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Las grandes compañías del mundo desarrollan una nueva estrategia basada en marketing ecológico o ‘kiwano’

Como ya publicamos en un post anterior en el que hablábamos sobre las 10 tendencias más importantes para el 2010, la responsabilidad por el medio ambiente está pegando fuerte. Tanto es así que uno de los factores que más valoran los consumidores y con gran influencia en su decisión de compra, es el impacto medioambiental de las prácticas empresariales.

El kiwano marketing, también conocido como marketing verde, ecológico o sostenible, se define como la forma de integrar el tema medioambiental en las funciones del marketing. Es decir, mostrar a los consumidores qué impacto tendrá el consumo de su producto o servicio en la naturaleza.

Hay empresas que han sabido darse cuenta a tiempo y han hecho bien sus deberes. CocaCola, que gastó más de 10 millones de dólares en una campaña destinada al bienestar sostenible, o Nokia, una de las compañías que según Greenpeace más se preocupan en incorporar el marketing ecológico a sus políticas, son algunos ejemplos de compañías que apuestan por el kiwano marketing.

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Prescriptores en la web

La Red se ha convertido en una fuente de información imprescindible y muestra de ello es que el 69% de los usuarios la ha utilizado en los últimos 30 días para consultar opiniones de otras personas acerca de distintos productos/servicios y un 43,2% confían en la veracidad de la información consultada. Por otra parte, más del 30% ha colgado algún comentario en la Red y las opiniones sobre algunos productos y servicios son bastante ecuánimes, pues el 22% comparte tanto lo positivo como lo negativo. Leer el resto del artículo »

Un estudio reciente realizado por Millward Brown revela el poder de las mujeres españolas en la decisión de compra.

El próximo 4 de marzo, tendrá lugar en Barcelona la 5ª edición del foro internacional de Comunicación y Branding RETHINKHER cuyo lema de este año es “Ellas deciden”. Y esta afirmación no es pura casualidad, sino que también refleja la realidad que hoy en día vivimos en España, donde el 64% de las mujeres deciden todas las compras del hogar, porcentaje que aumenta en el caso de las familias con hijos, donde las féminas ostentan el 80% de la responsabilidad de compra. A cambio, el hombre sólo ocupa este liderazgo doméstico en un 6% de los casos.

Estos son los resultados del estudio realizado por Millward Brown (una de las compañías de investigación de mercados más importantes del mundo). Y es que estas cifras tan contundentes no terminan aquí: Un 40% de los productos masculinos los compra la mujer y, a seis de cada diez hombres, la mujer se lo compra absolutamente todo.

Y es que lo rentable en estos tiempos, es pensar en femenino. Con un gasto que asciende a más de 8 billones de euros, las mujeres realizan el 70% de las compras a nivel mundial, según datos de un estudio llevado a cabo por The Boston Consulting Group (BCG).

Por eso, y aunque haya gente que afirme que no hay quien nos entienda, comprender a las mujeres, conocer su forma de pensar y saber qué motiva sus decisiones de compra son cuestiones fundamentales que toda empresa debe plantearse si quiere dirigirse de forma efectiva a este target tan sumamente rentable.

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La importancia de las Redes Sociales

No hay más que echar un vistazo a los últimos post que hemos publicado en HiMarketing para darse cuenta de que las empresas cuentan, a la hora de hacer su plan de medios, con las Redes Sociales.

Son nuevas herramientas de comunicación que permiten interactuar con los usuarios y obtener de ellos un feedback muy importante que sirve, en muchas ocasiones, para saber cuáles son las necesidades de los mismos, qué opinan, conocer el posicionamiento de las marcas, qué echan de menos…

Facebook, YouTube, Twitter, Flickr… todas ellas crean una comunidad de usuarios donde se comparten experiencias, sentimientos, opiniones, críticas, etc. Una información que, si se sabe extraer, es realmente útil para la empresas y que éstas no deben dejar pasar desapercibidas. Leer el resto del artículo »

Una pizca de imaginación con un toque de tecnología, nos ayudan a crear nuevos formatos publicitarios.

Los medios tradicionales como la prensa, la radio o la televisión están dando paso a nuevos formatos más atractivos y en muchos casos menos intrusivos que los tradicionales.

La nueva tecnología 3D está siendo explotada por muchas empresas para el lanzamiento de nuevos productos. Ski Challenge, videojuego 3D de Greentube, es un ejemplo de cómo se puede mezclar de forma efectiva publicidad y entretenimiento. Este juego online ha conseguido ya más de cinco millones de jugadores desde su lanzamiento en 2004.

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Ann Mack de JWT nos desvela las tendencias más importantes que guiarán el comportamiento de los consumidores para el año 2010

JWT es una de las compañías de publicidad y comunicación más importantes del mundo y posee unas 200 oficinas repartidas en más de 90 países. Ann Mack, directora de Trendspotting (tendencias de consumo) de JWT, contó en una entrevista concedida para la NBC, qué tendencias son las que van a guiar el mundo del marketing durante el año 2010.

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¿Te molestan las empresas con su presencia en las Redes Sociales?

Hoy en día está en boca de todo el mundo que las redes sociales han revolucionado la forma de hacer marketing y que constituyen un medio excelente tanto para dar a conocer como para vender tus productos. Sin embargo, hay que tener mucho cuidado con la intrusión que hace una marca en una red social, porque lejos de crear viralidad, puede llegar a molestar. No olvidemos cuáles son los principales objetivos de una red social convencional como Facebook o Tuenti:

1. Estar en contacto con los amigos
2. Planificar cosas con ellos
3. Hacer nuevos amigos

Pues bien, intentar vender tu producto en un foro como este, podría compararse con intentar vender un seguro a alguien que está cenando en un restaurante.

Últimamente parecen estar en auge las redes sociales verticales – Moterus (aficionados a las motos), eClimbs (la red social de los escaladores) o Partigi (para los más cinéfilos), son algunos ejemplos de lo que podemos encontrar – por lo que si tu producto es afín a alguna de ellas, quizás te lo pongan fácil. Pero ojo con inundar de publicidad todas las redes sociales, porque como en todo, hay que estar donde esté tu target. Cada red tiene un perfil de usuario determinado y unas características que las distinguen del resto, y a la hora de planificar tu presencia en dichas redes es muy importante tener en cuenta todas estas consideraciones.

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¿Está demostrada la eficacia de la publicidad subliminal o es solo un mito?

Hace unas semanas publicamos un artículo sobre cómo el famoso psicólogo mentalista Derren Brown estimulaba la mente de dos creativos hasta obtener unos resultados realmente sorprendentes. Esto nos mostró que todos somos sensibles a los estímulos subconscientes y blanco perfecto de todos los mensajes que nos lanzan las empresas para influir en nuestro comportamiento de compra.

Muchos consideran este tipo de publicidad como subliminal, pues los estímulos percibidos se encuentran por debajo del umbral de la consciencia, y son capaces de adulterar el poder de decisión del receptor.

Sin embargo hay un hecho cierto y es que la publicidad subliminal no ha sido demostrada mediante procesos psicológicos y por tanto su efectividad real no es más que un mito.

Se llame como se llame, lo que sí está claro que hay mensajes que no captamos de “forma consciente”, y sin embargo en determinados momentos pueden llegar a influir de forma definitiva en nuestras acciones como consumidores (el video de Darren Brown publicado en un post anterior es bastante explícito con respecto a esto)

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Derren Brown nos muestra cómo estamos expuestos a los mensajes subsconcientes

Acabo de ver un vídeo impresionante sobre el efecto de los estímulos subconscientes en nuestros pensamientos y la verdad es que da que pensar…

Hasta qué punto todas nuestras decisiones están basadas en nuestro raciocinio, en nuestras emociones o incluso en técnicas que van más allá del simple merchandising, como la que vamos a ver ahora en este vídeo.

Ya no consiste sólo en atraer explícitamente tu atención sobre el producto o en que éste se haga más visible para que al final lo escojas entre todas tus múltiples opciones. Se trata de los mensajes que crees que no ves, pero que se activan en el momento preciso cuando el consumidor tiene que realizar su elección.

En este vídeo, producido por el conocido mentalista británico Derren Brown, observamos cómo una serie de estímulos – que algunos consideran publicidad subliminal – influyen a la hora de dirigir nuestras acciones y decisiones.

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Selección de las mejores y más impactantes campañas de publicidad de 2009

Para terminar el año vamos a mostrar algunas de las mejores campañas de publicidad realizadas durante el 2009. Desde impactantes acciones de guerrilla hasta campañas gráficas tremendamente originales. Desde luego ante la saturación que sufrimos los usuarios, no viene mal que de vez en cuando las agencias de publicidad nos sorprendan con campañas tan frescas y divertidas como las que vamos a mostrar a continuación.

NIKE – Divertida y participativa campaña de Street Marketing de la marca Nike para anunciar el catálogo de la nueva colección. Te incitaban a correr detrás de un autobús para hacerte con uno de los catálogos que se encontraban adheridos a la trasera del mismo.

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