Imagen vía DeviantArt, creada por Anacondo

Para los que no estéis especialmente familiarizados con los términos que se emplean en publicidad online, os hará falta conocer algunos conceptos básicos para entender algunos de los artículos a los que hacemos referencia en este blog (Ej: ¿Cuánto vale un fan en facebook?).

Un sencillo tutorial sin entrar en demasiado detalle os dará unos conocimientos mínimos para moveros sin problema entre todas estas siglas:

• CPM: Coste por mil impresiones. El anunciante paga en función del número de impresiones del anuncio, independientemente de que los usuarios hagan click en él o no lo hagan.
• CPC: Coste por click. El anunciante paga por click en el anuncio, independientemente de que el usuario acabe realizando alguna compra o acción en la web o no la haga.
• CPA: Coste por acción. El anunciante paga por acción en la web (posterior claro a un click en un anuncio). Esta acción puede ser un registro, un pedido, o cualquier acción medible que el anunciante elija.

Entre todos estos modelos, ¿cuál debemos escoger?

Todo depende de quién haga la pregunta:

Desde el punto de vista del anunciante:

Si lo que quieres es crear notoriedad y reconocimiento de marca se deberá optar por una campaña en CPM. Si lo que quieres es incrementar el tráfico hacia tu site deberás invertir en CPC, pero si lo que quieres es aumentar las ventas o tu base de datos de cliente, entonces la opción más segura es CPA.

Desde luego lo menos arriesgado para el anunciante es el modelo CPA, ya que con este te aseguras una venta o registro. No obstante es también por el que más se paga.

Desde el punto de vista del webmaster:

Entran en juego muchos factores. Puede resultar muy rentable una campaña CPA si tu site está muy relacionado con el producto/servicio publicitado y resulta muy atractivo para los usuarios que visitan tu web.

No obstante, la opción más segura es sin duda CPM, pues el beneficio obtenido depende exclusivamente de las visitas/impresiones que tienes, independientemente de la interacción que realicen los usuarios con la publicidad mostrada.

Ahora si que conoces todo lo necesario para leer el siguiente artículo

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Se trata de un concepto en el que de dos marcas se asocian con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas. Para que esta asociación resulte exitosa es muy importante que ambas marcas se adecúen y complementen a la perfección.

La premisa básica del cobranding es conseguir lograr una relación donde ambas partes ganen, es decir, un win to win.

Ejemplos de noticias de cobranding:

Que la moda te acompañe

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1. U2 en directo por YouTube

Técnica utilizada para llamar la atención del público sin desvelar en ningun momento el producto que se anuncia ni la marca. De esta manera, se crea intriga y curiosidad que se verá desvelada con el tiempo. Lo que las marcas prentenden es crear ruído y que el público hable de la acción.

Yo recuerdo un ejemplo muy claro de hace años. ¿Os acordáis del anuncio de TV donde decían: Traerá cola…? Por poneros en situación: Un anuncio en el que se veía a mucha gente esperando en una fila y nadie sabía para qué. Sólo el claim del mismo decía: Traerá cola. Días después se desveló que lo que anunciaban era el cupón de la ONCE.

Este vídeo os puede aclarar mejor lo explicado.

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1. Campaña teaser de La Rabia

El claim de una campaña es el beneficio que se le atribuye a un producto o servicio a la hora de realizar su publicidad. Es una actitud, “una idea de largo recorrido”.

El que sabe, Saba, Si no hay Casera, nos vamos, La chispa de la vida (Coca Cola), Póntelo, pónselo (Ministerio de Sanidad), Porque yo lo valgo (L´Oreal), ¿Te gusta conducir? (BMW), Impossible is nothing (Adidas) o Just do it (Nike)… Son eslogans/claims de distintas épocas que reflejan la evolución que en su historia más reciente ha tenido este recurso creativo. (Fuente: Anuncios.com)

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RCS (Rich Communication Suite), un estándar que revolucionará la forma como entendemos la comunicación móvil.

Las posibilidades de RCS son más que prometedoras:

• Agenda de contactos dinámica y almacenada en la “nube”. Se actualiza en tiempo real la información de tus contactos conforme ellos la modifican, mostrando su ubicación, mensaje de estado (similar a Twitter) y posibilidades de comunicación actual.
• Tomar y enviar en tiempo real durante una llamada fotos o incluso vídeo en directo.
• Transferir durante o fuera de una llamada ficheros de cualquier tipo.
• Chat entre dos o entre un grupo de contactos

RCS está diseñado para un mundo multidispositivo y un mismo cliente puede configurar su cuenta RCS en varios equipos, cómo el móvil y un portátil. La aplicación en el ordenador (conectado mediante internet móvil a la red de la operadora) accede a la agenda de contactos sincronizada y dispone de los mismos servicios que en el móvil, incluso llamadas de voz con el número del cliente como remitente.

Fuente: http://bandaancha.eu

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