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LIMON&NADA, la limonada de Coca-Cola España, da la bienvenida al verano con máquinas vending muy originales

Este verano si te encuentras una máquina expendedora como la que puedes ver en esta imagen puede que te salga la bebida Limon&Nada más económico de lo normal. Para eso, tiene que hacer mucho calor… Esta acción ideada por la agencia Momentum para la marca de bebidas de Coca-Cola España, pretende que los usuarios se ahorren hasta un 30% en cada escalón de temperatura pudiendo tener la bebida por un euro.

En total, se han instalado 18 máquinas vending en los siguientes puntos de la geografía española: Parque Warner Bross (Madrid), Parque de atracciones de Madrid, Parque Terra Mítica (Benidorm, Alicante), Parque Acuático de Salou (Tarragona), Portaventura (Salou, Tarragona), Parque Atracciones Tibidabo de Barcelona, Parque Acuático de Lloret de Mar (Gerona), Aquarium de Palma de Mallorca, Isla Mágica (Sevilla) y el Estadio de Fútbol del Real Betis (Sevilla). Todas ellas estarán activadas desde el mes de julio hasta septiembre, cuentan con una pantalla informativa en la que se señala la temperatura y el precio de LIMON&NADA en cada momento.

Aunque los rangos de temperatura y precio asociados son definidos en el punto de venta y por tanto son específicos de cada máquina expendedora, el objetivo es ofrecer al consumidor una reducción aproximada del precio del 30% en cada escalón de temperatura. De esta forma, un ejemplo sería: hasta los 25 grados, el precio de la lata de 330 ml será de 2 euros; de los 26 a los 29 grados, de 1,4€ y a partir de los 30 grados, de 1€.

Para poner en marcha esta novedad, la empresa Varadero Software Factory ha desarrollado una aplicación informática que permite, en función de la temperatura del lugar en el que está la máquina, variar el precio del producto. La acción ha estado desarrollada por la agencia Momentum.

En tan sólo cinco años desde su lanzamiento, LIMON&NADA ha logrado afianzarse en el mercado de bebidas de limón sin gas. En la actualidad, la marca posee casi el 30% del segmento de Limón sin Gas (Fuente Nielsen ARMS Ventas en Volumen 2011).

Y dejo caer esta pregunta: ¿por qué solo con Limon&Nada y no con el resto de bebidas de la marca?

iwall, un sistema publicitario con el que sacar partido a la tecnología

Quizá ya los has visto porque están repartidos por diferentes centros comerciales y aeropuertos. Se trata de iWall, un soporte  soporte digital que se colocan en lugares estratégicos cercanos al punto de venta o zonas VIP de los aeropuertos. Con ellos una marca puede explotar lo que quiere comunicar de maneras diferentes a las que estamos acostumbrados: con experiencias sromáticas, realizad aumentada, sonido, interactividad… Una de las ventajas es, además, que el mensaje llega al cliente de manera menos intrusiva.

iwall in shop llegará en breve a las 600 pantallas repartidas por toda España con la apertura del centro comercial Gran Plaza 2 en Majadahonda, en Madrid. Publimedia Gestión es la responsable de comercializar en exclusiva el circuito nacional de publicidad iWall. Entre las marcas que aprovechan la oportunidad de este tipo de soporte están Vodafone, Coca-Cola, Audi, Sony Pictures, Heineken, Mango, etc. Si quieres ver algún ejemplo, haz clic en el botón play de este vídeo.

Coca-Cola es la marca que los españoles asocian con la felicidad

Después de leer este titular me cuesta pensar en una marca que, personalmente yo, asocie a felicidad. Pero a la vista está, que debe ser fácil porque esta encuesta realizada en el mes de mayo de 2012 por el Instituto Sondea, a través de correo electrónico y con un total 2.020 entrevistas válidas dice que el 45,5% de los españoles menciona Coca-Cola de manera espontánea cuando se le pregunta por la marca comercial que más asocia con la felicidad.

De un listado previamente sugerido de 20 marcas, el 77,4% destaca en primer lugar Coca-Cola. A Coca-Cola le siguen a gran distancia Nestlé (con un 5,6%) y El Corte Inglés (con un 2,2%). Además, cuando se les pregunta en sugerido por las cinco marcas que más relacionan con la felicidad del listado de 20 marcas, Coca-Cola continúa ocupando el primer lugar con un 77,4% de las menciones, seguida de Nestlé con un 49,4% y de Kinder con un 40%. Al preguntar a los encuestados si Coca-Cola es una marca que asocian con la felicidad, nueve de cada diez (el 89,8%) responden de manera afirmativa.

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El uso del smartphone sigue una tendencia a la alza pero para actividades en las que no entran las llamadas. ¿Esto debería preocupar a las operadoras de telefonía?

Según Mobile Life, el mayor estudio sobre el consumidor móvil realizado por séptimo año consecutivo por TNS, los consumidores españoles son los europeos con más dispositivos tecnológicos y móviles, superando la media europea en todos los dispositivos e incluso doblándola en el caso de los tablets. En el caso de los Smartphones, encontramos que frente a una penetración del 30% en Europa, en España 1 de cada 2 consumidores posee un Smartphone. La penetración alcanza el 64% entre los consumidores de 22 y 30 años y es también superior en hombres (56%) que en mujeres (43%).
Pero ante todos estos datos hay que destacar que los usuarios utilizan más el teléfono para actividades diferentes a hablar y nos encontramos con que un 17% de los usuarios españoles declara que cada vez realiza menos llamadas, un 23% en el caso de las consumidoras femeninas. Además, el 4% de los consumidores móviles españoles afirma que casi nunca utiliza su dispositivo para llamar. Y, es que esto se debe a que la conexión de datos del smartphone permite acceder a otros tipos de comunicación diferente entre usuarios tales como aplicaciones, redes sociales o mensajería instantánea. Estas dos últimas son las actividades que más han crecido, con un incremento del 55% y el 56% respectivamente, mientras que actividades como el uso del Bluetooth o realizar vídeos con el móvil han decrecido respecto al año anterior.

Otras actividades que muestran un buen potencial de crecimiento son actividades como la banca móvil, el escaneo de códigos BIDI, el móvil como monedero electrónico o la realidad aumentada. En todas ellas encontramos que 1 de cada 3 consumidores que actualmente no la utiliza se declara interesado en hacerlo.
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Diez consejos para que las marcas premium se atrevan con Internet

El sector de las grandes marcas de lujo es uno de los pocos que no sólo se mantiene inmune a la crisis, sino que además dibuja una llamativa trayectoria ascendente con un crecimiento del 25% en el último año. Sin embargo, su salto al terreno digital continúa siendo una asignatura pendiente, ya que todavía hay marcas que ven en la democratización que ofrece Internet una amenaza a los valores de exclusividad que representan estos productos.

De ahí que sean pocas las marcas de lujo interesadas en trasladar esta experiencia física con el consumidor, del store a la red, limitando en la mayoría de los casos su presencia digital al perfil internacional de la casa matriz en Facebook o a un mero muestrario de artículos, lejos de entablar una relación más empática y de diálogo con sus seguidores.

Estas son algunas de las recomendaciones que la agencia de publicidad 101 propone a las casas emblemas del lujo para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece Internet.

Shweppes ha apostado por el canal online para su campaña pleaSchhure by Shwepps. Una comunidad de los que buscan el placer

La marca Shweppes ha creado una comunidad, Pleasure by Shweppes, donde la participación de los usuarios es importante y, además, premiada. Como miembro de la comunidad pleaSchhure tienes la posibilidad evolucionar y acceder a contenidos de modo que cuanto más alto sea el nivel que alcances, más exclusivas serán las experiencias que puedas lograr y llegar a la categoría con más reputación solo por compartir o comentar los contenidos que más te han gustado, hacerte fan o conseguir que tus amigos sean miembros de la plataforma. Con esta idea se pretende premiar la fidelidad a una marca y conseguir que los usuarios consigan una reputación social.

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La agencia Best Relations ha publicado una infografía donde muestra de manera detallada cuáles son las plataformas de Social Media

¿Es fácil rentabilizar todo lo relacionado con los medios sociales? ¿Cuáles son los estamentos que la sustentan? Quien piense que con un community manager  es suficiente se equivoca. Hay muchos departamentos involucrados detrás: estrategia, desarrollo, creatividad, atención al cliente, comunicación… La agencia Best Relations ha plasmado en una infografía cómo los distintos estamentos de una empresa está involucrados. En realidad es como si se tratara de un ascensor donde se va subiendo por los distintos departamentos hasta que  se llega al objetivo final: rentabilidad. Esto no es fácil y, para ello, es necesario que en todo el proyecto estén involucrados determinados departamentos con el fin de mejorar procesos para gestionar todo de manera más eficaz. Y todo con un fin, un Retorno de la Inversión y, en definitiva un ENGAGEMENT.
Os dejamos con esta inteligente infografía donde se detalla, de manera muy clara, a dónde hay que llegar y en qué pisos hay que parar para conseguir el mejor resultado. Pero, para llegar alto, ¿sabes cuántos pisos has de subir?
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Google desvela lo más buscado de cara al verano

Insights for Search de Google es una de las herramienas más usadas por los marcas para determinar cuáles son las búsquedas más populares en determinadas zonas y pronosticar qué términos serán los más usados en los próximos meses. En definitiva, descubrir el ‘zeitgeist’ o clima cultural dominante. Como cada año, Google ha seleccionado las cinco palabras más buscadas de estas categorías: películas, destinos turísticos, series de televisión, los famosos más buscados en Google News, los canales de Twitter más seguidos y los vídeos de música de YouTube más vistos en esta semana.

¿Quieres conocer los resultados? A continuación te mostramos lo más buscado de cara al verano por los españoles:

Palabras con mayor crecimiento en los últimos 30 días
Donna Summer
Roland Garros
Eurovisión 2012
Eurocopa 2012
prima de riesgo

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Cómo involucrar al consumidor en el diseño y creación del producto

Imagen por Bester Consultores

Segun C.K. Prahalad, profesor del Ross School of Business de la Universidad de Michigan, la visión de negocio, tradicionalmente orientada a productos, está cambiando hacia una basada en la experiencia, ya que los consumidores están dispuestos a pagar más por la posibilidad de poder decidir sobre el producto y crear su propia experiencia. Por eso, las marcas tienden a converitr al consumidor en co-creador, a través de una experiencia personalizada en la que interactúan tanto la empresa como el consumidor para dar al producto un valor real.

Si bien las campañas de co-creación también se pueden iniciar a través de los medios de comunicación impresos y la publicidad offline, por lo general comienzan en la web.

Por ejemplo, Huggies ha desarrollado la plataforma Mominspired para ayudar a las madres con buenas ideas de negocios a dar el puntapie inicial a sus proyectos y Honda acaba de hacer una película para vender un coche.

 Un film formato crowd-sourcing
Cuando Honda lanzó su nuevo modelo CR-Z el año pasado, la marca buscaba llegar a un público más joven en Europa. Con la ayuda de Grey Londres, diseñaron “Live Every Litre” una plataforma, que utilizó las redes sociales para desarrollar una película documental sobre viajes personales.

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Este informe, que realiza un análisis de las descargas registradas en España, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido, revela que el sistema operativo de Google es ya el más utilizado por los usuarios europeos de smartphones, por delante del gigante de Apple. Concretamente, Android contabilizó un total de 381 millones de apps instaladas durante el último mes en Europa, frente a los 222 millones de iPhone.