Mantener una imagen común en un país es sencillo. En un continente tiene mayores dificultades. En todo el mundo es una gesta
Cuando Dove nació en 1992 de la mano de Unilever Portugal, su posicionamiento se fundamentaba en su composición: un 25% de crema hidratante. Era un concepto razonable, fácilmente internacionalizable y más o menos efectivo… pero sin la suficiente fuerza como para lograr el rotundo éxito que la marca logró con su reposicionamiento.
Basándose en los indicios encontrados en investigaciones de mercado de diferentes territorios, la marca creó uno de los conceptos más exitosos y revolucionarios del mercado cosmético: mostrar mujeres reales. Las campañas de Dove mostraban mujeres reales, muy alejados de los estereotipos de las pasarelas utilizados por sus competidores más directos.
El éxito de dicha campaña fue inmenso. Modelos con más kilos y/o años aparecieron en por primera vez en los bloques publicitarios de Estados Unidos, Europa, Brasil… pero ¿y Japón? Leer el resto del artículo »
Si tuviera que elegir un país donde se desarrolla el mejor marketing del mundo diría Estados Unidos. Si eligiera dos, serían EE.UU. y Japón. Sin embargo, los libros, revistas y webs están plagados de contenido de estrategias desarrolladas por los norteamericanos, y prácticamente no se estudian las utilizadas en Japón. En mi opinión, es un gran error. Son brillantes, y si invertimos unas horas en entenderlos descubriremos una perspectiva distinta y una gran fuente de inspiración.
El primer caramelo producido por la compañía se llamo Glico-Caramel y tenía exactamente 15,4 calorías que era el número de calorías necesario para correr 300 metros. El espíritu de la empresa fue desde siempre, fabricar productos que fueran “apetecibles” y su vez tan sanos que pudiesen ser consumidos por deportistas. No muy original para el 2011, pero mucho menos común en 1919. Esta esencia influyó en el desarrollo de todos los aspectos de la compañía, desde el logo (que no ha cambiado desde su fundación) hasta la creación de una línea de suplementos vitamínicos o proteínicos para deportistas o la utilización de eslóganes del tipo “Gran sabor y bueno para la salud” que utilizaron entre el 71 y el 92.
