Archive for the ‘Destacados’ Category

Los destinos turísticos en redes sociales

Por Isabel 21 octubre 2013

Las redes sociales: un elemento indispensable para promocionar destinos turísticos

formentera

Playa Formentera #venyllevateelmomento
@isabelherrerar

Parece que se acabó eso de ver anuncios de TV en los que las agencias intermediarias ofrecían viajes a precios llamativos. Ahora, dadas las circunstancias y cómo ha cambiado el sector del turismo lo que se patrocinan son directamente los destinos. Ahora bien, ¿qué estrategias se utilizan para llevarlo a cabo? Son variadas y no solo offline. La tendencia está a la vista y en cada folleto, en las cabeceras de los asientos de los aviones e incluso en las revistas no deja de existir la página de Facebook, la cuenta de Twitter e incluso de Instagram.

Si a esto le unimos que los usuarios se fían más de las experiencias y consejos que les cuentan los más cercanos o los blogs de viajes, donde las fotos no están hechas por fotógrafos profesionales, sino por usuarios de a pie como cualquiera de nosotros, hace que el mundo online coja fuerza y más credibilidad.

Para dar a conocer esos destinos se necesitan opiniones reales. Y de ahí que páginas como Tripadvisor tengan tanto éxito porque en ella, además de las opiniones, se suben fotografías reales hechas por los viajeros.

Además, los concursos para viajar a algún destino son frecuentes. Ya lo hizo Iberia con su Social Flight, aunque aquí más bien el gancho era un destino muy apetecible ya que lo que se promocionaba era la aerolínea.

Ahora mismo como concurso vigente en el que puedes participar hasta el 30 de octubre es que está llevando a cabo la Agencia de Turismo de las Islas Baleares para dar a conocer las posibilidades que ofrecen las islas fuera de temporada. Si entras en venyllevateelmomento.com/concurso podrás leer las bases. Mediante un sistema arbitrario se sorteará un viaje para dos personas a aquellos que más tuiteen con su hashtag promocional #venyllevateelmomento.

 

Musicales con product “(out)placement”

Por Isabel 14 octubre 2013

La importancia de las menciones de marcas dentro de contexto

Marta tiene un marcapasosYa hemos hablado en otras ocasiones en este blog de Product placement, es decir, cómo en películas o series sale un producto que muestra su marca “a propósito”. Aunque tratan de ser lo más natural posible es una tradicional manera de hacer una publicidad menos agresiva. Las marcas pagan porque salir en momentos concretos de las películas o series que tienen éxito, ya que así llega a más público. Pero, ¿cómo podríamos llamar en marketing a la mención de un servicio dentro de una obra en directo?

Por ejemplo, en el musical Marta tiene un marcapasos se hizo mención, “colado” en el guión, de un servicio de música muy conocido.  ¿Mención pagada? Obviamente sí. Es una manera adicional de obtener ingresos y no hay nada malo en ello. Lo que importa es cómo la marca aparece y en qué momento de la obra. Para eso es sumamente importante el guión para que no parezca que se ha metido con calzador.

En el ejemplo que estoy dando se utilizó, al menos dos veces, la publicidad dentro de los diálogos como en una conversación normal entre amigos. También existió product placement en toda regla con las zapatillas que llevan los actores, de una conocida marca italiana.

Una bebida que se identifica con un estilo de vida

Brugal Suspiro fondo blanco¿Cuántas mujeres, cuando vana pedir una copa, piensan en las calorías? Parece que muchas sí que lo hacen porque se piden un refresco Zero o light para incluirlo en su bebida. Y, para cubrir esta necesidad Brugal ha presentado, a nivel mundial, Brugal Suspiro un ron bajo en calorías (55 kilocalorías por cada 50 mililitro). Una bebida dirigida a un público objetivo femenino y que se posiciona como la primera marca que revoluciona el segmento de los destilados e irrumpe en el mercado como una bebida espirituosa ligera.

 Jassil L. Villanueva, maestra ronera conocida por se la más joven del mundo, se ha encargado de liderar el proyecto de ‘Brugal Suspiro’ comenta: Los cánones han cambiado y, ahora, el consumidor quiere bebidas que se identifiquen con su estilo de vida. Si tenemos posibilidad de elegir entre un refresco light y otro que no lo es, ¿por qué no va a ocurrir lo mismo en el universo de los destilados?

Para dar a conocer el producto se han realizado diferentes acciones: presentación a medios en un evento con personajes famosos, acciones en redes sociales como la que está actualmente en Facebook: Brugal Suspiroterapia, cuenta en Twitter, Instagram…

Kleenex: el consumidor tiene la razón

Por Ana - ziran.es 30 septiembre 2013

El claim que posicionó a Kleenex como lo que es ahora: No lleves un resfriado en tu bolsillo

jean harlowLos pañuelos de papel han sido usados desde hace siglos en Japón. Estos maestros de la fabricación del papel eran ya en el siglo XVII capaces de hacer pañuelos desechables que eran usados para secar el sudor, sonar la nariz, y nunca usados dos veces, lo cual maravillaba a los extranjeros que tenían oportunidad de verlo.
Pero los pañuelos de papel tal y como hoy los conocemos fueron introducidos en el mercado estadounidense en 1924 por la empresa americana Kimberly-Clark, comercializadora también de otros productos de higiene como pañales desechables o papel higiénico. Su nombre era Kleenex, que daba una pequeña indicación de para qué servían, para limpiar (“clean” en inglés) restos de maquillaje y mascarillas faciales.
Los primeros anuncios del producto eran protagonizados por actrices hollywoodienses del momento, como por ejemplo Jean Harlow, quienes proclamaban que limpiarse la cara con estos pañuelitos era su secreto para mantener una piel libre de impurezas.
Este era el uso que el equipo de marketing de la marca designaba para el producto. Pero un par de años después del lanzamiento de los Kleenex, el jefe de estudios de mercado de Kimberly-Clark intentó persuadir a este equipo de introducir una nueva variable en su posicionamiento… Los Kleenex también podían ser usados para paliar los síntomas de resfriados o alergias, es decir, el lagrimeo y el goteo nasal. El equipo de marketing rechazó la idea en un principio, aunque empezó a reservar algunos pequeños espacios publicitarios en medios más dirigidos a hombres para dar a conocer los Kleenex como los sustitutos de los pañuelos de tela que entonces llevaban encima todo caballero.
En 1926 las encuestas llevadas a cabo en diferentes ciudades resultaron dar la razón al equipo de investigación, el 60% de los usuarios lo usaban ya para sonarse la nariz.
En 1930 Kleenex se anunciaba bajo el slogan “No lleves un resfriado en tu bolsillo”, su uso como pañuelo desechable pronto se impuso totalmente a su uso original como desmaquillante, y así pasó a la posteridad, hasta hoy en día, donde la palabra Kleenex ya se considera un genérico que designa a cualquier pañuelo desechable de papel.

Cuánto más trabajes el SEO en tu contenido mejor posicionamiento obtendrás

Todas las marcas luchan por estar en los primeros puestos de la lista de resultados de las búsquedas orgánicas. De hecho, el mayor porcentaje de clics se lo llevan obviamente los primeros resultados. Además, la importancia de estar ya no en el top 10 sino entre los 5 primeros es algo muy deseado. El motivo: el espacio que ocupan los enlaces patrocinados que obligan al usuario a hacer scroll y ya no te ven en la pantalla con un golpe de vista.

Pero, ¿cómo conseguir que tu página sea la mejor en lo que a SEO se refiere? La gente de Moz ha creado una chuleta donde resumen las mejores prácticas a seguir para conseguir que tu página sea lo más SEO friendly posible.

Por ejemplo, estas son alguna acciones que son transparentes para el usuario:

  • Que el title de la página tenga entre 60-80 caracteres
  • La descripción no más larga de 155 caracteres.
  • Añadir siempre el texto ALT a las imágenes
  • Identifica en el código la versión de escritorio y la de móvil con las etiquetas correspondientes (rel=”alternate” and rel=”canonical”).
  • Enlaza tu contenido a tu perfil de Google+

SEO-moz

Luego están aquellas acciones que sí son visibles y que consisten en:

  • Escribir un contenido que interese y de calidad
  • Que los enlaces sean las propias palabras. Es decir, evitar los “aquí”, “haz clic”, etc.
  • Usar listas mejor que párrafos
  • Utiliza negritas
  • Repite la palabra clave de la que trata el artículo varias veces en el texto. Eso sí, con cuidado. Por ejemplo: 2 veces en el primer párrafo, una en el título, 2 en el meta title, entre 2 o 4 veces durante el contenido. Dependerá también de la longitud del mismo. También puedes ponerlo en el texto ALT de la imagen.

Y no olvides que el contenido es lo más importante. No dejes de escribir con calidad y coherencia. Por lo que si aplicar la repetición de palabras va a hacer que no tenga sentido, sé coherente y aplica todas aquellas que te permitan ofrecer calidad.

Los chicos de HubSpot ofrecen un libro gratuito donde dan consejos de cómo crear llamadas a la acción en diferentes 

hubSpot

Las denominadas llamadas a la acción o en inglés “Call to action” se utilizan con frecuencia en comunicaciones (por ejemplo en email marketing) con el fin de conseguir un objetivo concreto como una venta. La manera de destacarlo suele ser en forma de botón destacado. Pero, ¿qué color es el ideal? ¿Dónde debe ir colocado? ¿Qué copy hay que poner? ¿Qué pautas debemos seguir?

En este libro gratuito que te puedes descargar desde aquí en PDF te dan respuesta a estas preguntas y algunas más. Además, lo mejor es que aparecen ejemplos gráficos que te pueden dar ideas. Algunas buenas prácticas que sin duda pueden mejorar esas campañas de marketing que estás preparando. En resumen:

 

  • No es necesario incluir siempre un botón, siempre que el enlace vaya destacado
  • Los colores que se utilicen son muy importantes y clave
  • La posición más aconsejada es en el lado izquierdo de la página, debajo del mensaje.
  • El copy del botón es sumamente importante. Qué tenga verbo e induzca a la acción
  • Enseñar el produto hace que la oferta sea más tangible y por lo tanto es más fácil el clic
  • No incluir mucho texto. Que el mensaje principal y el botón respiren.
  • Incluir elementos gráficos que ayuden a visualizar el botón y por lo tanto lleven a la acción
  • Ofrecer acciones secundarias
  • Incluir Call to action que te permitan segmentar
  • Contenido multimediaTienes más información en su página.

 

 

Vodafone cierra la Gran Vía para grabar un corto con Alex de la Iglesia

vodafone yuVodafone refuerza la comunicación del lanzamiento de su nueva tarifa Vodafone yu: para clientes de contrato con una acción de marketing de guerrilla. Esta acción ha consistido en juntar a cientos de extras a las 7 de la mañana en la Gran Vía de Madrid para grabar un corto (que luego se convertirá en un anuncio de TV) con Alex de la Iglesia protagonizado por el actor Hugo Silva.
Para poder congregar a tanta gente la acción se movió por redes sociales con el hashtag #cortoyucontrato y en su propia web donde, como presentación se grabó un vídeo que puedes ver a continuación.

Ya son varias las acciones que se han realizado en torno a la marca Vodafone Yu: y todas ellas dirigidas a un mismo público objetivo: joven con una necesidades concretas a la hora de utilizar el teléfono móvil.

 

Según La Fundeu: “Responsable de contenidos” es la traducción preferida para la expresión inglesa Content curator, en lugar del calco curador de contenidos. Así que teniendo en cuenta esta aclaración compartimos con vosotros una infografía de ready4social que explica a qué hace referencia este anglicismo “Content curator”. Una expresión que está de moda y que sustituye al redactor offline tradicional de toda la vida por un perfil más online que, ahora, debido a la cantidad de información que circula por la Red, selecciona, filtra y genera contenido extraído principalmente de la Web. En esta infografía explican en qué consiste, las etapas por las que pasa o sus características más destacadas.

 

contentcurator

Un trending topic en el barrio: El hombre blanco de Colón

Por Ana - ziran.es 4 septiembre 2013

Eran los primeros años de la década de los 80. Todavía no existían las marcas blancas y Colón era el rey de los detergentes españoles

colon

Ya era común tener lavadora en casa y las mujeres dedicaban gracias a este invento un poco menos de tiempo a “sus labores”. El detergente en esa época no era concentrado como hoy en día, así que se compraba de 5 en 5 kg, que venían en los famosos tambores que todos los de mi generación hemos usado para guardar los juguetes, aporrear rítmicamente cual batería o sentarnos encima.

Esta marca de detergentes empezó a hacer un tipo de publicidad importada de EEUU y que aún no se había visto en España, recordemos aquél famosísimo y aún presente “Busque, compare, y si encuentra algo mejor, cómprelo”, una frase para la posteridad dicha en los anuncios de TV de Colón por su director general en España, Manuel Luque.

Pero incluso antes de este famoso eslogan, Colón desarrolló una novedosa acción de marketing y comunicación llamada  “El Hombre Blanco de Colón”.  La acción tenía dos partes, la primera consistía en la emisión de varios anuncios para TV donde este personaje llamaba a la puerta de un hogar cualquiera y retaba al ama de casa correspondiente a un duelo de blancura, lavando ambos una prenda manchada: ellas con su detergente habitual y él con Colón. Al final por supuesto ganaba Colón con su “blancura superior”.

Estos anuncios se reforzaron con una campaña muy original en la época: a la vez que los anuncios se emitían en la televisión, había varios “Hombres blancos” viajando en su furgoneta por toda España. Escogiendo pisos al azar en barrios populares, entraban en las casas y buscaban tambores de Colón, premiando con 2.000 pesetas (que en aquella época daban para mucho) a la dueña de cada tambor encontrado. Los Hombres Blancos se iban y dejaban a todo el barrio comentando la jugada durante días de si la del cuarto tenía Colón y se ha llevado el dinero, y la del segundo no… un trending topic en el barrio.

Una estrategia que puede sonar  muy manida hoy en día pero en los años 80, con la publicidad española casi en pañales, supuso una campaña impactante, revolucionaria en su momento.

¿Cómo de adictos somos al móvil? Vete a Cuba y podrás averiguarlo

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Foto shutterstock. Derechos de Autor nenetus

Cuba es un país donde el acceso a Internet está muy limitado. Además, las tarifas de Roaming de las compañías actuales, para este país en concreto, son excesivas por lo que saber llevar una incomunicación casi completa, durante 15 días, es harto complicado. Si acabas de leer esto, quizá te parezca exagerado, pero si eres un usuario activo seguro que vas a simpatizar con todo lo que te cuento a continuación.
Dos semanas de viaje y un Smartphone. Lo tenía encendido no sé para qué… Por si me llamaba alguien o para jugar a algún juego que no necesitaba conexión… No recibía llamadas de nadie y apenas algún SMS. Lo miraba y nada. Ese aparato era inútil. No cubría mis necesidades.

La batería duraba 3 o 4 días, ¡increíble! Cuando siempre lo suelo cargar mínimo dos veces en la misma jornada. La primera semana lo miraba a todas horas… Incluso iba con él a todas partes. La costumbre, supongo. Pero poco a poco me di cuenta de que era una misión imposible y empecé a dejar de prestarle atención poco a poco. ¿Adicción? Seguramente sí, porque ha sido volver y usarlo con la misma intensidad que antes. Dos semanas no son suficientes para desintoxicarse. De hecho pienso que para quitarse tendríamos que vivir en un país como Cuba.

Según un estudio, difundido por la división de marketing de Oracle eloquamiramos el móvil una media de 150 veces al día. Y la actividad que más se realiza a la hora de revisar el móvil es leer y responder a los mensajes hasta 23 veces al día. Así que imaginad o recordad, si ya lo habéis vivido, la dependencia que tenemos de este tipo de dispositivos. Y de cómo te das cuenta en el momento en el que no te puedes conectar.

Esta dependencia del móvil, ese uso tan indiscriminado independientemente de dónde te encuentres o con quién ya se está reflejando en varios vídeos y campañas (recordemos el anuncio de Vodafone en la campaña de Navidad del año pasado), o mira este vídeo que circula ahora por la Red. ¿Te sientes identificado? Yo sí. ¿Crees que hay que tomar medidas de algún tipo?