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Y el 55% de los internautas españoles comenta en la red sobre marcas para ofrecer su asesoramiento

No sé vosotros, pero yo cada vez que tengo dudas sobre algún producto leo opiniones de usuarios en Internet. Y, al parecer, no soy la única. Según un estudio de TNS Digital Life el 40% de los internautas españoles confía en los comentarios en Internet sobre productos o marcas que realiza gente que no conoce. La cifra es inferior a nivel mundial (36%) pero aun así, un 62% de los internautas mundiales asegura dar más credibilidad a un extraño del otro lado del mundo que a la propia marca. Cuando son los propios amigos los que comentan acerca de una marca, la cifra coincide a nivel global y en España: el 55% de los internautas declara que confía en los comentarios hechos por sus amigos acerca de productos y servicios. Yo lo veo clarísimo, no sé vosotros.

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El cierre de Megaupload abre las puertas a las descargas P2P

El cierre de la página Megaupload ha provocado muchos comentarios. Unos a favor (normalmente han sido de parte de aquellos a los que la piratería les afecta directamente) y otros en contra (todos los que lo utilizaban). Después de echarle el cerrojo a esta web y detener al responsable, el resto de páginas que se dedican al mismo negocio han empezado a restringir el acceso a los archivos almacenados.

Ante esta situación, parece que los programas peer to peer son la solución ante la dificultad de encontrar todo lo que antes se conseguía con un solo clic. La infografía que os presentamos a continuación ofrece un resumen de todo esto, pero también nos da información sobre el propietario de Megaupload. ¿Sabías que había sido juzgado y acusado varias veces antes de todo esto? O que, ¿el número de usuarios registrados era igual que la población de España, Bélgica, Alemania y Portugal juntas? Si quieres saber más, esta infografía te descubrirá información muy interesante.
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Tarjetas precargadas con libros electrónicos: Renovarse o morir

Es una realidad que los libros tradicionales, de papel, están empezando a verse desplazados por los electrónicos. Todas aquellas librerías cuyo negocio ha sido siempre justo ese tienen que adaptarse o morirán. Así lo está haciendo Casa del Libro, la cadena de librerías, que ya ofertó su propio ereader Tagus y, ahora, da un paso más y ofrece tarjetas precargadas con libros electrónicos.
Con esta estrategia esta cadena de librerías pretende acercar más los ebooks a los lectores y, por su puesto, seguir la clara tendencia de lectura que empieza a despegar nítidamente, al menos en España.
Además, esta tarjeta que se puede adquirir con el ebook se puede recargar, de modo que si ya te has leído el libro electrónico puedes ir con la tarjeta a la tienda y adquirir uno nuevo.

“Con este lanzamiento estamos abriendo un canal más de acceso a los títulos más demandados por nuestros lectores, sobre todo a los que quieren disfrutar de la experiencia de compra en librería, pero que les gusta la practicidad de leer en su ereader”, explica Felix Fernández de Gabriel, director general de Casa del Libro.

En mi opinión, no creo que el papel desaparezca, al menos a corto plazo, y casi diría que nunca, pero lo que sí está claro es que lo digital es lo que manda actualmente, que está ahí y que no hay que darle la espalda a una realidad que avanza más rápido de lo que podríamos imaginar. ¿Tú qué opinas?

Las redes sociales proporcionan muchas posibilidades a nivel empresarial, sin embargo, para que todos nuestros esfuerzos se vean recompensados de la manera que buscamos, es esencial definir y concretar una estrategia. Un proceso, que aunque muchos no lo vean así, es complejo, pero cuyo resultado se debe basar, principalmente en la simplicidad.

¿Cuáles son las claves del proceso? Aunque no existe una ‘receta milagrosa’ en el siguiente artículo intentaré esbozar de forma concisa algunas de las claves que nos ayuden a definir nuestra estrategia empresarial de social media. Leer el resto del artículo »

Cómo las marcas le pueden sacar el mayor partido al nuevo look&feel de YouTube

Los tres cambios principales que presentó YouTube pueden afectar a tu estrategia online. Por lo que si quieres que tu marca disponga de un buen canal de vídeo marketing estos son los 3 puntos en los que debes poner foco:

1# Nueva página principal: Los vídeos que se ven primero son los de los canales a los que estoy suscrito

En lugar de mostrar los vídeos más populares ahora YouTube muestra, en la mitad de la página, aquellos vídeos de canales a los que estamos suscritos. Para ello es necesario estar registrado para poder visualizar esta nueva manera de mostrar el contenido en la home. Esta suscripción lo que hace es mostrar los últimos vídeos a los que estamos suscritos, por lo tanto, las marcas deben saber que aumenta la exposición de sus vídeos y se evita así que aparezcan otros vídeos que nada tienen que ver con tu marca. Y, de esta manera, tus vídeos obtendrán más viralidad al estar expuestos con mayor frecuencia.
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Hoy entrevistamos a Gosia Pajkowska, Public Relations Manager de vente-privee.com, compañia líder mundial en ventas privadas  online.

Las tendencias en moda cambian, pero también la forma en la que los usuarios acceden a ella. El canal presencial sigue estando vivo entre muchos de nosotros, pero en los últimos años hemos asistido a una auténtica revolución del comercio electrónico, ya accesible incluso desde el teléfono móvil.

 Según datos de Acotex  (Asociación Empresarial del comercio Textil y Complementos) de los 11,7 millones de internautas habituales de entre 18 y 50 años, 4,2 millones afirman haber comprado moda a través del canal online, lo que muestra la importancia de este canal para el sector retail y cómo los outlets privados son una buena oportunidad para dar salida al stock.

 Hoy hablamos con Gosia Pajkowska, PR manager de Vente Privee, para que nos desvele algunos de las factores más importantes que convierten a esta empresa líder mundial en ventas privadas  online. No te pierdas tampoco algunos datos no menos curiosos de ventas que nos desvela en esta entrevista.

Hay gente que aún cuestiona el modelo de outlet por internet al afirmar que se consiguen resultados excelentes a corto plazo, pero provoca un daño considerable para la marca a largo plazo. ¿Qué opinas sobre esta afirmación?

El modelo de negocio de vente-privee.com parte de liquidar el stock de las marcas, por lo cual de entrada se construye una relación win-win. Las marcas así pueden centrarse en sus colecciones actuales, mientras vente-privee.com consigue darle una segunda vida a sus excedentes de una forma discreta y cuidada. Al convertir las ventas en pequeños eventos donde la excelencia de imagen es un factor diferencial. Los consumidores hacen así sus compras en un entorno privilegiado, donde el precio se convierte en un factor más que positivo. Hoy por hoy el concepto outlet se sofistica y lo inteligente y lo ‘in’ es presumir de gangas.

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JWT Intelligence nos presenta como cada año su estudio sobre las tendencias que marcarán el comportamiento de los consumidores en el 2o12.

En la última revisión del año realizada por JWT Intelligence se escriman las tendencias que marcarán de forma global el futuro del marketing durante 2012. La incertidumbre económica continuada, las nuevas tecnologías y la idea de responsabilidad ambiental están en el top of mind de los consumidores.

Las tendencias que a continuación nos muestran, no ocurren de forma aislada, sino que tienden a actuar de forma entrelazada. Son las siguientes:

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Havas presenta un estudio, Meaningful Brand Index, donde ofrece las marcas más relevantes que contribuyen de forma notable a mejorar la calidad de vida de los usuarios. ¿Quieres saber cuáles son?

El estudio Meaningful Brand Index (MBi) presentado por Havas mide la percepción del impacto que tienen las marcas sobre nuestro bienestar – su influencia sobre factores como nuestra salud, estado físico, felicidad, valores, relaciones sociales, seguridad financiera, estilos de vida y hábitos de consumo, así como el rol de las marcas como agentes transformadores de nuestro bienestar colectivo, y como éstas benefician a la comunidad, la sociedad y al medio ambiente.

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De nuevo el Social Video Marketing se convierte en una herramienta efectiva para promocionar una marca.

A medida que las marcas se van introduciendo y interesando por las redes sociales, comprenden que a la hora de analizar la efectividad de una campaña, ya no solo importa el número de clics que se consiguen en el vídeo, sino que es fundamental el ratio de usuarios que lo han compartido. Ya no es suficiente con subir un spot a YouTube para decir que tu video es social y con ello esperar viralidad, sino que hay que currárselo un poquito más. La viralidad aumenta a medida que crece el número de share, votos, comentarios… por lo que si no consigues “socializar” una campaña, puedes correr el riesgo de que permanezca en el anonimato para siempre.

El departamento de marketing de Heineken España parace que esta lección la tiene totalmente superada. Ya os contamos una de sus iniciativas basadas en Video Social Marketing (la vuelta al mundo con Shandy Cruzcampo) y ahora queremos compartir con vosotros una campaña impulsada por Buckler 0,0 con la colaboración de The Cocktail, en la que se promociona un producto desde la perspectiva del consumidor, de nuevo empleando el Social Video Marketing.

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Memimo.es, el nuevo portal para gestionar promociones de primeras marcas

La proliferación de portales centrados en los descuentos superagresivos está provocando en las grandes marcas el dilema sobre cómo estar presentes en estos entornos. Por un lado, es una tendencia que no se puede obviar y unos canales de venta que proporcionan importante liquidez. Pero por otro lado existe el peligro cierto de dañar la imagen de la marca y de acostumbrar a los clientes a la “oferta contínua”.
memimo.es nace como el primer portal para gestionar promociones de primeras marcas, y como lugar de encuentro de estas con sus mejores clientes.

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