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McDonalds tiene que lidiar durante más de una hora con comentarios hirientes en Twitter

Aceptamos que quieras hacer campaña de marketing en Twitter, y quieras crear viralidad. Incluso permitimos que le pongas un poco de humor a los hashtags porque nunca está de más pero ojo porque si no estás atento a lo que pueda pasar te puede salir el tiro por la culata como a McDonalds.

Con algunos hechos tan increíbles sobre McDonalds como que nutre a un 1% de la población mundial, que vende más de 75 hamburguesas cada sg, y reconociendo según un estudio la M característica de McDonalds por encima de la cruz como si de una nueva religión se tratara y cuando hasta la Reina de Inglaterra tiene un McDonalds en posesión cerca de Buckingham Palace, cuando eres todo esto, quizás te puedes permitir un pequeño desliz en Twitter.

Como parte de la campaña de marketing que McDonalds está haciendo sobre su marca en relación a los productos frescos creo un hashtag el pasado jueves llamado #MeetTheFarmers mediante una campaña de pago por tweets. Durante el día participó activamente en la conversación con la siguiente mención: When u make something w/ pride, people can taste it,” McD potato supplier #McDstories. Lo que ocurrió a continuación fue un caldo de cultivo para los detractores de la marca, en lugar de seguir el hashtag original #MeetTheFarmers secuestraron el  #McDstories y empezaron a twitear sobre la marca. Y desde luego los consumidores no parecían seguir el mantra de McDonalds de I’m loving it porque se despacharon a gusto con el gigante de comida rápida con toda clase de historias horribles en torno a la marca.

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En la era de la digitalización podríamos pensar que la publicidad impresa está perdiendo valor, sin embargo una de las ventajas que presenta este formato sigue siendo sin duda la permanencia (quien no guarda revistas antiguas en casa y ojea de vez en cuando) y la gran veriedad de recursos que nos presenta, si conseguimos ser lo suficientemente creativos como para aprovechar todas las posibilidades que nos brinda el papel.

No es por nada, pero yo sigo encontrando cierto encanto al block de notas y al lápiz, y antes de que catalogarme como retrógrada, old-fashion o reaccionaria, me gustaría pensar que puedo seguir definiéndome como nostálgica.

No pongo en duda el pragmatismo del formato digital, sin embargo aún se prevé que quedan muchos años y alguna que otra generación para que el formato electrónico sustituya totalmente al papel. Y antes de que eso ocurra de forma categórica, todavía podemos permitirnos el lujo de encontrar excelentes muestras de ingenio creativo en un formato impreso, como son las que ahora os mostramos.

1. Wonderbra

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Las mujeres reclaman zapatos más estilosos a Crocs

Si tuviera que analizar cómo el marketing puede llegar a tener mucho impacto en el éxito de una marca un ejemplo podría ser, sin duda, la marca Crocs. Seguro que a todos nos viene a la cabeza esos zapatos de plástico llenos de agujeros tipo queso gruyere, con forma un poco de barco, estéticamente nada favorecedores pero que sin duda han dado la vuelta al mundo.

La marca Crocs, que originalmente estaba pensado como un zapato de spa, cuenta con una gran cantidad de seguidores pero también hay quienes atacan a la marca de forma continua. En la revista Time llegó a salir entre los 50 peores inventos argumentándolo como ” No importa cómo de popular es Crocs pero son bastante feos”. Pero aún más lejos puede llegar la aversión cuando la marca  cuenta con un grupo de Facebook llamado ”I Dont care How Comfortable Crocs Are, You Look Like A Dumbass” con 1.7 millones de fans e incluso un blog llamado “I hate Crocs”

Pero ante estos abucheos en público la marca Crocs  ha sabido aprovechar esta publicidad negativa (ya se sabe, que hablen aunque hablen mal) y darle la vuelta a la tortilla. Sus anuncios siempre han contado con la premisa de que los Crocs son feos pero con afirmaciones como “Ugly can be beautiful” en sus campañas publicitarias demuestran un sentido del humor brillante y el hecho de que ellos mismos reconocen que el producto no es exactamente el último grito en estilo.

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Os mostramos 3 acciones de marketing originales centradas en el sampling.

La promoción es una de las herramientas más utilizadas por las marcas para alcanzar los objetivos fijados de ventas. El objetivo es claro, captar nuevos clientes potenciales e incentivar las ventas.

Pero hay empresas que no se conforman ya con el 3×2, el 30% más de producto al mismo precio, o la típica distribución de muestra gratuita con la compra de otro producto de la marca, si no que las argucias a las que recurren para que el usuario pruebe el producto son cada vez más refinandas. Con la excusa del sampling se crean campañas originales e impactantes, no importa tanto que el producto llegue a todo el mundo, lo que importa es que la acción sea conocida por todos, es decir, se cree viralidad.

A continuación os mostramos 3 acciones que por su originalidad y sofisticación en la distribución de muestras de producto se merecen estar dentro de este ranking de popularidad:

Chicles Wrigley: Mint Parking Ticket

El reto consistía en distribuir el producto directamente a la boca del consumidor. Para conseguir el objetivo, Wrigley hizo uso de la observación cotidiana: cuando se conduce en un parking y no dispones de manos para sostener el ticket de estacionamiento, ¿dónde lo colocas? en tu boca. Esto le dio a Wrigley la idea de crear el primer ticket de parking con sabor a su nueva goma de mascar extrafresca polar. Como consecuencia de esta acción se produjo un aumento en las ventas de esta marca y sabor en los establecimientos cercanos al parking.

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La marca de chocolates rumana ROM convierte a google en el mejor aliado de su última campaña.

Cansados un poco de los estereotipos y con la finalidad de defender la imagen de su país,  la marca de chocolates ROM ha lanzado una campaña que cuenta con google como principal aliado.

Si antes tecleábas en el buscador “los rumanos son…”, gracias a la  función de autocompletar del algoritmo, este te sugería el siguiente término más frecuente, siendo en la mayoría de los casos una vinculación nada agraciada para estos ciudadanos.

Para solventar esto, la agencia McCann Erickson, diseñó un site con el dominio romaniansaresmart.com a la vez que promovió toda una serie de iniciativas por la redes sociales, de forma que gracias a la popularidad del site la primera asociación que aparece ahora en google es un bastante más “amigable” que las anteriores.

Desde luego el éxito de esta campaña no tiene discusión, motivo por el cual la agencia McCann Erickson obtuvo 9 premios en el último festival de Cannes Lions.

Te invitamos a que la veas!

Las marcas aprovechan estos días para realizar actos de bondad que forman parte de campañas publicitarias muy virales

Los actos de generosidad se multiplican estos días y no va a ser menos para las marcas que centran sus campañas en grandes muestras de bondad.  Esto es lo que se llama RAK (random act of kindness, pequeños actos de bondad aleatorios), sólo que no son tanto al azar ya que están englobado dentro de una estrategia de marketing total. Además la mayoría de estos actos están dirigidos a un público en concreto y se encuentran promocionados mediante un vídeo que se cuelga en Youtube o alguna entrada en Facebook.  Pero no importa que no sea un acto de bondad totalmente aleatorio, resulta que es un arma muy poderosa porque por muy poco dinero tienes una publicidad increíble. Aquí te ponemos algunos ejemplos:
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70.000 fans y 350.000 reproducciones confirman el éxito de la última campaña de Shandy Cruzcampo: La vuelta al mundo en 80 días.

Hay dos tipos de empresas en las redes sociales, las que tienen una fan page en facebook y las que realmente intereaccionan con sus fans. Una marca que sin duda podemos englobar dentro de este segundo grupo es la conocida firma de cervezas Shandy Cruzcampo.

Con la campaña La vuelta al mundo en 80 días la marca ha conseguido la respetable cifra de 70.000 seguidores en facebook y todo gracias a que ha sabido conectar a la perfección con su público objetivo.

Casablanca, Estambul, Hong Kong… 9 países y más de 24.000 kilometros de aventura han recorrido Marcos y Pedro, viajeros de Shandy Cruzcampo, antes de llegar llegar al ecuador de su Vuelta al Mundo.

Tras 3 meses de recorrido por África, Europa y Asia, la Vuelta al Mundo de Shandy Cruzcampo llega a Finlandia. Marcos y Pedro despiden este 2011 en Romanievi, Círculo Polar Ártico, felicitando la Navidad a sus familias y a todos sus fans junto al mismísimo Papa Noel.

Para terminar de amenizar la acción y conseguir mayor viralidad, los protagonistas de la campaña, Marcos y Pedro, fueron también propuestos de “forma inocente” por la agencia The Cocktail para protagonizar el remake de la vuelta al mundo en 80 días. Quién sabe, con el éxito de estos chicos igual consiguen hacer realidad su propia inocentada.

Se acerca el fin de año, y las marcas se preparan para hacer inventario: las marcas con más fans, las que generan más retuits, las más reconocidas por los clientes o las que más quejas reciben son algunas de las clasificaciones que a bote pronto se nos presentan. Otro componente importante que no debemos olvidar es la viralidad, y para ello YouTube se nos presenta como el canal perfecto para comprobar qué anuncios españoles son los que han tenido más repercusión entre los usuarios. A continuación os ofrecemos el ranking de los 10 anuncios más populares de YouTube en España durante el 2011:

Liberad al pato Willix con X de Mixta: para liberar a Willix, encerrado en YouTube por los creativos de Mixta, la cerveza de Mahou, era necesario un millón de visualizaciones. Superó esa cifra con creces a los pocos días del lanzamiento, en marzo de este año, y Willix volvió a ser libre.

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Nueva iniciativa de El Corte Inglés en Facebook: Top Fan

El Corte Inglés se quiere posicionar como la marca que está a la vanguardia en lo relacionado a redes sociales. Forma parte de su estrategia que ya comenzó hace tiempo y que, desde HiMarketing, hemos ido observando y comentando con post anteriores. Por ejemplo, cuando promocionó su Semana Fantástica con FourSquare o cuando fue la pionera en utilizar Places de Facebook para una acción promocional.

En esta ocasión, presenta una nueva iniciativa llamada Top Fan donde busca conectar el mundo de las redes sociales con el punto de venta. Para ello, han colocado una estantería en algunos de sus centros comerciales con productos seleccionados en Internet. Esta acción, pionera en el ámbito de la distribución, permite que los clientes elijan entre sus productos favoritos aquellos que quieren que sean rebajados. Esta iniciativa supone la creación de una nueva plataforma interactiva donde se votan productos en tres categorías diferentes: moda, tecnología y deporte. Leer el resto del artículo »

Acción de Rockstar Games para generar viralidad en Twitter

¿Tienes un aire a alguno de los personajes del videojuego Max Payne 3? Si es así estás de suerte, porque puedes aparecer inmortalizado como el personaje al que te pareces dentro del juego, es decir, como uno de los ocho personajes de bandas multijugador de Max Payne 3. Para conseguirlo, tienes que seguir en Twitter a @RockstarGames y utilizar el hashtag #MaxPayne3 en Twitter. Tienes hasta el 13 de enero de 2012.

Cada semana hasta el 13 de enero se seleccionarán a 10 personas al azar que usen el hashtag #MaxPayne3.

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