HiMarketing.es, tu blog de marketing

Según un estudio realizado por in-Store Media, el punto de venta se posiciona como un medio estratégico para los anunciantes tras la retirada de la publicidad en TVE.

Este es un ejemplo de cómo las compañías han tenido que adaptarse ante la supresión de la publicidad en TVE, fundamentalmente motivado por ser éste unos los principales medios empleados para llegar a diversos targets como es el de las ama de casa. Según un estudio publicado por TNS en relación a la evolución del share por cadenas, TVE española ha sido líder indiscutible de audiencia para el target de amas de casa:

Fuente: TNS Audiencia de Medios. Target: Amas de casa

in-Store Media, compañía española líder en la gestión de soportes publicitarios en el punto de venta, constata  cómo este hecho ha  configurado un mercado en el que el punto de venta está adquiriendo mayor protagonismo.

Leer el resto del artículo »

La agencia de comunicación Contrapunto ha presentado el Informe RIP: un estudio que analiza cuáles son las claves de comunicación de hoy en adelante.

Antes de ponerse a pensar y trabajar fue imprescindible una premisa: escuchar. Y así es como se empezó a abordar este proyecto, escuchando a más de 30 anunciantes del sector: Coca Cola, Danone, Digital+, Fox, Gas Natural, Google, Heineken, Mercedes-Benz, Metro de Madrid, MSN-Microsoft, ONCE, Pepsi, Renfe, Skoda, Volkswagen-Audi España… entre otros.

Leer el resto del artículo »

Juan José Peso-Viñals, presidente Daemon Quest, nos muestra las cuatro grandes tendencias que están resurgiendo en el mundo de los negocios

Cliente+ Innovación = Crecimiento. Con esta simple ecuación abrió el presidente de Daemon Quest su conferencia dentro de la VII edición de Hoy es Marketing. Peso-Viñals plasmó esta sencilla idea en 4 tendencias que su compañía ha identificando como claves para los próximos años.

La vuelta al cliente: “No podemos despreciar a los clientes”. Parece algo básico y obvio, pero en algunos sectores como el de las telecomunicaciones, las operadoras móviles acumulan año tras otro el mayor número de reclamaciones ante la más absoluta indefensión del consumidor. “Muchas empresas han despreciado a sus clientes, y algunos no volverán”, pero hay que intentarlo simplemente por una cuestión energética: Captar a un cliente resulta muchísimo más costoso que fidelizarlo.

Segmentación: Con la idea de buscar nuevos modelos de negocio. “Segmentar y priorizar, no hacer de todo para todos porque entonces no haremos nada bien. Hay que buscar nuevos modelos de negocios y adaptarlos”. El presidente de Daemon puso como ejemplo la última estrategia de Reebok: hay mujeres que quieren estar en forma, pero les vence la pereza a la hora de ir al gimnasio, así que la marca lanza Easytone, unas zapatillas que activan la musculatura de las piernas con solo llevarlas mientras caminas. El resultado: un éxito de ventas espectacular y un anuncio que deja a muchos hombres sin habla.

Leer el resto del artículo »

Millward Brown acaba de publicar el Top 100 BrandZ de las marcas más poderosas del mundo.

La consultora internacional Millward Brown acaba de publicar la quinta edición del Ranking Top 100 BrandZ de las marcas más poderosas del mundo. El estudio no sólo se basa en la información financiera (datos de Bloombeg y DataMonitor), sino también en  la valoración que los consumidores hacen de las marcas (datos de BrandZ).

El total de las 100 marcas suman un total de 3 Trillones de $, lo que significa que desde la primera edición del estudio el crecimiento ha sido del 40% con respecto al valor total de las Top 100 en el 2006.

Juan Ferrer Vidal, Director General de Millward Brown España y Sur de Europa señala que ”una de las conclusiones principales que se desprende del ranking BrandZ de este año es que aquellas marcas que apuestan por seguir consolidando su imagen a lo largo de todo el año a través de estrategias sólidas y bien definidas, mantienen la fidelidad de sus consumidores, incluso en tiempos de crisis”.

Las marcas que lideran el ranking son Google, IBM, Apple, Microsoft y CocaCola, mientras las que mayor crecimiento porcentual han obtenido con respecto al año pasado son: Samsung (80%) en Digital TV, Baidu (62%) en Tecnología,  Mastercard (57%) y Visa (52%) en Payment Services, Next (54%) como retailer de moda y Hp (48%) en IT Solutions.

Marcas españolas en el top 100

El ranking de este año ratifica también la buena trayectoria de marcas españolas como el Santander, BBVA, Movistar y Zara. Las cuatro representantes españolas, pese a la crisis mundial, han visto aumentado su valor considerablemente, escalando incluso posiciones con respecto al año anterior.

Leer el resto del artículo »

Empresas comprometidas con el medio ambiente que no descuidan la imagen
de marca

¿Te has parado a pensar todos los costes que las marcas se pueden ahorrar si modificaran el packaging de sus productos? Y, ¿si además lo hicieran pensando en el planeta? Este es uno de los objetivos que la firma deportiva PUMA ha puesto en marcha, después de más de diez años de aplicación de sus estándares sociales y ambientales (puma.safe), y tras la iniciativa PUMAVision el año pasado. Su siguiente fase crucial de su ambicioso programa de sostenibilidad a largo plazo (2015) se ha llevado a cabo en el Design Museum de Londres, y con muy buenos resultados. Leer el resto del artículo »

Inedit, una cerveza para acompañar a las comidas

A la hora de comer… una cerveza. Este es el pensamiento que Estrella Damm quiere que irrumpa en la mente del comsumidor cada vez que disfruta de una buena comida. Para ello, ha lanzado una nueva cerveza, Inedit, con un diseño mucho más elegante, en una botella más estilizada parecida a una de vino.

Lo que prentende Estrella Damm con este producto es un cambio de posicionamiento en la mente del consumidor, donde la asociación de aperitivo con cerveza quede relegado, y se piense en Inedit como la alternativa a un buen vino. En definitiva, la primera cerveza pensada para el mundo de la gastronomía, que se puede disfrutar con cualquier tipo de plato, por sofisticado que sea.

Además, a la hora de servir la cerveza hay que realizar el mismo proceso que con una botella de vino blanco. Se recomienda mantener en cubitera durante el servicio y servir en copas de vino blanco. También, se aconseja no llenar más de la mitad de la copa para apreciar perfectamente sus virtudes. Leer el resto del artículo »

Realidad aumentada, una excelente manera de dar notoriedad a una marca

Ya nos sorprendió la revista Esquire con su número de diciembre de 2009, y ahora les han seguido otras empresas, que aunque no pertenecen al sector editorial, ha tomado como recurso la realidad aumentada para promocionar su productos. Por ejemplo, Renault en un encarte de publicidad dentro de una publicación portuguesa, Central Lechera Asturiana lo incluyó en sus bricks de leche, Benetton en su primer casting mundial y ahora, otra editorial se sube al carro para dar a conocer una novela de Cristina Lozano. Leer el resto del artículo »

SrBurns crea Amor Raruno, una herramienta de búsqueda de pareja en Twitter

Si aún no has encontrado a tu media naranja, ¡quizás es porque aún no has buscado donde debes! Esto es lo que afirma la productora interactiva SrBurns responsable del desarrollo de Amor Raruno, una herramienta que te permitirá encontrar usuarios afines en tan solo 140 caracteres.

Esta herramienta responde a una de las expectativas que los usuarios esperan de una red social: LIGAR. Quizás no de forma tan explícita como en badoo (una red social surgida expresamente para conocer gente nueva y ligar), pero sí que es conocido por todos el exhibicionismo que existe en las redes sociales y cuya finalidad no deja de ser la misma que en marketing: que te conozcan, que te prueben y quien sabe… que repitan.

Leer el resto del artículo »

101 apuesta por una meditada estrategia de comunicación en redes sociales

101, agencia independiente de publicidad digital, tuteló el pasado miércoles el evento “Vive le ROI, casos reales de marcas y su retorno de inversión en las redes sociales”. La sesión reunió un panel de expertos para debatir cuáles deberían de ser los parámetros métricos para calcular el impacto financiero de las actividades de las marcas en los nuevos medios.

Según 101 -uno de los pioneros en las redes sociales en España, que reconoce haber “predicado en el desierto” cuando hace nueve años comenzaron su andadura en la planificación de estrategia digital de las marcas-  las redes sociales han supuesto una verdadera revolución en la relación de las marcas con sus audiencias. El siguiente paso es establecer la base de los parámetros para medir el impacto de estas conversaciones y acciones interpersonales establecidas entre el usuario y la marca.

Leer el resto del artículo »

Millward Brown presenta una herramienta de testing para predecir la viralidad de una campaña de publicidad.

A medida que el consumo de vídeos online continúa creciendo, los anunciantes valoran cada vez más el éxito viral de sus campañas, y lo interpretan como una señal clara de que están enganchando a sus audiencias.

No obstante, una investigación de Millward Brown, revela que solo el 15% de la publicidad que pretende ser viral alcanza la difusión realmente esperada. De ahí que la empresa norteamericana  haya desarrolado una herramienta llamada Creative Viral Potential o CVP, que permite predecir el éxito del viral de una campaña antes de su lanzamiento.

Aunque el objetivo último de todo plan de marketing es conseguir un buen retorno de la inversión, la consecuencia directa de un viral no tiene por que ser aumentar automáticamente las ventas, sino que el objetivo principal es perdurar en la memoria del consumidor durante mucho tiempo y crear presencia de marca.

Leer el resto del artículo »