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Nace Tú eres este blog una plataforma de comunicación para inspirar a los jóvenes

Cada vez es más frecuente encontrar marcas que emplean los blogs como un canal de comunicación para establecer una conexión entre sus seguidores y la marca.  Y no nos referimos al típico blog corporativo, sino que se presentan más como una fuente de ideas innovadoras para atrapar al lector con contenidos frescos y originales (cookingideas.com de Vodafone es un claro ejemplo).

Con esta premisa nace Tú eres este blog, el nuevo canal de comunicación de Ron Brugal, que se presenta como una plataforma interactiva para albergar historias sorprendentes e innovadoras. Un blog cosmopolita, urbano y actual en el que tiene cabida la música, el cine, el diseño, las últimas tendencias sociales o las mejores ofertas de ocio. A través de www.tuereselorigen.com los lectores podrán ahondar en unos contenidos que huyen de lo convencional y quieren demostrar que el poder de cambiar las cosas reside únicamente en la gente, todo con el objetivo de servir de inspiración a sus seguidores.

 En ‘Tú eres este blog’ residen historias singulares y cotidianas, anónimas y personales, pero todas ellas han sido el origen de algo nuevo e inspirador. El objetivo de este blog es dotar de contenido e inspiración a los más jóvenes y crear opinión en torno a las historias que en él se encuentren.

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Tarjetas precargadas con libros electrónicos: Renovarse o morir

Es una realidad que los libros tradicionales, de papel, están empezando a verse desplazados por los electrónicos. Todas aquellas librerías cuyo negocio ha sido siempre justo ese tienen que adaptarse o morirán. Así lo está haciendo Casa del Libro, la cadena de librerías, que ya ofertó su propio ereader Tagus y, ahora, da un paso más y ofrece tarjetas precargadas con libros electrónicos.
Con esta estrategia esta cadena de librerías pretende acercar más los ebooks a los lectores y, por su puesto, seguir la clara tendencia de lectura que empieza a despegar nítidamente, al menos en España.
Además, esta tarjeta que se puede adquirir con el ebook se puede recargar, de modo que si ya te has leído el libro electrónico puedes ir con la tarjeta a la tienda y adquirir uno nuevo.

“Con este lanzamiento estamos abriendo un canal más de acceso a los títulos más demandados por nuestros lectores, sobre todo a los que quieren disfrutar de la experiencia de compra en librería, pero que les gusta la practicidad de leer en su ereader”, explica Felix Fernández de Gabriel, director general de Casa del Libro.

En mi opinión, no creo que el papel desaparezca, al menos a corto plazo, y casi diría que nunca, pero lo que sí está claro es que lo digital es lo que manda actualmente, que está ahí y que no hay que darle la espalda a una realidad que avanza más rápido de lo que podríamos imaginar. ¿Tú qué opinas?

Las redes sociales proporcionan muchas posibilidades a nivel empresarial, sin embargo, para que todos nuestros esfuerzos se vean recompensados de la manera que buscamos, es esencial definir y concretar una estrategia. Un proceso, que aunque muchos no lo vean así, es complejo, pero cuyo resultado se debe basar, principalmente en la simplicidad.

¿Cuáles son las claves del proceso? Aunque no existe una ‘receta milagrosa’ en el siguiente artículo intentaré esbozar de forma concisa algunas de las claves que nos ayuden a definir nuestra estrategia empresarial de social media. Leer el resto del artículo »

La empresa de Telefonía móvil Vodafone inicia la mayor campaña de relanzamiento de su marca en España.

No es ningún secreto que las compañías de telefonía móvil están en horas bajas. Han perdido credibilidad, son las que atesoran más quejas y la satisfacción general de sus clientes ha caído a niveles inferiores a los de la banca, un reto hoy en día difícil de superar pero que ellos han logrado sin mucho esfuerzo.

La empresa británica ha hecho un examen de conciencia completo y ha decidio lanzar una campaña masiva de relanzamiento de marca basada en hechos y no palabras: Compromiso Vodafone. La nueva estrategia de la compañía persigue fundamentalmente posicionarse como los mejores en estos tres pilares:

Compromiso Precios sin Sorpresas: Precios sin asteriscos. Lo que es gratis es gratis y punto. Para ello la compañía vincula de forma contractual el abono de 10€ en caso de que te cobren alguna llamada a alguno de los números establecidos como gratuitos. Además de la garantía de plena gratuidad de los números VIP Vodafone, potencia también la disponibilidad de distintas herramientas de control de consumo.

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Starbucks se amplía para convertirse en un grupo de alimentación

Starbucks es consciente de que poner cafés (eso sí personalizados, clave de su éxito) no puede ser lo único que sustente su negocio. Por este motivo, ha decidido ampliarlo para convertirse en un grupo de alimentación. Y es que un negocio da para lo que da.

Según comenta Howard Schultz, director ejecutivo de Starbucks, en la entrevista realizada por la revista Der Spiegel, será dentro de un año cuando comiencen a introducir “nuevos productos y categorías”.

Con el fin de ampliar su negocio prevé nuevos puntos de venta en Europa así como en mercados emergentes, en especial en China donde espera tener unos mil locales. Actualmente cuenta con más de 17 mil filiales en todo el mundo de las que 11 mil están en Estados Unidos.

Conoce la historia de Starbucks desde este enlace

Amazon está construyendo un ecosistema para hacerse con la supremacía  digital, tal y como lo están haciendo Apple y Google. ¿Quieres saber cómo lo ha conseguido?

Amazon,  con unos ingresos un 16% más que Google, comenzó siendo la tienda on line a la vuelta de la esquina pero ahora que sus ingresos superan en un 16% a los de Google parece que es algo más. Si hablamos de Amazon Kindle, Amazon Instant Video, Amazo n Prime, Amazon MP3, Amazon AppStore…la cosa ya va cobrando forma de un gran coloso digital. ¿Sabías además que eBaY, Zappos, Fabric, Alexa, MyHabit pertenecen a esta compañía?

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En tan solo unas pocas semanas después de su lanzamiento, Marcilla consigue vender en España 10 millones de cápsulas compatibles con la máquina de café Nespresso.

Con este sistema de cápsulas Marcilla ha desarrollado una de las estrategias más inteligentes para luchar contra la hegemonía de Nespresso en el sistema de cápsulas de café. ¿Por qué? Sólo tenemos que pensar en las características principales que contribuyen al éxito de Nespresso:

1.- Innovación: Nespresso tiene la patente de las cápsulas de forma que sólo pueden ser utilizadas con su cafetera.

2.- La cafetera Nespresso DeLongui es un producto fiable y de calidad que se comercializa a un precio muy asequible. De donde realmente la marca obtiene los márgenes es de la venta de cápsulas.

3.- Control total de la distribución: Esto posibilita a Nespresso ofrecer una experiencia de cliente totalmente perfecta. Las tiendas Nespresso son auténticas boutiques de café y el producto es distribuido prácticamente en exclusiva por la marca.

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Dos empresas importantes entran en una “cadena de favores” de la que ambas salen beneficiadas.

La compañía Coca-Cola con sus 1.7 billones de unidades servidas al día y la compañía Heinz,  han anunciado un acuerdo por el que Coca-Cola da licencia a Heinz para envasar su ketchup con el packaging hecho a base de vegetales de Coca-Cola.

De siempre, Heinz ha introducido en los valores de la compañía el concepto de sostenibilidad en medio ambiente.  Desde el hecho de que afirma que los ingredientes incluidos en sus productos proceden de agricultura sostenible hasta que ahorran en el consumo de agua.

Pero la compañía se olvidó del envase que utilizaban para la presentación de su producto, el llamado packaging y en el que muchas empresas están destinando miles de millones para hacerlo más ecológico.

Coca-Cola ya se había preocupado hace unos años de utilizar envases sostenibles y lanzó en el año 2009 un plástico procedente de restos de caña de azúcar para reemplazar el 30% del plástico de sus botellas mediante la tecnología PlantBottle™( por lo visto el 100% tecnológicamente es muy difícil de conseguir). Con esto conseguían que el impacto medioambiental fuera mucho menor que con las botellas de PET tradicionales.

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MSN… más social y más personalizable

Una de las últimas estrategias de Microsoft es la de unificar varios servicios en un mismo lugar. Ya lo hizo con el nuevo Live Messenger y ahora apuesta por su portal MSN para integrar en él las noticias, las secciones más comunes como el horóscopo, la previsión meteorológica, además del acceso a vídeos exclusivos, todo ello sin abandonar la nueva página de inicio. Pero la novedad más destacada de MSN es que permite ver las actualizaciones y entradas que escriben los contactos que se tengan en Facebook, Twitter o en Messenger. Por lo tanto, si necesitas un buscador puedes usar Bing, si quieres enterarte de la actualidad social, política, deportes, etc. MSN es un sitio que se actualiza con frecuencia.
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Marcilla se vuelca en el lanzamiento de sus nuevas cápsulas para cafeteras italianas.

Si pidiésemos a los consumidores que nos nombren una marca que ofrezca cápsulas individuales de café, sin duda Nespresso se posicionaría en el Top of Mind de la gran mayoría. No obstante,  aunque la penetración de este producto en el mercado es cada vez más elevada, el 60% de los hogares españoles aún son fieles a la cafetera italiana de toda la vida.

Aprovechando este hecho, la marca de café Marcilla ha lanzado un sistema de cápsulas totalmente innovador que permite a los nostálgicos seguir utilizando la cafetera italiana pero de forma mucho más limpia y rápida.

Para promocionar este lanzamiento, Marcilla ha realizado un auténtico despliegue de medios, desde el diseño de un site desde el cual el usuario puede solicitar muestras gratis www.marcillacapsulas.com, hasta la creación de un anuncio para televisión, en el que se da muestra del sistema innovador a la vez que se refuerza la idea de aroma, sabor y tradición.

Pero lo más original  fue una acción de ambient marketing llevada a cabo en Madrid: una cápsula de 7 metros de diámetro y 3 de grosor se colocó durante diez días en el centro comercial La Vaguada de Madrid, ante la sorpresa y curiosidad de los cientos de transeúntes que circulan a diario la zona.

Con el fin de generar expectación hacia el lanzamiento, durante los primeros días de la acción, se puso en marcha una campaña a través del microsite www.unmeteoritoenmadrid.com, en la que un periódico creado específicamente para seguir la noticia -al más puro estilo del mítico guión radiofónico “La Guerra de los Mundos” de Orson Welles- informaba con todo detalle del impacto de “un meteorito de grandes dimensiones” en pleno centro de la capital.

Sin duda este despliegue de medios se debe a la necesidad de hacer frente al avance imparable del sistema de cápsulas monodosis introducido por Nespresso y secundado por Tassimo y Senseo.

Con este nuevo producto Marcilla ha optado por posicionarse en el segmento de aquellos que aún prefieren su cafetera de toda la vida. Una apuesta arriesgada que ojalá consiga su premio.