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Y el 55% de los internautas españoles comenta en la red sobre marcas para ofrecer su asesoramiento

No sé vosotros, pero yo cada vez que tengo dudas sobre algún producto leo opiniones de usuarios en Internet. Y, al parecer, no soy la única. Según un estudio de TNS Digital Life el 40% de los internautas españoles confía en los comentarios en Internet sobre productos o marcas que realiza gente que no conoce. La cifra es inferior a nivel mundial (36%) pero aun así, un 62% de los internautas mundiales asegura dar más credibilidad a un extraño del otro lado del mundo que a la propia marca. Cuando son los propios amigos los que comentan acerca de una marca, la cifra coincide a nivel global y en España: el 55% de los internautas declara que confía en los comentarios hechos por sus amigos acerca de productos y servicios. Yo lo veo clarísimo, no sé vosotros.

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Tarjetas precargadas con libros electrónicos: Renovarse o morir

Es una realidad que los libros tradicionales, de papel, están empezando a verse desplazados por los electrónicos. Todas aquellas librerías cuyo negocio ha sido siempre justo ese tienen que adaptarse o morirán. Así lo está haciendo Casa del Libro, la cadena de librerías, que ya ofertó su propio ereader Tagus y, ahora, da un paso más y ofrece tarjetas precargadas con libros electrónicos.
Con esta estrategia esta cadena de librerías pretende acercar más los ebooks a los lectores y, por su puesto, seguir la clara tendencia de lectura que empieza a despegar nítidamente, al menos en España.
Además, esta tarjeta que se puede adquirir con el ebook se puede recargar, de modo que si ya te has leído el libro electrónico puedes ir con la tarjeta a la tienda y adquirir uno nuevo.

“Con este lanzamiento estamos abriendo un canal más de acceso a los títulos más demandados por nuestros lectores, sobre todo a los que quieren disfrutar de la experiencia de compra en librería, pero que les gusta la practicidad de leer en su ereader”, explica Felix Fernández de Gabriel, director general de Casa del Libro.

En mi opinión, no creo que el papel desaparezca, al menos a corto plazo, y casi diría que nunca, pero lo que sí está claro es que lo digital es lo que manda actualmente, que está ahí y que no hay que darle la espalda a una realidad que avanza más rápido de lo que podríamos imaginar. ¿Tú qué opinas?

Cómo las marcas le pueden sacar el mayor partido al nuevo look&feel de YouTube

Los tres cambios principales que presentó YouTube pueden afectar a tu estrategia online. Por lo que si quieres que tu marca disponga de un buen canal de vídeo marketing estos son los 3 puntos en los que debes poner foco:

1# Nueva página principal: Los vídeos que se ven primero son los de los canales a los que estoy suscrito

En lugar de mostrar los vídeos más populares ahora YouTube muestra, en la mitad de la página, aquellos vídeos de canales a los que estamos suscritos. Para ello es necesario estar registrado para poder visualizar esta nueva manera de mostrar el contenido en la home. Esta suscripción lo que hace es mostrar los últimos vídeos a los que estamos suscritos, por lo tanto, las marcas deben saber que aumenta la exposición de sus vídeos y se evita así que aparezcan otros vídeos que nada tienen que ver con tu marca. Y, de esta manera, tus vídeos obtendrán más viralidad al estar expuestos con mayor frecuencia.
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JWT Intelligence nos presenta como cada año su estudio sobre las tendencias que marcarán el comportamiento de los consumidores en el 2o12.

En la última revisión del año realizada por JWT Intelligence se escriman las tendencias que marcarán de forma global el futuro del marketing durante 2012. La incertidumbre económica continuada, las nuevas tecnologías y la idea de responsabilidad ambiental están en el top of mind de los consumidores.

Las tendencias que a continuación nos muestran, no ocurren de forma aislada, sino que tienden a actuar de forma entrelazada. Son las siguientes:

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Havas presenta un estudio, Meaningful Brand Index, donde ofrece las marcas más relevantes que contribuyen de forma notable a mejorar la calidad de vida de los usuarios. ¿Quieres saber cuáles son?

El estudio Meaningful Brand Index (MBi) presentado por Havas mide la percepción del impacto que tienen las marcas sobre nuestro bienestar – su influencia sobre factores como nuestra salud, estado físico, felicidad, valores, relaciones sociales, seguridad financiera, estilos de vida y hábitos de consumo, así como el rol de las marcas como agentes transformadores de nuestro bienestar colectivo, y como éstas benefician a la comunidad, la sociedad y al medio ambiente.

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Memimo.es, el nuevo portal para gestionar promociones de primeras marcas

La proliferación de portales centrados en los descuentos superagresivos está provocando en las grandes marcas el dilema sobre cómo estar presentes en estos entornos. Por un lado, es una tendencia que no se puede obviar y unos canales de venta que proporcionan importante liquidez. Pero por otro lado existe el peligro cierto de dañar la imagen de la marca y de acostumbrar a los clientes a la “oferta contínua”.
memimo.es nace como el primer portal para gestionar promociones de primeras marcas, y como lugar de encuentro de estas con sus mejores clientes.

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Papa Noel, Halloween y ahora el Black Friday llega de Estados Unidos con importantes descuentos

El Black Friday (viernes negro) es uno de los días de mayor venta en Estados Unidos, y tiene su origen como la fecha punto de inflexión en el que muchos establecimientos americanos transformaban sus números rojos en “negros” (balance positivo), a consecuencia del aumento del consumo en época navideña.

En Estados Unidos es tremendamente popular, lo cual se traduce en largas colas  desde la madrugada, carreras y empujones para intentar sacar el máximo partido al presupuesto destinado a compras navideñas. En España, no siendo esta costumbre tan conocida, algunas empresas han empezado ya ha importarlar con bastante éxito.

Apple es una de las empresas que mayor repercusión online están teniendo a consecuencia del Black Friday en España. Durante el día de mañana (viernes 25-Nov) ofrecerá descuentos en algunos de sus productos en sus tiendas de Madrid, Barcelona, Marbella y tienda online, por lo que si planeas la adquisición de algún producto de la marca, quizás sea un buen día para conseguirlo.

¿Qué descuentos ofrecerá Apple durante el Black Friday? Leer el resto del artículo »

Shopping? Twitter? Facebook? Según una infografía publicada por el centro de investigación americano Pew Research Center,  el 71% de los usuarios ven vídeos en YouTube o Vimeo y el 65%  emplean alguna plataforma social como Facebook o Linkedin.

Es curioso que en el apartado noticias el 81% de los usuarios afirman que emplean la web para las predicciones meteorológicas o en el de asuntos personales nada más y nada menos el 24% de los usuarios utilizan Internet para llamadas telefónicas (en España seguro que aquí bajamos la media)

¿Qué es lo que la gente hace en Internet? Echa un vistazo aquí:

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El hostel Hans Brinker de Amsterdan lanza una campaña apoyándose en su mala crítica en la web.

Así lo proclaman: “No somos amables, no pidas más que una cama, no somos unos obsesos de la limpieza, el papel higiénico no se regala… pero eso sí, somos los más baratos y con una localización perfecta”.

Hans Brinker Budget Hotel, ha sabido sacar provecho de su sencillez low-cost. Con una publicidad divertida e ingeniosa consiguen hacer de lo cutre toda una campaña basada en el humor. Su posicionamiento no deja lugar a dudas y además lo hacen sin competencia, proclamándose con orgullo como el “peor hotel del mundo”. ¿Y dónde está la clave de su éxito si son tan malos como dicen? Sin duda en las expectativas: No engañan al cliente y ofrecen lo que prometen. Algunas de sus habitaciones son como una carcel, por lo que su target es un público más bien de gustos poco exigentes, con muchas ganas de calle y con un presupuesto más que reducido. Su última campaña se basa precisamente en esta afirmación, merece la pena visitar su canal de YouTube y echar un vistazo a “cómo se venden”.

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Internet tiene la peculiaridad de explotar al máximo cualquier buena idea de negocio, y como prueba estos tres magníficos proyectos en los que se demuestra que la red también tiene cabida incluso para el comercio más tradicional, como lo es la agricultura, la pesca o incluso el marisco.

Cesta fruta en Mumumio.com

Comencemos con el primero: aquellos que alguna vez hallan experimentado el verdadero placer de comer un tomate de huerta sabrán apreciar sobremanera las posibilidades que nos brinda esta genial idea surgida de la misma red: Mumumio.com

Sus creadores, Álvaro e Isabel Ortíz, han puesto a disposición de todos los agricultores de España, una plataforma online para dar salida a todos sus productos. Y aunque el fuerte de esta web son las verduras, frutas y hortalizas, en realidad se puede comercializar cualquier producto artesano elaborado al más puro estilo casero: desde exquisitas empanadas artesanas hasta los dulces y postres más elaborados. En Mumumio.com también podemos encontrar carnes, quesos, marisco, incluso la típica miel que sólo encuentras en tu pueblo, todo esto reunido en una única web. Un sencillísimo interfaz de compra y un claim de los más prometedor (productos ecológicos, directamente del productor, y gourmet) convierten esta idea de negocio, en una auténtica perla para aquellos que además de precio, exigen sabor. Y es que Mumumío elimina cualquier intermediario y pone al productor en contacto directo con el consumidor (creo que no es la única industria que debería aprender de esto).

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