#MomentoSlow: Cruzcampo Gran Reserva

Escrito por Isabel 21 noviembre 20133 COMENTARIOS

Cruzcampo Gran Reserva se une al movimiento slow de la vida

Roma. Plaza de España, 1986. La influencia americana ha llegado a Europa y la apertura de un establecimiento de comida rápida en este enclave provoca rechazo. En concreto a un periodista italiano, Carlo Pretini, que ve cómo el estilo de vida gastronómico corre peligro. Ante esta situación, surge el movimiento Slow Food donde se promueve, en este caso en el ámbito de la comida, alejarse de los estándares, olvidar el estar pendiente del reloj y permitirse disfrutar del momento esperado. En definitiva, tomarse las cosas con calma, disfrutar de momentos y olvidar el tiempo para llevarlo todo con más tranquilidad.

momentoslow

Bajo esta filosofía, en el pasado #EBE13, Cruzcampo Gran Reserva ha llevado una acción con la que un grupo de personas pudieron disfrutar del sabor de la cerveza con un #momentoSlow. Para ello, en una ruta guiada por los sentidos, se dieron las pautas de cómo servir una cerveza, su degustación con diferentes maridajes, así como aprender de curiosidades tales como que cada 10 o 12 días se renuevan las papilas gustativas, la importancia de la copa donde se sirve o que el lúpulo es esencial para determinar el amargor de la cerveza, entre otras muchas.

Acciones como esta, permiten acercar las marcas a los usuarios y conocer más, como en este caso, un estilo de vida. En este caso Cruzcampo se basa en el #modoSlow de la vida como claim y es bajo el que quiere posicionarse Cruzcampo Gran Reserva  como marca. Puedes verlo explicado en el vídeo más abajo.

Se trata de una marca que tiene presencia en redes sociales (TwitterYouTube Instagram) y que puedes seguir para participar en diferentes concursos así como para estar al tanto de las novedades o compartir con ellos cómo vives tu #momentoSlow. La agencia que ha organizado esta acción es influenZia.

    La Agencia de Turismo de las Islas Baleares está llevando a cabo una fuerte campaña para promocionar el turismo de una manera totalmente diferente. José Marcial Rodríguez nos lo cuenta en esta entrevista

    Con una apuesta diferenciadora en redes sociales y con técnicas 2.0 han definido una completa estrategia de Marketing turístico donde destaca la posibilidad de llevar un seguimiento de los turistas que visitan las islas además de hacer llegar toda su comunicación mediante “paperless” convirtiéndose así en la primera Agencia que no utiliza el papel para hacer llegar su mensaje.
    El cómo, los pasos que se van a seguir así como la estrategia que han desarrollado nos lo cuenta José Marcial Rodríguez, Director Gerente de la Agencia de Turismo de las Islas Baleares, en la entrevista que nos concedió en plena campaña de promoción en Madrid.

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      Pioneros de la comunicación: concordancia entre el coste de producción, el beneficio y lo que el usuario solicita

       

      Heineken WOBO

      Hoy en día el reciclaje y el desarrollo sostenible de productos está en boca de todos, pero en los años 60 este concepto era toda una novedad, y es precisamente en 1960 cuando el nieto del fundador de Heineken, y CEO de la empresa en aquel entonces, Freddy Heineken, tuvo una prometedora idea mientras visitaba la factoría de su cerveza en Curaçao, una pequeña isla caribeña perteneciente a la corona holandesa. Observó que muchas de las botellas acaban acumulándose en las playas de la isla debido a la poca concienciación de los habitantes en materia de reciclaje y también a la falta de infraestructuras para la devolución de las botellas a las plantas embotelladoras. Pensó que todo sería más fácil si las botellas vacías pudieran ser usadas para algo útil por la población… y que quizá estas podrían ser convertidas en material de construcción.

      Contó su idea al arquitecto holandés John Habraken, y le pidió que diseñara un envase para la cerveza que luego pudiera servir como ladrillo. Y tres años se pasó este pensando y diseñando el envase ideal,  hasta que dio con un resultado satisfactorio: ligero, estético, y que a la vez podía usarse para hacer paredes, encajando unas botellas con otras. El cuello de la botella se hizo lo más corto posible, y encajaba perfectamente con un hueco en la parte de debajo de la siguiente botella. Se lo enseñó a Freddy y ambos convinieron en que gracias a esta idea serían los pioneros del diseño ecológico, y además la idea les serviría no sólo para mejorar el mundo, sino para situar a Heineken en la mente de los consumidores como una marca que se preocupa por el bienestar de las personas.

      La botella se bautizó como Heineken WOBO – (por “World Bottle”) Leer el resto del artículo »

        Los destinos turísticos en redes sociales

        Escrito por Isabel 21 octubre 20131 COMENTARIO

        Las redes sociales: un elemento indispensable para promocionar destinos turísticos

        formentera

        Playa Formentera #venyllevateelmomento
        @isabelherrerar

        Parece que se acabó eso de ver anuncios de TV en los que las agencias intermediarias ofrecían viajes a precios llamativos. Ahora, dadas las circunstancias y cómo ha cambiado el sector del turismo lo que se patrocinan son directamente los destinos. Ahora bien, ¿qué estrategias se utilizan para llevarlo a cabo? Son variadas y no solo offline. La tendencia está a la vista y en cada folleto, en las cabeceras de los asientos de los aviones e incluso en las revistas no deja de existir la página de Facebook, la cuenta de Twitter e incluso de Instagram.

        Si a esto le unimos que los usuarios se fían más de las experiencias y consejos que les cuentan los más cercanos o los blogs de viajes, donde las fotos no están hechas por fotógrafos profesionales, sino por usuarios de a pie como cualquiera de nosotros, hace que el mundo online coja fuerza y más credibilidad.

        Para dar a conocer esos destinos se necesitan opiniones reales. Y de ahí que páginas como Tripadvisor tengan tanto éxito porque en ella, además de las opiniones, se suben fotografías reales hechas por los viajeros.

        Además, los concursos para viajar a algún destino son frecuentes. Ya lo hizo Iberia con su Social Flight, aunque aquí más bien el gancho era un destino muy apetecible ya que lo que se promocionaba era la aerolínea.

        Ahora mismo como concurso vigente en el que puedes participar hasta el 30 de octubre es que está llevando a cabo la Agencia de Turismo de las Islas Baleares para dar a conocer las posibilidades que ofrecen las islas fuera de temporada. Si entras en venyllevateelmomento.com/concurso podrás leer las bases. Mediante un sistema arbitrario se sorteará un viaje para dos personas a aquellos que más tuiteen con su hashtag promocional #venyllevateelmomento.

         

          La importancia de las menciones de marcas dentro de contexto

          Marta tiene un marcapasosYa hemos hablado en otras ocasiones en este blog de Product placement, es decir, cómo en películas o series sale un producto que muestra su marca “a propósito”. Aunque tratan de ser lo más natural posible es una tradicional manera de hacer una publicidad menos agresiva. Las marcas pagan porque salir en momentos concretos de las películas o series que tienen éxito, ya que así llega a más público. Pero, ¿cómo podríamos llamar en marketing a la mención de un servicio dentro de una obra en directo?

          Por ejemplo, en el musical Marta tiene un marcapasos se hizo mención, “colado” en el guión, de un servicio de música muy conocido.  ¿Mención pagada? Obviamente sí. Es una manera adicional de obtener ingresos y no hay nada malo en ello. Lo que importa es cómo la marca aparece y en qué momento de la obra. Para eso es sumamente importante el guión para que no parezca que se ha metido con calzador.

          En el ejemplo que estoy dando se utilizó, al menos dos veces, la publicidad dentro de los diálogos como en una conversación normal entre amigos. También existió product placement en toda regla con las zapatillas que llevan los actores, de una conocida marca italiana.

            Una bebida que se identifica con un estilo de vida

            Brugal Suspiro fondo blanco¿Cuántas mujeres, cuando vana pedir una copa, piensan en las calorías? Parece que muchas sí que lo hacen porque se piden un refresco Zero o light para incluirlo en su bebida. Y, para cubrir esta necesidad Brugal ha presentado, a nivel mundial, Brugal Suspiro un ron bajo en calorías (55 kilocalorías por cada 50 mililitro). Una bebida dirigida a un público objetivo femenino y que se posiciona como la primera marca que revoluciona el segmento de los destilados e irrumpe en el mercado como una bebida espirituosa ligera.

             Jassil L. Villanueva, maestra ronera conocida por se la más joven del mundo, se ha encargado de liderar el proyecto de ‘Brugal Suspiro’ comenta: Los cánones han cambiado y, ahora, el consumidor quiere bebidas que se identifiquen con su estilo de vida. Si tenemos posibilidad de elegir entre un refresco light y otro que no lo es, ¿por qué no va a ocurrir lo mismo en el universo de los destilados?

            Para dar a conocer el producto se han realizado diferentes acciones: presentación a medios en un evento con personajes famosos, acciones en redes sociales como la que está actualmente en Facebook: Brugal Suspiroterapia, cuenta en Twitter, Instagram…

              Kleenex: el consumidor tiene la razón

              Escrito por Ana - ziran.es 30 septiembre 2013AÑADIR COMENTARIO

              El claim que posicionó a Kleenex como lo que es ahora: No lleves un resfriado en tu bolsillo

              jean harlowLos pañuelos de papel han sido usados desde hace siglos en Japón. Estos maestros de la fabricación del papel eran ya en el siglo XVII capaces de hacer pañuelos desechables que eran usados para secar el sudor, sonar la nariz, y nunca usados dos veces, lo cual maravillaba a los extranjeros que tenían oportunidad de verlo.
              Pero los pañuelos de papel tal y como hoy los conocemos fueron introducidos en el mercado estadounidense en 1924 por la empresa americana Kimberly-Clark, comercializadora también de otros productos de higiene como pañales desechables o papel higiénico. Su nombre era Kleenex, que daba una pequeña indicación de para qué servían, para limpiar (“clean” en inglés) restos de maquillaje y mascarillas faciales.
              Los primeros anuncios del producto eran protagonizados por actrices hollywoodienses del momento, como por ejemplo Jean Harlow, quienes proclamaban que limpiarse la cara con estos pañuelitos era su secreto para mantener una piel libre de impurezas.
              Este era el uso que el equipo de marketing de la marca designaba para el producto. Pero un par de años después del lanzamiento de los Kleenex, el jefe de estudios de mercado de Kimberly-Clark intentó persuadir a este equipo de introducir una nueva variable en su posicionamiento… Los Kleenex también podían ser usados para paliar los síntomas de resfriados o alergias, es decir, el lagrimeo y el goteo nasal. El equipo de marketing rechazó la idea en un principio, aunque empezó a reservar algunos pequeños espacios publicitarios en medios más dirigidos a hombres para dar a conocer los Kleenex como los sustitutos de los pañuelos de tela que entonces llevaban encima todo caballero.
              En 1926 las encuestas llevadas a cabo en diferentes ciudades resultaron dar la razón al equipo de investigación, el 60% de los usuarios lo usaban ya para sonarse la nariz.
              En 1930 Kleenex se anunciaba bajo el slogan “No lleves un resfriado en tu bolsillo”, su uso como pañuelo desechable pronto se impuso totalmente a su uso original como desmaquillante, y así pasó a la posteridad, hasta hoy en día, donde la palabra Kleenex ya se considera un genérico que designa a cualquier pañuelo desechable de papel.

                Cuánto más trabajes el SEO en tu contenido mejor posicionamiento obtendrás

                Todas las marcas luchan por estar en los primeros puestos de la lista de resultados de las búsquedas orgánicas. De hecho, el mayor porcentaje de clics se lo llevan obviamente los primeros resultados. Además, la importancia de estar ya no en el top 10 sino entre los 5 primeros es algo muy deseado. El motivo: el espacio que ocupan los enlaces patrocinados que obligan al usuario a hacer scroll y ya no te ven en la pantalla con un golpe de vista.

                Pero, ¿cómo conseguir que tu página sea la mejor en lo que a SEO se refiere? La gente de Moz ha creado una chuleta donde resumen las mejores prácticas a seguir para conseguir que tu página sea lo más SEO friendly posible.

                Por ejemplo, estas son alguna acciones que son transparentes para el usuario:

                • Que el title de la página tenga entre 60-80 caracteres
                • La descripción no más larga de 155 caracteres.
                • Añadir siempre el texto ALT a las imágenes
                • Identifica en el código la versión de escritorio y la de móvil con las etiquetas correspondientes (rel=”alternate” and rel=”canonical”).
                • Enlaza tu contenido a tu perfil de Google+

                SEO-moz

                Luego están aquellas acciones que sí son visibles y que consisten en:

                • Escribir un contenido que interese y de calidad
                • Que los enlaces sean las propias palabras. Es decir, evitar los “aquí”, “haz clic”, etc.
                • Usar listas mejor que párrafos
                • Utiliza negritas
                • Repite la palabra clave de la que trata el artículo varias veces en el texto. Eso sí, con cuidado. Por ejemplo: 2 veces en el primer párrafo, una en el título, 2 en el meta title, entre 2 o 4 veces durante el contenido. Dependerá también de la longitud del mismo. También puedes ponerlo en el texto ALT de la imagen.

                Y no olvides que el contenido es lo más importante. No dejes de escribir con calidad y coherencia. Por lo que si aplicar la repetición de palabras va a hacer que no tenga sentido, sé coherente y aplica todas aquellas que te permitan ofrecer calidad.

                  Cómo mejorar tu contenido en Google+

                  Escrito por Isabel 16 septiembre 20131 COMENTARIO

                  Después de generar un contenido de valor no dejes que este muera

                  Tienes que aprovecharlo para darlo a conocer en los distintos medios o redes sociales que le permitan seguir vivo el máximo de tiempo posible. Para ello, debes tener en cuenta que el contenido no puede caducar en el tiempo para que tenga valor aunque pasen los días. Parece que está más extendido el uso de cómo publicarlo en Twitter o Facebook. Pero, ¿qué pasa con Google+? Te dejamos con algunos tips y consejos que te ayudarán a utilizar esta red social de manera más sencilla y conseguir así más engagement:

                  1. Haz que tu texto destaque

                  Escribe un texto que enganche para que apetezca hacer clic en él. Para ello lo puedes hacer más atractivo si haces uso de unos trucos como estos:

                  • Texto en negrita: Escribe la palabra entre asteriscos                  *Esto* se convierte en Esto
                  • Cursiva: dos guiones bajos, antes y después del a palabra          _Esto_  quedaría así Esto
                  • Tachado: dos guiones medios antes y después de la palabra      -Esto- quedaría así Esto

                  edicion-google+

                  2. Importancia en las imágenes y vídeos

                  En lugar de publicar imágenes en miniatura que son las que se autogeneran cuando sueltas un enlace en tu estatus sube una imagen tamaño estándar. Estas son ideales para compartirlas en la Web, y con su resolución, se ven genial en tablets. Si prefieres subir las fotos a tamaño estándar, se cambiará el tamaño de las fotos a 2.048 píxeles para el lado más largo. En Google+, puedes almacenar un número ilimitado de fotos a tamaño estándar.
                  En relación a los vídeos, puedes subir un número ilimitado con una duración inferior a 15 minutos y una resolución de 1.080 píxeles o menos. Pero ten en cuenta que los vídeos que duren más de 15 minutos o tengan una resolución de más de 1.080 píxeles se contabilizan para la cuota de almacenamiento en Google Drive.

                  3. Utiliza atajos de teclado que te ayudarán a optimizar tu tiempo

                  • j: En el stream, haz clic en la ‘j’ para navegar hacia abajo al siguiente asunto
                  • k: Lo mismo, pero para navegar hacia arriba
                  • Barra espaciadora: haces scroll hacia abajo
                  • Mayúsculas + Barra espaciadora: haces scroll hacia arriba
                  • @ o +: úsalo para mencionar a alguien en una publicación
                  • q: si pulsas dos veces la letra “q” puedes buscar y añadir a alguien a tu lista de chat
                  • Tabulador: si usas el tabulador te mueves por los comentarios que se han hecho en una publicación
                  • Enter: si pulsas la tecla “Enter” cuando estás leyendo en una publicación se abre la caja de comentarios directamente
                  • Tabulador + Enter: terminas de escribir el comentario

                  En esta imagen puedes ver el resumen de todo lo que te hemos comentado. Utilízalo como plantilla.

                  google+

                  Imagen vía Gplus Helper

                    Los chicos de HubSpot ofrecen un libro gratuito donde dan consejos de cómo crear llamadas a la acción en diferentes 

                    hubSpot

                    Las denominadas llamadas a la acción o en inglés “Call to action” se utilizan con frecuencia en comunicaciones (por ejemplo en email marketing) con el fin de conseguir un objetivo concreto como una venta. La manera de destacarlo suele ser en forma de botón destacado. Pero, ¿qué color es el ideal? ¿Dónde debe ir colocado? ¿Qué copy hay que poner? ¿Qué pautas debemos seguir?

                    En este libro gratuito que te puedes descargar desde aquí en PDF te dan respuesta a estas preguntas y algunas más. Además, lo mejor es que aparecen ejemplos gráficos que te pueden dar ideas. Algunas buenas prácticas que sin duda pueden mejorar esas campañas de marketing que estás preparando. En resumen:

                     

                    • No es necesario incluir siempre un botón, siempre que el enlace vaya destacado
                    • Los colores que se utilicen son muy importantes y clave
                    • La posición más aconsejada es en el lado izquierdo de la página, debajo del mensaje.
                    • El copy del botón es sumamente importante. Qué tenga verbo e induzca a la acción
                    • Enseñar el produto hace que la oferta sea más tangible y por lo tanto es más fácil el clic
                    • No incluir mucho texto. Que el mensaje principal y el botón respiren.
                    • Incluir elementos gráficos que ayuden a visualizar el botón y por lo tanto lleven a la acción
                    • Ofrecer acciones secundarias
                    • Incluir Call to action que te permitan segmentar
                    • Contenido multimediaTienes más información en su página.