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Millwardbrown ha publicado Brandz, su último estudio de las top 100 marcas de 2012

Si comparamos la tabla de 2012 con la de 2011 vemos diferencias en las posiciones. Marcas que se han visto afectadas por la crisis han bajado de posición (las compañías de telecomunicaciones y sobre todo las empresas de seguros) o incluso otras que han subido de posición como los objetos de lujo o la comida rápida. Las marca que más ha aumentado ha sido Facebook con un 74% o Hèrmes con un 61%.
En el estudio, además, se habla de mercados emergentes como Brasil, Rusia, India o China y de las marcas top por continentes. Por último, también clasificadas por categorías se hace un repaso detallados de por qué están y cuál ha sido su evolución en lo que se refiere a este ranking. Puedes descargarte el informe completo en formato PDF o ver la tabla de los top 100.

Alberto Blázquez, experto en diversas materias como marketing, management o rrhh y autor de diferentes libros, nos ofrece una interesante visión sobre la quinta P del marketing mix

El profesor Jerome McCarthy (1960), a través de su libro “Un enfoque de gestión”, aportó al mundo del marketing, las variables clave de la oferta y que se bautizaron con el nombre de las 4 P`s (product, price, place y promotion). Este análisis básico de las variables que intervienen en la comunicación con el cliente, ha formado parte del portafolio de muchos profesionales por su utilidad y claridad.

La propuesta de McCarthy llevaba implícito una estrategia en sí misma y la de su recuerdo a través de la regla mnemotécnica y taquigráfica de las 4 P`s.

El estudio del comportamiento del cliente ha llevado a que esta propuesta se haya matizado e incluso comparado con la teoría de las “W” básicas de la comunicación (who, where, how, when y why).

Así, algunos profesionales proponen que las 4 P`s se desplacen a 4 C`s siguiendo el siguiente trasvase:

• Product hacia cliente
• Promotion hacia comunicación
• Precio hacia coste
• Plaza hacia conveniencia

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¿Qué diferencia existe entre el Content Marketing y el Copywriting?

Los chicos de Copywriting hacen un análisis de la importancia de estos dos conceptos a la hora de comunicar. No sé si te has parado a pensar cuál es la diferencia entre ambos. A priori son diferentes pero si los combinamos correctamente podrían convertirse en lo que una marca, blog, etc. necesita. Desde un punto de vista tradicional del marketing la respuesta a la pregunta de esta entradilla es fácil:

• Content Marketing es la creación de contenido de valor con un propósito de marketing. Por ejemplo, un empresa comparte gratis información de tu interés (como un informe o estudio), a cambio se consigue una dirección de correo electrónico y por ende, la marca se hace con una base de datos. Content marketing son los blogs
• Copywriting está pensado para que el usuario realice alguna acción específica como una compra, una llamada o un objetivo concreto específico. Copywriting son los mails de publicidad que recibimos en nuestra bandeja de entrada con una llamada clara a la acción (call to action).

Hay muchos blogs por ahí que tienen un contenido excelente pero sin embargo tienen pocos lectores. Si se quiere llegar a más gente es posible que lo que falle es que no utilizan copys dentro de su contenido. Para ello, proponemos que se revise que: Leer el resto del artículo »

Caja Laboral difunde y promueve la cultura cooperativa con Laboral City

Caja Laboral ha lanzado una aplicación en Facebook con la que cualquier usuario podrá gestionar una ciudad y conseguir que los ciudadanos estén lo más contentos posibles. Un juego con el que pretende promover la cultura cooperativa. Se trata del juego Laboral City,“Un juego para mayores” o “serious game” creado por Caja Laboral.

Viral video by ebuzzing

 

Para empezar, hay que decidir si queremos construir nuestra ciudad financiando todo a través de una Cooperativa de Crédito o un Banco Privado. A partir de aquí se crea la ciudad ideal donde se construyen edificios para empresas, se invierten en centros públicos e incluso se edifican viviendas para que todos los habitantes de nuestra ciudad tengan un lugar donde vivir.

Cada una de las decisiones que tomamos tiene consecuencias: el paro aumenta o disminuye, varía la riqueza de la población, el “ánimo” de la gente cambia, etc.

Piensa en el contenido de tu web y elige el recurso de cómo prensentarlo

Todos sabemos que el contenido que se publica en un site, blog, etc. es realmente importante. Hay otros factores que tampoco deben faltar como son la usabilidad y el diseño que ofrecen una experiencia al cliente óptima y deseada. La combinanción de los tres elementos: Contenido + Usabilidad + Diseño forman el equilibrio necesario y lo que necesita y debe aparecer en cualquier web.
En este caso particular quería compartir con vosotros un esquema muy interesante que he visto en Smartinsights que se centra en uno de estos tres elementos: el Contenido. Este esquema te ayuda a decidir cómo mostrar el contenido dependiendo de qué quieres ofrecer y a quién va dirigido. Así, por ejemplo, si quieres educar y entretener el recurso más óptimo son los artículos, si quieres solo entretener entonces preséntalo como un vídeo… Tienes muchas opciones. Si no sabes qué recurso utilizar con este esquema te resultará más sencillo.

De la revista digital imediaconnection.com nos llega esta colección de 9 infografías sobre la redes sociales, mobile marketing y fidelización del consumidor entre otras.

Si sois adictos a las infografías aquí os proporcionamos un buen surtido en las que se proporcionan datos interesantes sobre las principales tendencias del mercado.

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Meteovox, el servicio perfecto para todos los que dependen de la meteorología a diario

 

No son pocos a los que el tiempo les ha pasado una mala jugada, y todo por falta de una buena previsión. Que levante la mano al que no le haya interesado el tiempo en algún momento de su vida e incluso le interese más adelante. Me atrevería a decir que nadie la ha levantado, pero si alguien lo ha hecho estoy convencida de que han sido muy muy pocos. Con este objetivo, el de satisfacer la necesidad de muchas personas que, o bien por trabajo o bien por hobby, dependen del tiempo, la empresa Digitalmeteo lanza Meteovox. Se trata de un servicio que te da la previsión del tiempo que va a hacer en tu teléfono. Pero no pienses que es una app, no… Recibirás una llamada de teléfono, al fijo o móvil, el que tú le indiques, y te dirá qué tiempo va a hacer, de momento, en ciudades como Madrid, Barcelona, Málaga, Valencia, Sevilla y Zaragoza.

La diferencia entre la información que puedes buscar en Internet o la que te ofrecen las televisiones es que MeteoVox te lo cuenta con un lenguaje cercano, más fácil de entender, específico de tu cuidad y no en general. Además, lo podrás escuchar en todo momento idependientemente de donde estés sin la necesidad de tener que conectarte a Internet. ¿Viajas todos los días en moto? ¿Trabajas al aire libre? ¿El éxito de tu empresa depende de la meteorología? Dinos tu experiencia con el tiempo…

Esther Checa, Directora SEO de T2O media nos cuenta de forma resumida las claves para saber si el nuevo algoritmo de Google, Penguin, te ha penalizado en las búsquedas.

Hace casi 5 meses (24 Abril 2012) que Google dio un vuelta de tuerca más a su algoritmo de búsquedas. En su permanente lucha por mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, Google Penguin se presenta como el máximo enemigo del blackhat, la sobreoptimización, el linkbuilding sobreexagerado  y, en definitiva, toda mala práctica que no tiene la calidad del contenido como referencia para conseguir un buen posicionamiento de las búsquedas.

Si eres de los que cree que el nuevo algoritmo te ha podido penalizar, Esther Checa, Directora SEO de T2O media nos da las claves para adaptar nuestra estrategia de posicionamiento al último cambio, evitando así futuras penalizaciones de nuestro ‘site’:

Las aerolíneas empiezan a ofrecer el social seating como incentivo para aquellos que viajan solos y quieren hacer amigos.

¿Te imaginas poder escoger el asiento en función del perfil de tu compañero en las redes sociales? Cada vez son más las compañias que ofrecen este servicio como incentivo a aquellos usuarios que viajan solos y están abiertos a conocer gente nueva. Primero llegó KLM Royal Dutch Airline’s con su Meet & Seat, luego Malaysia Airlines con  MHbuddy Facebook app, y por último Air Baltic con SeatBuddy permiten a los viajeros escoger asiento teniendo en cuenta los intereses y gustos de sus compañeros de viaje. Para ello hay que  marcar un cuestionario en el momento de hacer la reserva, aunque  también permite cruzar datos con los perfiles de redes sociales como Linkedin, Twitter o Facebook.

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Conoce las aplicaciones gratuitas de la App Store que ayudan a organizar planes rentables y apetecibles para sacar el máximo partido a los días libres.

Para los aficionados a relajarse al borde del mar, madvertise, plataforma europea especializada en publicidad móvil, sugiere iPlaya; una aplicación que ofrece información sobre el estado de más de 2.000 arenales españoles, aportando detalles como el estado del cielo, el oleaje y la temperatura del agua e incluso la predicción meteorológica proporcionada por la Agencia Estatal de Meteorología (AEMET).

Además, para los amantes del sol, la app UV Detector es más que imprescindible para evitar los efectos nocivos del astro rey sobre la piel. De hecho, esta aplicación permite saber el índice de rayos ultravioleta que hay en el área donde nos encontramos, así como recibir alertas personalizadas para recordar el momento en el que se debe reforzar el protector solar.

Los planes más appetitosos

Entre ellas, destaca la red social WikiTapas, que propone los mejores sitios de tapeo y permite además saber cuáles son los pinchos preferidos de otros usuarios a través de sus comentarios y puntuaciones.

También es muy útil la organización que hace de las tapas por ingredientes o bar donde se degustan de forma que, gracias a la geolocalización, facilita el camino más corto para llegar hasta nuestra favorita sin rodeos.

Para los bolsillos más ajustados, madvertise recomienda la app Toothpick Guide; una guía internacional low cost que ubica los establecimientos más económicos de cualquier ciudad en el mapa, permitiendo encontrar rápidamente la ruta más adecuada para llegar a ellos.

Además, con esta aplicación se puede utilizar Foursquare y así beneficiarse de las ofertas y promociones que tiene cualquiera de los establecimientos de la guía; así como acceder a los restaurantes con el “Palillo de Oro”, la categoría más alta que se le otorga a los locales más recomendados del mundo.