No sólo las empresas dedicadas a las nuevas tecnologías innovan, sino que también existen otras cuyo compromiso con la salud del consumidor las convierte en ejemplos de innovación. Danone una de ellas.

Hay un principio indiscutible en innovación, y es que todos los seres humanos somos creativos por naturaleza, y que podemos aplicar esa capacidad para mejorar todo lo que hacemos.

No obstante siempre hay alguien que destaca por encima de otros en este aspecto, de hecho si os preguntaran qué empresa pondríais como modelo de innovación, seguramente la mayoría de vosotros respondieseis casi al unísono “Apple”. Es cierto que esta marca se alza como una de las más importantes en el campo de la innovación, pero hoy queremos mostraros otra empresa que no siendo tan archiconocida por todos en este ámbito, ha conseguido destacarse como una de las más reconocidas por la cercanía a sus consumidores y a la innovación como valor diferencial. Hablamos de Danone.

Una marca que utiliza la innovación como estrategia de crecimiento basándose en 6 principios fundamentales:

1.- No olvidar nunca la Visión de la marca y su Misión

Danone nació en España en el año 1919, fundada por el emprendedor sefardí Isaac Carasso.  10 años más tarde, su hijo Daniel Carasso lanzó el producto en París. Su campaña de marketing asociando el producto a los beneficios en la salud, apoyados por estudios realizados por el director del instituto Pasteur y premio noble de medicina en 1908 Ilia Metchnikoff, fue un rotundo éxito. De hecho,  ¿sabías que Danone originalmente comenzó a comercializarse en farmacias?

Uno de los compromisos de Danone hoy en día sigue siendo mejorar la salud de las personas a través de la alimentación.

2.- Mostrar siempre una actitud innovadora

Lanzando al mercado una completísima gama de productos y siempre asociándolos al concepto de salud.

3.- Dos recetas de éxito: renovación e innovación

Danone realiza más de 300 estudios de consumidor al año y más de 16.000 test de producto para comprender mejor las necesidades el cliente y adaptar sus productos a lo que requieren los consumidores.

¿Os habéis fijado en los nuevos envases de Danone? El hecho de hacerlos más redondeados no obedece a una cuestión únicamente de estética, sino a un concepto diferente: La “cucharabilidad”.

Con el nuevo envase danone consigue una mayor ergonomía del producto y por lo tanto un mayor aprovechamiento (hasta un 4% más) y la nueva estética del envase reduce el tiempo de compra en el lineal.

4.- Atreverse a fallar

Atrévete y falla, pero aprende y vuelve. Cualquiera que apuesta por la innovación se arriesga al fracaso, pero el miedo siempre será un impedimento para recuperarse y volver. Después del intento fallido del producto Danaten, Danone siguió innovando y sacó al mercado Salvia, el único producto 100% Vegetal de Danone, elaborado directamente desde la semilla de la soja.

5.- Invierte, invierte e invierte

Y no sólo en I+D, sino también en publicidad. Danone ha sido la marca con mayor notoriedad publicitaria en el sector de la alimentación, por encima marcas tan reconocidas como Pascual o Nestlé, y la segunda en todo el mercado español.

6.- Romper paradigmas y llevar la innovación más allá del producto

En 2009 la marca creó un nuevo concepto con su “casa Danone”, un espacio donde el consumidor interactúa y se relaciona con la marca, un pequeño concept shop donde se imparten charlas sobre salud y alimentación, y en el que se incluye un restaurante en el que se ofrecen menús saludables.

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Hace más de 40 años que Nike inició su andadura para convertirse en la marca de éxito que hoy todos conocemos. Y hoy en día, el grafismo de su logotipo se ha convertido en uno de los símbolos de marca más conocidos del planeta.

Esta increíble historia de éxito comienza a resurgir cuando en 1985, la marca decide apostar por un jugador de baloncesto no muy conocido por aquellos entonces, Michael Jordan, y qué más tarde resultó ser una de las grandes leyendas del mundo del deporte. Un directivo de Nike llegó a afirmar: “Sobre ésta roca construiremos nuestra iglesia”. Sin sorpresas, la línea “Air Jordan” vendió más de U$S 100 millones en su primer año.

Poco a poco la compañía se convierte en una especie de mecenas de los nuevos talentos deportivos y da un vuelco radical en su estrategia cambiando las reglas del marketing tradicional. Ya no se muestran los típicos anuncios de calzado deportivo, sino que ahora son los nuevos iconos de Nike los que hacen auténticas demostraciones de talento portando los productos de la marca: Michel Jordan en basket, Tiger Woods en golf y Ronaldo en futbol.

Además su marketing ya no se centra en el producto en sí, sino que se apela a las emociones del usuario: Usted también puede ponerse de pie y correr; sólo, hágalo. De ahí el famoso slogan que ha quedado grabado para siempre “Just do it”.

Sin embargo el éxito de Nike, no solo se basa en el patrocinio, sino que la marca también se caracteriza por ser pionera en tecnología deportiva. Para el mundial de Sudáfrica presentó unos uniformes deportivos hechos con botellas de plástico PET (Polieftileno Terelaftato) material totalmente reciclado. Selecciones como la de Brasil e Inglaterra usaron esta indumentaria durante el pasado mundial.

Para elaborar el uniforme completo son necesarias sólo ocho botellas de plástico. Se lavan las botellas, se les retiran las etiquetas y después se cortan en láminas que se funden para crear un hilo delgado que sirve para el tejido de la ropa deportiva. Hasta el momento Nike ha reciclado 13 millones de botellas de plástico, algo que sin duda le favorece en su política de “marketing verde”.

La compañía también ha sabido gestionar con éxito situaciones graves de crisis, cuando en la década de los 90 se la acusó de explotación infantil en países del 3er mundo. La compañía tenía todo el trabajo de fabricación subcontratado y negó inicialmente que fuera responsable de las condiciones que establecen sus subcontratistas. Sin embargo, las protestas en EEUU no se hicieron esperar, como aquella en la que jóvenes afroamericanos lanzaron cientos de zapatillas a los escaparates de la tienda Nike Town en Nueva York, lo que llevó a la empresa a responder. Entre 1998 y 1999 Nike realizó una serie de acciones para mejorar las condiciones de trabajo de sus subcontratados aunque las consecuencias monetarias fueron muy severas y la marca no empezó a recuperarse hasta un año más tarde.

En la actualidad Nike ha desarrollado una política de Responsabilidad Corporativa en el que se establecen unos objetivos para mejorar las condiciones laborales en fábricas, crear una compañía neutral con el medio ambiente, impulsar el diseño e innovación de producto sostenible y desencadenar potencial dando a los jóvenes un mayor acceso a las ventajas del deporte.

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Descubre el significado de algunos de los logotipos más famosos de la historia

Seguro que alguna vez os habéis preguntado qué significado tienen los logotipos de algunas de las marcas más prestigiosas del mercado.

Aquí os mostramos unos cuantos ejemplos para intentar sofocar esa curiosidad

En el logo de Levi Strauss se observan dos caballos tirando cada uno hacia un lado de unos pantalones Levi’s. Con esto intentaron representar en sus orígenes la resistencia de estos pantalones.

¿Sabías que en sus orígenes la empresa Opel era una fábrica de máquinas de coser?

Adam Opel fundó la fábrica en 1886, y un año más tarde, siguiendo el ejemplo de las fábricas de Coventry pasó también a fabricar bicicletas. A Adam Opel no le gustaban los automóviles y al morir en 1895, sus hijos fueron los que se plantearon la posibilidad de entrar en el nuevo negocio debido a la caída de ventas de las bicicletas y entonces fue cuando la marca adoptó el logotipo que conocemos ahora. La combinación del relámpago dentro de un círculo transmiten la sensación de estabilidad y rapidez.

El logotipo de BMW representa las hélices en movimiento de un avión mirándolas de frente, puesto que el objetivo de sus fundadores, Karl Rath y Gustav Otto, era crear una fábrica de motores de avión.

El logo de Ubuntu, cuyo nombre proviene de la ideología sudafricana Ubuntu (humanidad hacia otros), transmite unión entre los seres humanos… y otros valores coincidentes con los amantes del Software Libre . El arzobispo Desmond Tutu (clérigo y pacifista sudafricano) dijo:

Una persona con ubuntu es abierta y está disponible para los demás, afirma de los demás, no se siente amenazado cuando otros son capaces y están bien, porque es seguro de sí mismo ya que sabe que pertenece a una gran totalidad, que se disminuye cuando otras personas son humilladas o menospreciadas, cuando otros son torturados u oprimidos.

Phil Knight, el fundador de la empresa Nike, tomó el nombre y el logo de su empresa de la diosa griega Niké, de la cual proviene también el símbolo de la victoria, representado mediante una “V”. Se dice que Knight pagó a la estudiante de diseño Carolyn Davidson solamente 35 dólares por el diseño del famoso logotipo.

El logotipo, tan sencillo y accesible, transmite velocidad en un movimiento de atrás hacia adelante.

El diseño del logo de la marca Coca Cola fue creado en los orígenes de la compañía (allá por el año 1885) y fue obra de Frank Robinson, contable y socio de empresa. Al principio, la bebida nacio como un remedio para aliviar del dolor de cabeza y disimular las náuseas; luego fue vendida en farmacias como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso.

Puesto que la bebida era una mezcla de hojas de coca y semillas de cola, Frank Robinson sugiere este nombre, y de su propio puño y letra dibuja el logo de Coca Cola que conocemos actualmente.

En el caso de la manzana de Apple, el logo actual es una pequeñísima parte del logo original. En aquel primer logo de 1976, se veía una imagen de un solitario Isaac Newton sentado bajo un árbol, en el que brilla una manzana. La manzana del conocimiento. Esta imagen estaba englobada en el nombre de la empresa, Apple Computer Co.

A las pocas semanas de lanzado al mercado, Steve Jobs decide que es necesario reformular el logo, por lo que el publicista Rob Janoff rediseña el nuevo logo, tomando aquella manzana resplandeciente del logo primario y convirtiéndola en el único objeto.

El logo de McDonalds representa dos arcos de oro que al unirse forman la letra M. Los arcos dorados, querían representar que manejar una franquicia de McDonalds es como tener una mina de oro, o bien que bajo esos arcos de oro es donde hay que descansar.

La idea del logo no apuntaba tanto a los consumidores finales, sino a quellos emprendedores que se aventuraban a abrir un nuevo local de McDonalds. El logo de los Arcos de Oro fue creado por Jim Schindler en 1962.

La palaba VAIO significa Video Audio Integrated Operation, que refuerza el concepto de Sony por integrar el Audio y el Video en el entretenimiento cotidiano. De igual forma expresa las funcionalidades analógicas y digitales de los ordenadores, ya que la V y la A están conectadas entre si de forma que representan la señal analógica básica, una onda senoidal. Mientras que la I y la O pueden representan un 1 y un 0, señales digitales en un código binario.

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1. Curiosidades en torno a las redes sociales

La aparición del cachorro de labrador que protagoniza los anuncios de Scottex surgió por primera vez en el Reino Unido en 1972. Nació de la necesidad de la marca por encontrar un símbolo que reuniese los atributos de suavidad y consistencia, además de transmitir una imagen entrañable, cercana y hogareña.

Desde entonces, la figura del perrito continúa apareciendo en antena, lo que representa la campaña de publicidad más larga de la historia de la televisión.

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Schwarzkopf, la marca líder del grupo Henkel, lanzó en 1927 el primer champú líquido del mundo, y un año más tarde consiguió la primera patente de un acondicionador para el cabello.

La palabra “schwarzkopf” en alemán significa “cabeza de color negro”, de ahí el tan conocido logotipo de la marca. La cabeza en cuestión corresponde al actor berlinés Rolf Bernhard, y desde 1906 hasta 1967  se ha ido rediseñando la figura hasta llegar a la que hoy todos conocemos.

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El periódico El MUNDO se creó en un tiempo record. En mayo de 1989 una docena de personas decidieron crear un diario. En diciembre se constituyó una redacción con 100 personas. En octubre, el diario estaba en la calle.

Cuando nació, la media de edad del personal de la redacción del periódico era de 26 años, convirtiéndose en el periódico de ámbito nacional más joven en Europa.

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