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Millwardbrown ha publicado Brandz, su último estudio de las top 100 marcas de 2012

Si comparamos la tabla de 2012 con la de 2011 vemos diferencias en las posiciones. Marcas que se han visto afectadas por la crisis han bajado de posición (las compañías de telecomunicaciones y sobre todo las empresas de seguros) o incluso otras que han subido de posición como los objetos de lujo o la comida rápida. Las marca que más ha aumentado ha sido Facebook con un 74% o Hèrmes con un 61%.
En el estudio, además, se habla de mercados emergentes como Brasil, Rusia, India o China y de las marcas top por continentes. Por último, también clasificadas por categorías se hace un repaso detallados de por qué están y cuál ha sido su evolución en lo que se refiere a este ranking. Puedes descargarte el informe completo en formato PDF o ver la tabla de los top 100.

Más de uno va a explotar cuando vea el vídeo de Popitas Zero

Recién sacado del horno mejor dicho del microondas, Popitas presenta su nuevo producto light: Popitas Zero y se posiciona así como la primera marca que ofrece este snack con un 0% de materia grasa añadida y alto contenido en fibra. De esta manera se dirige a un público objetivo que quiere parecerse al del vídeo, joven social, divertido y que cada vez se preocupa más por llevar una vida sana y saludable. No solo estrena producto, sino que además, nueva web donde  se ofrecerá el Planner de Popitas: una herramienta novedosa que permitirá planificar nuestro ocio de forma personalizada. Puedes seguir a estar marca en Twitter, Facebook y Pinterest.

La marca Seat ha decidido relanzar unos de sus clásicos, el Seat Toledo creando una similitud con El Quijote

Bajo el claim Vuelve la leyenda, la marca de vehículos ha querido crear una similitud con El Quijote y ha presentado el nuevo Seat Toledo. Para darlo a conocer han creado un táiler que, a modo de teaser, ofrece la historia de Mr. Q (¿Q de Quijote?) y Mr S (¿S de Sancho?) y que solo puedes descubrir en la página www.vuelvelaleyenda.es a partir del día 15 de octubre. El público objetivo al que se dirige la marca son las familias ya que dos de sus destacados son su espacio interior y el maletero. Si quieres conocer más detalles, estáte atento a su web.

De nuevo el Social Video Marketing se convierte en una herramienta efectiva para promocionar una marca.

A medida que las marcas se van introduciendo y interesando por las redes sociales, comprenden que a la hora de analizar la efectividad de una campaña, ya no solo importa el número de clics que se consiguen en el vídeo, sino que es fundamental el ratio de usuarios que lo han compartido. Ya no es suficiente con subir un spot a YouTube para decir que tu video es social y con ello esperar viralidad, sino que hay que currárselo un poquito más. La viralidad aumenta a medida que crece el número de share, votos, comentarios… por lo que si no consigues “socializar” una campaña, puedes correr el riesgo de que permanezca en el anonimato para siempre.

El departamento de marketing de Heineken España parace que esta lección la tiene totalmente superada. Ya os contamos una de sus iniciativas basadas en Video Social Marketing (la vuelta al mundo con Shandy Cruzcampo) y ahora queremos compartir con vosotros una campaña impulsada por Buckler 0,0 con la colaboración de The Cocktail, en la que se promociona un producto desde la perspectiva del consumidor, de nuevo empleando el Social Video Marketing.

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Abercrombie, la marca con los dependientes más guapos del mundo abre su tienda en España.

Abercrombie es una marca de moda norteamericana, dirigida a un target juvenil y con unas peculiaridades muy especiales que la hacen única en el mundo. El aspecto innovador de sus tiendas, el hecho de perfumar la ropa con la colonia de la marca o la elección de modelos como dependientes, forman un buen anzuelo para atraer a sus establecimientos a todo tipo de consumidores, además de asentar unos valores de marca muy ligados al concepto de belleza y éxito.

“Hey, what´s going on?” Es la frase que escucharás cuando el próximo jueves pongas un pie en esta tienda. Aunque te suene ridículo en tu idioma local, por política de empresa son las palabras que se usan en cualquiera de los puntos de venta repartidos por todo el mundo. Una extravagancia sin más.

No obstante para poder pronunciar estas palabras, hay que ser previamente seleccionado en casting muy particular, deberás contar con un físico específico basado en la sonrisa perfecta y un cuerpazo de infarto.

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Te invitamos a que sigas en directo el juicio a Google con esta primera parte en la que vamos a exponer claramente de qué se la acusa a este gigante de las búsquedas.

No tendríamos ni qué preguntarnos quién es el rey de las búsquedas en Internet o quien domina el posicionamiento de nuestras redes, los anuncios y las búsquedas orgánicas. Está claro que el culpable de todo esto es Google.

Para los que intentan quedarse con un trozo del pastel, este dominio del mundo de las búsquedas, no exento de tiranía, es visto como un monopolio.Tanto es así que un grupo de compañías de búsquedas han creado Fairsearch (“búsqueda justa”). Marcas como Microsoft o TripAdvisor pertenecen a esta organización que reivindica que sean los propios usuarios los que decidan quienes son los primeros de la lista y no los motores de búsqueda.

De media el 34% del tráfico de Google van al resultado número 1 y casi el doble al número 2, mientras que el resto de los links por debajo no reciben ni el 1% del tráfico. Además, Google controla más del 79% de todas las búsquedas en los EEUU. Google tiene una posición dominante en casi cada país de la EU (casi del 94%). La publicidad en los motores de búsqueda es la principal fuente de ingresos de los anuncios online. Los anuncios fueron casi el 96% de las ganancias de Google en el 2010 (alrededor de 28 mil millones de $). Esto no es de extrañar si el reparto se hace en un 49% Google y un 51% la agencia.Google tiene un 90% del mercado de anuncios online en Europa. 

Google controla el 98% del mercado de búsquedas de móviles en EEUU y el 97% del mercado de publicidad en los motores de búsqueda a través del móvil.

¿Por qué tiene tanto poder Google?

Porque es el rey y  señor en decidir que precio pagan los anunciantes, quién puede anunciarse en su página de búsqueda, cómo se presentan las búsquedas y donde se colocan las páginas en las búsquedas.

Fairsearch acusa seriamente a Google de una serie de implicaciones. ¿de qué se le acusa señoría? Leer el resto del artículo »

IKEA estrena en Australia un spot que combina la batalla de Braveheart con el diseño de interiores.

Ese cuadro infernal, esa lámpara horrible que nunca te atreviste a tirar, ese sófá incómodo… ¡¡lucha contra todo eso como si fueses William Wallace en la batalla de Stirling!!

Así es el nuevo spot que ha presentado la marca sueca en Australia con motivo de su reciente campaña have a gö (inténtalo), en la que anima a los clientes a tomar las riendas y a luchar contra la monotonía del diseño de interiores. Los participantes del anuncio son clientes reales de la marca pues el casting se realizó abiertamente entre todos los fans de IKEA.

La campaña viene también acompañada de un site have a gö en el que se ofrece a los usuarios una serie de herramientas para experimentar con los nuevos productos.

Me pregunto si yo podría correr a la vez que cargo con un mueble con la misma agilidad que lo hacen los participantes en la batalla… desde luego antes de montarlo seguro que no.

El spot ha sido diseñado por la agencia internacional The Monkeys

Las agencias de publicidad quieren crear campañas originales y lúdicas que hagan que el consumidor recuerde la marca y la asocie con conceptos como “cool” o divertidas y Google Goggles hace que esto sea posible.

Google Goggles es un servicio de Google disponible para Android y iPhone que permite reconocer cualquier objeto mediante fotos hechas con el móvil y devolver resultados de búsqueda. Lo cierto es que las posibilidades son bastante amplias, como han podido demostrar las principales marcas que se han subido al carro de esta nueva tecnología.

Marcas como French Connection, L’Oréal Garnier, Sony Ericson y Samsung han querido utilizar esta aplicación para campañas en el exterior. Google Googles es una aplicación de búsqueda virtual que compara la imagen que capturamos con nuestro teléfono con una librería de imágenes de tal manera que creamos un puente virtual entre el online y el offline. Se trata de una alternativa más estética que tienen las marcas a los códigos QR, por ejemplo.

Las marcas que han incorporado esta tecnología han creado contenido adicional en sus campañas de publicidad exterior accesible sólo mediante esta aplicación de móvil.

Durante esta semana se van a probar anuncios de Sony Music y de French Connection en distintos puntos de Reino Unido. La compañía Sony, por ejemplo, ha creado información adicional en un poster del nuevo album de Kasabian, los fans del grupo podrán acceder a contenido tan exclusivo como un mensaje directo del líder de la banda de rock.

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Aunque eso sí por una buena causa, y eso también cuenta

Los de la generación de Regreso al Futuro se han debido de quedar de piedra cuando han visto circular por Internet nada más y nada menos que las mismísimas zapatillas que calzaba Marty McFly en Regreso al Futuro II por el año 1989.

Todo empezó cuando el productor Frank Marshall escribió en su Twitter “Algo grande se acerca pronto. No puedo decir nada aún. Nadie debe saber mucho sobre su propio destino”

Minutos después aparecía toda una campaña de marketing viral con un vídeo en Youtube donde se veían miles de ejemplares de las codiciadas zapatillas repartidas en estanterías listas para su distribución. La reacción no se hizo esperar, seguidores de la saga de la película empezaron a plantearse si serían capaces de emular la escena de la película, calzarse las zapatillas y salir volando.

Sin embargo, unos días después de que apareciera el vídeo en Internet la firma Nike anuncia que la edición está limitada a 1500 zapatillas y que únicamente se subastarán 1.500 pares de las míticas zapatillas Nike Mag en www.nikemag.eBay.com. Eso sí, apoyan de esta manera una causa benéfica ya que los beneficios netos irán a parar directamente a la fundación de Michael J. Fox para enfermos de Parkinson. La subasta terminará el día 18 de Septiembre y se exponen utilizando eBay Giving Works, un sistema online de la empresa que permite a millones de personas conectarse y realizar donaciones a las organizaciones.

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Ya comienza la campaña de Lotería Nacional y muestra su nuevo posicionamiento

Hoy comienza la primera campaña de GREY para Lotería Nacional. Con el claim “Lo raro es que no te toque” la campaña, en tono de humor, aporta una nueva perspectiva a la comunicación tradicional de sorteos. Empieza con el sorteo especial de septiembre y marca su nuevo posicionamiento a lo largo de año: “la Lotería Nacional es el juego que más reparte, ya que uno de cada tres décimos tiene premio”.

La campaña convierte en noticia el hecho de que es raro que con los sorteos semanales de Lotería Nacional no te toque nada y hace un guiño de humor a la comunicación habitual de sorteos. Como verás en el spot los protagonistas son “raros” y hasta a ellos les toca. Esta primera campaña cuenta con spot de televisión 30”, prensa, radio, digital y cartelería.