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No hace falta ser una agencia de publicidad para crear imágenes para campañas que transmitan un mensaje claro y puede que algunos lo llamen intrusismo.

Y esto ha ocurrido con la imagen que un estudiante de 20 años de Hong Kong, dos manos con la forma del lazo blanco emblemático de Coca-Cola pasándose una botella, ha diseñado para la marca. El diseño se ha mostrado este fin de semana en los principales sitios de tránsito de la ciudad de Shanghai. El diseño ha calado mucho hasta en los directivos de Coca-Cola. Forma parte de la campaña global “Destapa tu felicidad”. La verdad es que el anuncio es muy sencillo pero ha sabido atraer la atención, transformar un icono tan reconocido no debe de ser fácil pero mantener que siga siendo tan familiar es un reto.

El mensaje de conexión con la marca en el centro del icono es muy claro. Como la cosa está reciente no se sabe todavía si veremos este anuncio en las marquesinas de los autobuses de Europa.

Lo mejor de la historia es que Mr. Mak, así se llama este estudiante de diseño, describe su relación con Coca-Cola como un accidente totalmente feliz. Resulta que este chico es el responsable del logo de Steve Jobs donde se le mostraba dentro de la manzana de Apple tras su muerte, ¿os acordáis que este logo se volvió totalmente viral?

Tras esto uno de los directivos de Ogilvy & Mather, la agencia encargada de Coca-Cola en Asia, le fichó para hacer una publicidad de Coca-Cola con la idea de compartir una Coca-Cola. Y de esto nació este diseño que compite con cualquier otro de agencias de publicidad importantes.

Facebook sabe demasiado de nosotros y Google no tanto…

No puedo dejar de compartir con vosotros el artículo que he visto en Business Insider donde se reflexiona, de modo muy interesante, sobre por qué Google podría tener miedo de Facebook. Según los ingresos de Google en su último trimestre por publicidad anunciados antes de ayer, 2,9 billones de dólares, son todavía mucho más de lo que ingresa Facebook, que en todo el 2011 tuvo casi los mismos. Pero estas cifras que aumentan poco a poco en el tiempo podrían ser una preocupación para Google.
Y es que Facebook tiene algo que Google no tiene: Facebook sabe quién eres con un gran nivel de detalle porque tú se lo has dicho. Y esto a Google parece que le da algo de miedo.
Este nivel detalle permite a Facebook crear campañas de publicidad y dirigirlas a un público objetivo mucho más concreto y filtrarlo. Esto para las empresas que invierten en publicidad en Facebook es una gran ventaja. Además, la aplicación para crear anuncios ofrece bastantes opciones que te permiten muchas más opciones a la hora de definir un público objetivo que las que ofrece Google.

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¿Qué no harías por tu pareja?

En momentos de pasión es muy fácil prometer la luna y las estrellas a la persona que queremos. Realmente son momentos muy románticos pero no siempre es bueno prometer aire. Probablemente esto ya se lo avisaron a la pareja del último anuncio de Nike ” Correré hacia tí”.

El nuevo anuncio de Nike creado por Wieden + Kennedy es  para el nuevo modelo Nike Free Run +3. El argumento es sobre una pareja que quieren cumplir la promesa de correr a través del país por el otro. Mientras están corriendo los dos escuchan a la vez una canción también escrita por los creativos y que se puede descargar a través de Shazam.

El spot se rodó en cinco estados diferentes durante 11 días, así que realmente los protagonistas sí que tuvieron que correr durante unos días. La campaña también incluye un elemento de Social Media que reta a los corredores (el principal target de la marca con este modelo) a correr mientras cantan desde una especie de Karaoke.

Hay que decir que en el anuncio la mujer protagonista parece estar en mejor forma que el hombre…

Si quieres ver el anuncio entero pincha aquí.

¿Qué te parecen estas campañas de publicidad?

Ya hemos visto con ejemplos como las campañas de publicidad de Benetton que los límites de la publicidad en cuestión de moralidad son pocos. De hecho las campañas de publicidad sirven para impactar y por lo tanto cuánto más explícita sea mejor.

En Londres han colgado estos días una serie de campañas publicitarias diseñadas por estudiantes de la escuela de Central St Martins School of Art and Design que se han visto con el reto de promocionar nada menos que las madres den más el pecho a sus hijos.

El mensaje que tenía que ir detrás de cada publicidad era que dar el pecho es algo no solamente saludable sino totalmente cool, una vuelta de tuerca en toda regla. Con sloganes como “Únete a tu bebé y únete a tu hombre” o “Hecho a medida para el y hecho a medida para ti”.

¿Qué opinas de estos anuncios? ¿Crees que transmiten bien el mensaje?  Puedes seguir viendo el resto de la campaña. Leer el resto del artículo »

Coincidiendo con la Semana Santa, la web de contactos eDarling publica un provocativo estudio sobre la felicidad entre los religiosos y los no creyentes.

Ya se acerca la Semana Santa, época en la que, coincidiendo con la llegada de la primavera, los sentimientos religiosos afloran. En España,a pesar de encontrarnos ante una evidente desafección por la práctica religiosa, cuyas manifestaciones públicas van tomando, año tras año, un carácter más folklórico, olvidando su verdadero origen religioso, lo cierto es que la religión sigue muy presente y su influencia en el ser humano y en la sociedad en conjunto sigue siendo tema de análisis entre los investigadores.

En los últimos años se han publicado numerosos estudios (procedentes en su mayoría de Estados Unidos, país donde la religión está muy enraizada a la sociedad y tiene un papel muy importante) que parecen demostrar que las personas religiosas tienen un mayor equilibrio emocional, menos depresiones y gozan de una mayor satisfacción vital que las personas que dicen no ser religiosas. Es más, no muchos saben que la socorrida frase “Mente sana, cuerpo sano” es tan sólo la última parte de lo que en su origen era: “Orandum est ut sit mens sana in corpore sano”, es decir: “Orar ayuda a tener una mente sana en un cuerpo sano”.

Pero la pregunta, en su simplicidad, se mantiene:¿Nos hace la religión más felices?.

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La vida y avatares de algunas de las marcas de tabaco más longevas, como Camel, Marlboro o Lucky Strike, nos sirven para conocer el desarrollo y la historia del marketing y las RR.PP en el último siglo

Si hoy aún nos asombra que las marcas acaben nombrando por ejemplo la liga de futbol española (liga BBVA), un teatro (Haagen Dazs) o una sala de conciertos (sala Marco Aldany, antes sala Heineken), nos sorprenderá aún más saber que Lucky Strike ya en 1928 tenía “The Lucky Strike Dance Hour”, un espacio musical semanal en la NBC donde la Lucky Strike Dance Orchestra tocaba las canciones que Broadway ponía de moda mientras el locutor entre canción y canción hablaba de algunas de las películas o producciones teatrales del momento, subrayando que sus actores fumaban la marca patrocinadora e incluso citando textualmente frases de estos mismos alabando la marca. Los actores Gary Cooper, Hedy Lamarr y Douglas Fairbanks o celebridades como la aviadora Amelia Earhart fueron algunas de las personalidades de la época que recomendaban fumar Lucky.

Fue en este programa donde empezó a radiarse el slogan de Lucky de la época; “Reach for a Lucky instead of a sweet”, que animaba a la audiencia a mantener la línea fumando en vez de picando entre horas (frase que sería imposible de usar hoy en día).  Leer el resto del artículo »

PepsiCo quiere unirse a una causa sostenible

Las marcas están teniendo especial cuidado por parecer eco-friendly o por unirse a causas globales como puede ser la lucha por el cambio climático. Las compañías sobre todo están teniendo en cuenta qué podemos hacer los consumidores para mejorar el medio ambiente cuando usamos sus productos o los desechamos.

Y esto quiere decir que las compañías están también más pendientes de sus procesos para verificar que ellos también respetan el medio ambiente. La compañía PepsiCo está llevando a cabo un proyecto donde ayuda a las comunidades a ahorrar agua y es que parece que lo tiene muy claro en ese sentido.

La fábrica de Casa Grande en Arizona es un ejemplo de sostenibilidad. La planta opera a un nivel de desechos próximo a cero. Se suministra la energía enteramente por recursos renovables, solar y biomasa. También tienen una planta depuradora de agua que depura el agua a los estándares de calidad de EEUU. Lo cierto es que imaginaros la publicidad positiva que le puede generar esto a la marca, sobre todo en un desierto como Arizona. Y eso también es un beneficio para la empresa.

Además la compañía PepsiCo ha querido comprometerse más y ha firmado una declaración conjunta con Naciones Unidas donde dice que los habitantes de la Tierra tienen el derecho a ahorrar agua y a tener agua disponible. Incluso PepsiCo ha llegado a liderar oportunidades de microcrédito en países como India. Pero de todas formas el debate es más profundo que todo eso, las marcas para comprometerse de verdad con el medio ambiente necesitan entender mejor cuáles van a ser las necesidades de sus consumidores hoy y mañana.

Está claro que el agua como bien se va a convertir en el futuro en verdaderas razones políticas de conflicto entre los países. Por lo tanto, cualquier compañía, como PepsiCo que además necesita el agua como principal ingrediente de sus productos, que invierta en el futuro de este bien le puede asegurar larga vida. Con esto, PepsiCo está demostrando ser una marca que se basa en predicar con el ejemplo.

Los próximos días 19 y 20 de abril tendrá lugar en Valladolid  la novena edición de la mayor feria de creatividad que se celebra en España, con más de una docena de ponentes de las más variadas disciplinas

9 día C cuenta con un programa, donde se combina el humor, con el equipo de El Mundo Today, con la innovación y la creatividad de Hyper Island o con el nuevo enfoque de diseño de Fjord, con la visión de la actualidad de uno de los mayores expertos de estrategia en la red como es Marc Cortés, de la consultora RocaSalvatella. Wences Sanz realizará su selección de los talentos jóvenes por descubrir y Dani Granatta, el creativo español afincado en México, ofrecerá el testimonio del estado actual de la creatividad en Latinoamérica.
Además, en esta feria de creatividad se darán a conocer y se entregarán los premios de la mejor comunicación española de 2011.

Toda esta iniciativa se ha llevado a cabo de manera desinteresada por Club de Creativos, una organización sin ánimo de lucro donde pretenden que el trabajo creativo español sea tan bueno como sea posible y, por eso, su actividad se dirige a colaborar en la formación de los creativos, actuales y futuros, y a mostrar el valor de la creatividad en la comunicación.

El programa de actividades y lo puedes consultar desde aquí. Y, si te apetece disfrutar de esta novena edición puedes adquirir tu entrada desde su web.

David Sánchez, director de Media Analytics & Social Media de Nielsen España, nos revela las tres claves para que el ROI alcance los resultados esperados

Todo profesional de la publicidad sabe que a la hora de diseñar una campaña es necesario tener claro a dónde queremos llegar. Ahora bien, ¿cómo sabemos si realmente esos objetivos se cumplen?, ¿qué elementos hay que tener en cuenta para que el retorno de la inversión, el conocido ROI, alcance los resultados requeridos?

Lego pone a prueba tu imaginación con este pequeño homenaje a algunos de los personajes animados más conocidos

¿Te atreves a descifrar quién es quién? Genial campaña gráfica de Lego donde se representa a diferentes personajes televisivos desde la perspectiva de la marca de juguetes.

La agencia alemana Jung von Matt, tuvo la genial idea de jugar con nuestra imaginación para mostrar el poder de la marca, generando un listado de 8 personajes de animación realizados íntegramente con piezas de LEGOs, en la campaña bautizada como “Imagina”.

A pasar de la dificultad, los creativos supieron encontrar la manera correcta de que cada cartel pueda ser fácilmente descifrado.

Los Simpsons

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