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Un estudio elaborado por Hay Group y la revista Fortune revela cuál es el éxito de las compañías más admiradas del mundo.

La revista Fortune acaba de publicar en su edición 2010 el ranking anual de “Las Compañías más admiradas del mundo“, Fortune coloca a Apple en la primera posición de las lista por tercer año consecutivo y por el margen más alto en los diez años de historia de este estudio. Apple fue seguida en el ranking por Google, Berkshire Hathaway, Johnson & Johnson, y Amazon.com

Pero, ¿Qué es lo que hace a Apple tan admirada? Los 4.200 ejecutivos de empresas, directores y analistas de mercado consultados en esta encuesta lo tienen claro: Producto, producto y producto. Es la empresa que cambió la forma en que hacemos todo, desde comprar música hasta el diseño de productos que nos conectan con el mundo que nos rodea. Su historial de innovación y la lealtad del consumidor se traducen en un feroz respeto a todos los niveles, incluso dentro de los círculos de negocios más admirados.

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Millward Brown presenta una herramienta de testing para predecir la viralidad de una campaña de publicidad.

A medida que el consumo de vídeos online continúa creciendo, los anunciantes valoran cada vez más el éxito viral de sus campañas, y lo interpretan como una señal clara de que están enganchando a sus audiencias.

No obstante, una investigación de Millward Brown, revela que solo el 15% de la publicidad que pretende ser viral alcanza la difusión realmente esperada. De ahí que la empresa norteamericana  haya desarrolado una herramienta llamada Creative Viral Potential o CVP, que permite predecir el éxito del viral de una campaña antes de su lanzamiento.

Aunque el objetivo último de todo plan de marketing es conseguir un buen retorno de la inversión, la consecuencia directa de un viral no tiene por que ser aumentar automáticamente las ventas, sino que el objetivo principal es perdurar en la memoria del consumidor durante mucho tiempo y crear presencia de marca.

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¿Un nuevo modelo de negocio social para las empresas?

Buzz (del inglés: cuchichear, murmurar, hacer ruido). Esto es lo que vienen haciendo últimamente las compañías, Apple en el caso del iPad; y ahora Google. Sueltan rumores de fechas de lanzamientos o de nuevos servicios que gracias a la rumorología crean expectación y parecen ser más deseados que nunca. En definitiva: campañas Teaser.

El caso es que en esta ocasión ha sido Google la que parece que ha acertado con el nombre y presenta Buzz una nueva funcionalidad social integrada en el cliente de correo Gmail que seguro responde a sus estrategias de negocio para competir con otros tantos ya presentes en la Red.
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Nuevo aspecto de YouTube

Las empresas con sus productos (tangibles), antes de que lleguen a su etapa de decadencia, deciden como estrategia llevarlos al “quirófano” y cambiarles el envase. El producto es el mismo, pero el packaging es quien que sufre esta metamorfosis. ¿Qué pasa si esto lo trasladamos a la web?

En Internet, este cambio, obviamente lo sufre la disposición de los distintos elementos de la página, es decir, la usabilidad. Y esta es importante para que los visitantes permanezcan en el sitio y el porcentaje de rebote sea el menor posible.

En este sentido, podemos ver cómo YouTube (que cumple 5 años este febrero) ha decidido modificar su aspecto y estrena mejoras de usabilidad relativas al tamaño de la caja de reproducción o a las opciones de búsqueda. De momento, estos cambios sólo están en la versión en inglés y no aparecen por defecto, aunque quien quiera probarlo puede hacerlo si pulsa encima de la opción Prueba el nuevo YouTube.

Este cambio responde además, a muchas de las peticiones de los usuarios, ¿podríamos decir que está terminando su etapa de madurez? o sin embargo, ¿está ya empezando su etapa de decadencia?

La marca de coches francesa Peugeot ha decidido definir una nueva estrategia de producto, nuevas línea de diseño, nuevas ofertas de movilidad y una nueva identidad visual, con la que busca tres ambiciosos objetivos para 2015:

• Ganar tres puestos en la clasificación mundial de marcas conocidas.
• Situar a Peugeot como una referencia en materia de diseño.
• Convertirse en líder de servicios de movilidad.

Peugeot ocupa el 10º puesto en el ranking mundial de marcas automovilísticas y aspira a ganar tres posiciones de aquí a 2015. Para ello, presenta una doble ofensiva de productos reafirmándose en sus dominios tradicionales y ha invertido en tecnologías: los eléctricos con el ión y el scooter e-vivacity desde 2010, el híbrido diésel con el 3008 desde 2011, entre otros; y además, presentará el nuevo modelo BB1 de 2,5 metros, 4 plazas, 100% eléctrico.
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Desde el 18 de diciembre y hasta el 18 de enero todos aquellos viajeros que pasen por la estación del metro de Callao de Madrid podrán ver que las paredes de toda la estación se han convertido en un espectacular tablón de anuncios. El responsable: eBay Anuncios, portal donde se compran y venden artículos de segunda mano entre particulares, ha realizado un acción de street marketing con la que pretende crear el tablón de anuncios más grande del mundo y lograr así entrar en el libro record de los Guiness.

Los interesados en participar en este reto mundial, lo pueden hacer de forma gratuita poniendo a la venta aquellas cosas que estén en buen estado y ya no utilicen en www.eBayanuncios.es. El tablón que ocupa ya más de 700 metros cuadrados incluye más de 20.000 anuncios pegados, cifra que seguirá subiendo hasta el final de la campaña.
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