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L´Oréal pone como embajador de su marca al Dr. House para presentar el nuevo producto Vitalif 5

Hay muchas clases de hombres. Unos se cuidan más y otros… Bueno, lo intentan. Sino, ya se ocuparán de ello sus parejas. Así lo confirma el dato que dice que el 40 % de las mujeres que compran productos masculinos de belleza de L´Oréal no son para ellas, sino para ellos. Las marcas tienen muy en cuenta esto y cuando lanzan un nuevo producto masculino al mercado también piensan en las mujeres como público objetivo. Entoces, ¿cómo anunciar un producto masculino a los hombres y mujeres de manera simultánea? La solución a la que ha llegado L´Oréal es con un embajador del producto que sea tan admirado por unos como por otras y que, además, consiga que ellos se sientan identificados con él. Así que el Dr. House (Hugh Laurie) ha sido el elegido como el protagonista del próximo spot de TV que puedes ver al final de esta entrada.
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¿Cómo puede una marca conseguir viralidad?

Perteneces a un equipo de marketing y vuestro jefe os comunica que quiere que la próxima acción que se lleve a cabo genere viralidad. Todos a pensar y a tirar de ideas alocadas. Hasta que sale una muy buena, pero… ¿qué se necesita realmente para que provoque ruido en la Red? El querelo no es suficiente y un vídeo no se convierte en viral porque sí, son los usuarios quien así lo determinan. Pero, para ello hay que contar con unos aspectos clave como estos:

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Campofrío ha preparado un anuncio que lanzará al espacio en el día de hoy

Esto es como el chiste, un ruso, un americano, un español y un chimpancé se preparan para una importante misión espacial pero saltan las alarmas. Este es el comienzo de la campaña “Astronautas” que ha lanzado la marca Campofrío y que pondrá en el espacio para el lanzamiento de su gama de mini snacks. Este acontecimiento cuenta con la intervención creativa del director de cine Benito Zambrano, quien se introduce de nuevo en el mundo publicitario para rodar un emotivo spot cargado de mucho humor.
El anuncio ha sido creado por McCann Erickson y el objetivo es promocionar los Minifuets, las Mini Barritas de Pavofrío y los Jamoninos y Pavoninos. La historia gira alrededor de las peripecias de dos astronautas españoles inmersos en una importante misión espacial junto a rusos, americanos y un simpático chimpancé que está a punto de despegar de Cabo Cañaveral.  Leer el resto del artículo »

IKEA presenta la iniciativa “Nuestra mejor calle lleva tu nombre”

Si haces partícipe a los usuarios en tus propias campañas de marketing puedes conseguir grandes beneficios. A los clientes nos gusta y a las empresas les puede venir muy bien. Y es que participar en la toma de una decisión puede subirte el ego. Y, a una marca, a terminar la infinita reunión con miles de braimstormings detrás que no ha llegado a ninguna decisión.

IKEA ha aprovechado la apertura de una nueva tienda en Valladolid para llevar a cabo esta idea. Y, ¿qué ha decidido hacer? Que todo aquel que quiera le ponga un nombre a la calle donde va a estar ubicada.
Con esto lo que consigue es ver cumplido su objetivo: que todos sepan que se abre una tienda en esta cuidad. Además, la idea es original y permite además, que cualquiera se lo pase bien ideando un nombre para esa calle.  Leer el resto del artículo »

¿Nunca te has preguntado por qué el símbolo de Halloween es una calabaza en vez de algo más autóctono como la sandía, por ejemplo? Mixta nos lo explica y nos invita a unirnos a la propuesta de la Sandía

Aunque Halloween no es una fiesta tradicional española, cada vez tiene más adeptos en nuestro país. Al fin y al cabo es un día festivo en el que pasárselo bien disfrazándonos. Como todos sabemos, el símbolo por excelencia de esta fiesta es una calabaza hueca, pero, ¿por qué una calabaza y no otra fruta parecida como la sandía? A la cerveza Mixta se le ha ocurrido a propósito de la cercanía de Halloween que ya está bien de calabazas, ¡es el momento de la Sandía!

Una vez más Mixta nos sorprende con originalidad y un toque de locura, planteándonos en su perfil de Facebook que ayudemos a la Sandía a convertirse en el símbolo de Halloween poniendo nuestro propio careto:

Los anuncios de Mixta suelen ser una auténtica ida de olla (para el cúlmen es la operación de cirugía estética del Pato Willix) pero hay que reconocer que algunos tienen bastante gracia y sobre todo consiguen el objetivo: todos nos acordamos del “¡Sabe a Mixta!”.

Por ello, Kleenex® ha reducido el tamaño de sus paquetes de pañuelos.

La marca Kleenex® ha lanzado Kleenex Pockets®, un diseño pensado específicamente para el público masculino. Hasta hace poco los productos de cosmética y cuidado personal centraban todas sus acciones de marketing hacia el público femenino. Pero ya muchas marcas se han sumado a observar qué es lo que pasa con la otra media naranja. Si recordáis L’Oréal con su Men Expert fue una de las pioneras y probablemente ha sido la causante de que muchos hombres pasen más tiempo ahora cuidándose que cualquiera de nosotras.

Para dirigirse al público masculino la marca de pañuelos Kleenex ha hecho un guiño a los hombres con algo que les preocupa. Siempre se ha dicho que “el tamaño importa”, pero esta vez Kleenex® le da una vuelta de tuerca. La marca original de pañuelos en todo el mundo, sabe lo que realmente quieren los hombres, por eso lanza Kleenex Pockets®. 

Es decir, ha centrado su campaña en crear un packaging adecuado para el tamaño del bolsillo de los hombres. Así nace Kleenex Pockets® el único paquete diseñado específicamente para todos los bolsillos.

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Bifrutas de Pascual lleva a cabo una acción para posicionarse entre la gente joven con la tecnología y las redes sociales

Web, móvil, redes sociales, técnica fotográfica… estos son algunos de los principales ingredientes que ha combinado, como si de un zumo se tratara, la marca Pascual para llevar a cabo un acción con un público objetivo muy claro. En concreto, lo ha hecho con su producto Bifrutas con el que trata de perseguir que los usuarios más jóvenes participen en un juego de geocatching por las cuidades de Madrid y Barcelona.

Cazadores de experiencias, que es como se llama esta acción, es un juego urbano cuyo objetivo es encontrar una de las 200 experiencias escondidas en los lugares más insospechados. Google maps es la herramienta utilizada para planificar el juego.  Leer el resto del artículo »

Phillips and Company launch Blue Marble, un servicio para transformar el tejado de tu empresa en un código QR gigante.

No para de sorprenderme el ritmo al que se multiplica el uso de los códigos QR. Y si siguen proliferando de esta forma y atendiendo a las teorías de la evolución, quizás el ser humano desarrolle en un futuro la capacidad de interpretarlos sin la necesidad de disponer de una aplicación específica para ello . Bromas aparte, ahora quiero mostraros la última idea en la utilización de estos códigos diseñada por Philips & Co, que combina la tecnología GPS (google Earth) con el uso de QR.

¿Quién dijo que el tejado de tu oficina es un espacio baldío? Pues parece ser que ya le han encontrado un uso. Según Philips & Co, con Blue Marble podrás transformar el tejado de tu empresa en una campaña de márketing dinámica y de gran visibilidad para el usuario al navegar por Google Earth o Google Maps.

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Un “experimento” sociológico de Carlsberg con grandes dosis de viralidad.

Imagina, típico día de domigo en el que decides ir al cine con tu pareja o amigo. El día se presenta normal, algo aburrido quizás, ¿por qué no amenizarlo entonces con una película y un gran cubo de palomitas? Hasta ahí todo en orden, pero seguro que no te imaginabas que al entrar en la sala del cine te ibas a encontrar semejante estampa. Atención a las reacciones de los incautos que sin saberlo están participando en una de las campañas más virales de Carlsberg.

La campaña tuvo lugar en Bruselas y fue diseñada por la agencia Duval Guillaume. Esta acción de marketing de guerrilla no alcanza a mucho público pero sí que está consiguiendo una gran viralidad. El exito sin duda está en cómo juega con los prejuicios sociales a la vez que consigue arrancar la sonrisa del espectador. El resultado es obvio: quien es capaz de no caer en los estereotipos sociales, es porque se merece una Carlsberg (“That calls for a Carlsberg”)

Y tú, ¿qué hubieses hecho en esa sitaución?

IKEA estrena en Australia un spot que combina la batalla de Braveheart con el diseño de interiores.

Ese cuadro infernal, esa lámpara horrible que nunca te atreviste a tirar, ese sófá incómodo… ¡¡lucha contra todo eso como si fueses William Wallace en la batalla de Stirling!!

Así es el nuevo spot que ha presentado la marca sueca en Australia con motivo de su reciente campaña have a gö (inténtalo), en la que anima a los clientes a tomar las riendas y a luchar contra la monotonía del diseño de interiores. Los participantes del anuncio son clientes reales de la marca pues el casting se realizó abiertamente entre todos los fans de IKEA.

La campaña viene también acompañada de un site have a gö en el que se ofrece a los usuarios una serie de herramientas para experimentar con los nuevos productos.

Me pregunto si yo podría correr a la vez que cargo con un mueble con la misma agilidad que lo hacen los participantes en la batalla… desde luego antes de montarlo seguro que no.

El spot ha sido diseñado por la agencia internacional The Monkeys