original con este topico y añade un motivo más para instalar uno de estos aparatos en casa. Después de ver el spot, que levante la mano quien no ha vivido esta experiencia alguna vez en su vida

Advertising Agency: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina

Bajo en el lema “Celebra lo que tienes”, Mahou Cinco Estrellas lanza su nueva campaña de comunicación

A través de ella, la marca quiere enviar un mensaje cargado de optimismo, que anima a la gente a hacer frente a la delicada situación en la que nos encontramos disfrutando de las pequeñas cosas que hacen que la vida merezca la pena. El spot muestra una invasión extraterrestre –metáfora del momento que estamos atravesando– ante la cual la gente se defiende poniendo en relieve todo aquello que le da fortaleza en su día a día: la amistad, la música, la familia, el deporte, su cerveza favorita en su bar de siempre, etc.

Con una banda sonora impecable, con uno de los himnos más reconocibles de Dire Straits, Mahou Cinco Estrellas vuelve a hacer hincapié en el valor de la amistad y las relaciones sociales para hacer el frente a las situaciones difíciles. Un mensaje muy positivo que anima a no rendirse y que continúa la estela marcada por anteriores comunicaciones de la marca como “O todos o ninguno” o “Hermanos de la Liga”. Además, se refuerza así el eslogan global de la cervecera: “si hay Mahou, la vida es cinco estrellas”.

La agencia encargada de esta campaña ha sido Sra.Rushmore.

¿Te pueden ayudar los medios sociales a ascender profesionalmente? Según un estudio europeo de Google, los empleados con éxito suelen ser dos veces más activos en el uso de las herramientas sociales.

Los empleados con éxito suelen ser dos veces más propensos a ser activos en las redes sociales que los que no las utilizan. Así lo indica un estudio europeo llevado a cabo por la consultora Millward Brown por encargo de Google tras analizar la opinión de 2,700 profesionales en España, Reino Unido, Alemania, Italia, Países Bajos y Suecia. El estudio ha querido entender cómo las herramientas sociales (Incluyendo Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn y herramientas sociales internas como Yammer o Chatter) están siendo utilizadas en las empresas y qué efecto ejercen en el trabajo diario y en las carreras profesionales.

Se ha descubierto que en vez de ser una pérdida de tiempo, las herramientas sociales están ayudando a los empleados a escalar puestos en sus trabajos. Un 86% de los encuestados aseguran haber sido recientemente ascendidos y el 72% asegura  que pronto lo serán comparados con los no usuarios que han sido promocionados en un 61% de los casos y un 39% que están pendientes de un ascenso. Los usuarios de estas herramientas sociales también tienen el doble de posibilidades de estar trabajando para empresas con un alto nivel de crecimiento.

Además, estos últimos empleados tienden a ser más felices en sus trabajos. Un tercio (38%) de las personas que utilizan las herramientas sociales a menudo están más satisfechas con su trabajo frente al 18% de los encuestados que no utilizan dichas herramientas. También difiere el porcentaje de encuestados que recomendaría su lugar de trabajo (un 64% que usan las redes lo recomendarían frente al 42% de los que no usan estos medios sociales).

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¿Cómo sabes si la acción que has realizado en redes sociales ha tenido éxito? ¿Cuáles fueron los elementos que la han convertido en exitosa? Te contamos cómo puedes medirlo con herramientas gratuitas

1# Event Tracking
Una de las maneras para entender cómo ha funcionado tu campaña es averiguar cómo los usuarios se han enterado de la misma. Para ello, Event Tracking, herramienta gratuita de Google, tiene la habilidad de captar las diferentes acciones que el usuario realiza en una web. Por ejemplo, con ella puedes saber cuántas veces se ha visualizado un vídeo, cuántas veces se ha descargado una aplicación, etc. Además, permitirá responder a preguntas como: ¿El botón que he puesto en la página es visible y usable?; ¿Los visitantes están interesados en mi contenido? o ¿Estoy haciendo bien en mostrar el contenido social en mi sitio?
Si quieres saber cómo se instala y utiliza visita la página de soporte de Google. Y, si necesitas más, desde aquí te lo explican paso a paso.
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