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La nueva tienda online de Zara no pasa desapercibida

Hace unos días, concretamente el pasado 2 de septiembre, se armaba un gran revuelo entre los más fashionistas y los no tanto, por varios motivos. El primero era el estreno de Zara en el e-commerce, a través de su propia página web. Esto generó mucha expectación, sobre todo en las redes sociales. En los días previos al lanzamiento y el mismo día de la apertura de la nueva tienda online, se hicieron más de 16.000 menciones en Twitter, procedentes de todas partes del mundo. Pero lo que se comentaba no era solamente la apuesta de Inditex en este nuevo canal, si no los problemas que tuvieron que afrontar en su primer día de apertura online.
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Coca-Cola y su estrategia para lanzar productos

¿Han escuchado las necesidades de los usuarios? ¿O, simplemente quieren ampliar en número los productos? Sea una cosa u otra, el caso es que desde que incluyeron a un jovencito menor de edad dentro de la directiva de la empresa, su estrategia está cambiando. ¿Realmente le escuchan? O más bien,  ¿es otra estrategia de marketing?

Hemos visto cómo la botella de Coca-Cola de cristal ahora también se ofrece en un formato más grande. A esto hay que sumarle los nuevos envases de la botella de pet de 1 litro y medio, que abandonan sus curvas y estilo para ofrecer un producto de mayor capacidad, pero más feo y similar a otros donde la imagen nunca ha sido importante. Su objetivo, sin embargo, dar más por el mismo precio…

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La convergencia, a debate

El próximo 15 de septiembre, tendrá lugar en Madrid DED 2010, Digital Exprience Day 2010. Y, como cada año, MediaMind y Eyeblaster presentan la gira mundial.

Digital Experience Day es una serie de eventos de los que, en cuatro horas, líderes de la industria digital comparten nuevos insights a los anunciantes y sus agencias a través de una experiencia multimedia, con presentaciones temáticas y debates.
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Piensa como Google antes de que Google lo haga por ti

Google, esa sencilla caja con letras de colores, que cuando escribimos una palabra mal, nos responde de manera irónica, ”quizás quiso decir…” tiene detrás un poderoso mundo de millones de usuarios. Pero la pregunta es, ¿cómo lo ha conseguido?

El periodista Jeff Jarvis se ha propuesto desvelar muchos de los secretos del modelo de negocio de Google en el libro Y Google, ¿cómo lo haría? Pero, no sólo eso si no que, además, intenta trasladar ese modelo de negocio, que ha hecho de Google el buscador que controla el mundo, a otras empresas.

Jarvis afirma en su libro: “Hagas lo que hagas, Google lo acabará haciendo mejor que tú y además gratis” Pero, para esto, ¿estamos preparados?

Google no tenía modelo de negocio como tal en los primeros años hasta que llegó la publicidad pero lo que sí que supieron en su momento fue ver el mundo de forma diferente y, por ello, actuar de forma diferente. Según afirma Jarvis en su libro “se trata de cambiar las reglas porque el juego ha cambiado y mucho”. Google comparte su filosofía en su página web en las 10 cosas que Google ha comprobado que son ciertas.
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Uno de los objetivos de cualquier marca es estar en el top of mind del consumidor. Eso sí, siempre bien posicionada. Pero, ¿qué hacer para conseguirlo?

Se está demostrando que las redes sociales pueden ayudar, y mucho, a potenciar el lanzamiento de cualquier campaña publicitaria. Nielsen Online lo demuestra con el estudio que ha realizado y en el que analiza la efectividad de las redes sociales en las campañas publicitarias.
En este estudio, realizado entre cerca de 800.000 usuarios de Facebook y basado en el análisis de más de 125 campañas publicitarias, se confirma que el recuerdo de marca (top of mind) y la notoriedad de la misma crecen de manera proporcional a la vinculación personal que ese usuario muestra en la red social por ese servicio, producto o marca. Eso, sin olvidar que la intención de compra crece al mismo ritmo.
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Palabras de bits, palabras de tinta

Existe un blog muy interesante que quiero compartir con todos vosotros. Se llama Blog de Lengua Española y he de deciros que su autor, Alberto Bustos, escribe posts muy pero que muy interesantes, que nos ayudan a mejorar nuestro lenguaje escrito, ya sea en un blog, en un mail…

En muchas de nuestras entradas analizamos la importancia de la imagen de marca, y cómo esta debe cuidarse para posicionarse de forma adecuada. Pues bien, si esto lo trasladamos al nivel personal, cada uno de nosotros somos una marca con una imagen que debemos cuidar. Y, ¿qué mejor manera de hacerlo con el lenguaje escrito por el medio en el que nos estamos dando a conocer? Leer el resto del artículo »

¿Quién se atreve con las comparaciones?

Estamos viendo estos días cómo Apple está teniendo dificultades con el iPhone 4 y la competencia lo está aprovechando, una vez más, para hacer campañas de publicidad comparativa en EEUU.

Pero es que, incluso la propio Apple el que difundía unos vídeos en YouTube donde ridiculizaba en toda regla a Microsoft. Para ello, utilizaba a actores reales que interpretaban la personalidad de cada uno de los sistemas operativos. Para los que no lo habéis visto todavía merece la pena.

Pero,  ¿en qué consiste la publicidad comparativa?
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SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados

El Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad digital en España, ha lanzado el undécimo volumen de sus libros blancos sobre marketing digital con el título SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados.

Este documento pretende servir como guía básica para entender las actividades de optimización de páginas web para buscadores, con un contenido didáctico que explica todo lo que rodea a esta actividad que no cesa de registrar una actividad creciente en España. Leer el resto del artículo »

Si eres la mujer real que Pavofrío busca, puedes ganar 6.000 euros

Hace unos días nos hacíamos eco de la campaña de Campofrío llamada No todas somos iguales. Después de haberse difundido a través de la Red, en las pantallas de los cines y TV, llega su segunda parte, un casting donde se busca una mujer real, Otro modelo de mujer.
Para ello, se ha creado el site Otro modelo de mujer desde donde las candidatas interesadas, que se ajusten al perfil, podrán granar 6.000 euros.

¿Qué es lo que buscan?
Necesitan mujeres que pisen fuerte en la pasarela del trabajo, la pasarela de los niños, el cuidado a los demás o la  dura pasarela de llegar a fin de mes. En definitiva que pise fuerte en las múltiples pasarelas de la vida.
De modo que si tu vida tiene algún aspecto importante a destacar,  puedes ganar los 6.000 euros y una sesión fotográfica donde se reflejará en las instantáneas esos detalles que te hacen ser esa mujer única. Además, las fotografías se publicarán en una revista femenina entre diciembre de 2010 y enero de 2011.

Para participar tan solo tienes que entrar en www.otromodelodemujer.com/casting y subir 3 fotografías tuyas, además de una descripción en la que resumas por qué pisas fuerte.

Tienes hasta el 30 de octubre de 2010 para participar. ¡Suerte!

Quiénes son los usuarios de Twitter y cómo lo usan

Twitter es ahora mismo la tercera red social más utilizada en España, por detrás de Facebook y de MySpace. Cuenta con más de 100 millones de usuarios registrados y, desde su nacimiento en 2006, no para de crecer.

La Asociación Española de la Economía Digital (aDigital) ha publicado un estudio de la situación de Twitter en España. El objetivo de este estudio es saber quiénes son los usuarios de Twitter y qué uso le dan.

Para realizarlo, se han centrado en estas premisas: conocer el perfil de los usuarios, su actividad en Twitter y la relación con las empresas. La metodología que se ha seguido para conseguir llegar a las conclusiones de este estudio ha sido una encuesta de 36 preguntas agrupadas en áreas según los objetivos marcados. Leer el resto del artículo »