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Hasta el comienzo de los años 60, cuando en Italia alguien mencionaba la marca Lamborghini, lo que venía a la cabeza del oyente era un tractor

Ferrucio Lamborghini era un rico empresario que había comenzado a cimentar su negocio comprando piezas sueltas y recambios de vehículos desechados en la Segunda Guerra Mundial y fabricando tractores y maquinaria agrícola con ellos. A mediados de los 50 ya era el mayor fabricante de este sector, y tenía intereses en otros negocios como el de la fabricación de calefactores y aires acondicionados.

Los coches caros y potentes se convirtieron en su pasión, y tenía en su garaje Alfa Romeos, Lancias, Mercedes, Maseratis, y por supuesto varios Ferraris, los cuales le gustaban mucho, pero reconocía que los encontraba demasiado ruidosos y además tenían problemas de motor asiduamente, por lo que las visitas al taller se multiplicaban. Al tener la enésima avería en uno de sus modelos de Ferrari pidió a uno de los mecánicos de su fábrica que examinara el motor, y con sorpresa descubrieron que el embrague usado en este coche eran exactamente igual que el que ellos usaban en sus tractores… solo que cobrado a precio de oro. Enfurecido, llamó al mismísimo Enzo Ferrari para exigir un mejor embrague para su coche. La conversación pasaría a la historia, y se puede resumir en que Lamborghini le dijo a Enzo Ferrari que sus coches eran una basura, y este le respondió que un fabricante de tractores no podía entender sus refinados coches.

A partir de ese día Ferrucio no pudo dejar de dar vueltas a la idea de fabricar él mismo el coche deportivo perfecto, y darle en las narices a Ferrari con el resultado.
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Cómo una marca o producto puede mejorar escuchando a los clientes

Imagen de http://www.dailymail.co.uk/

Existen prácticas que permiten tener un feedback de los clientes. Es esencial que se contemple este proceso en cualquier plan de marketing para que así el producto que se ha lanzado pueda mejorar. No hay que decir que los test de usuarios y las pruebas cualitativas o cuantitativas (según proceda) son necesarias y evitarán más de un disgusto. Por ejemplo, para escenas de películas se realizan test de este tipo que le permitirán a los directores saber qué escena encaja mejor en el público (Amenábar lo hizo). Otras prácticas consiste en formularios online, encuestas telefónicas, etc.

Pues bien, las marcas tienen que recibir estos comentarios como algo constructivo. Un ejemplo, que ya circula por Internet hace tiempo, es el envío de una carta por parte de una niña de 3 años y medio a unos supermercados. No entendía por qué a un pan que parecía más imitar la piel de una jirafa le llamaban Tiger bread. Así que escribió una carta, con respuesta del supermercado. Este le daba las gracias y además cambió el nombre del producto.

Este es un caso particular, pero de este tipo de comentarios se puede sacar mucha más información y conseguir la mejora de los productos o posicionamiento de las marcas.

Últimas novedades en diseño, innovación, tecnología, management… Son algunos de los temas que se tratarán en la décima edición de la Feria de la Creatividad

Y como HiMarketing apoya todo lo que es diseño e innovación, de manera desinteresada, nos hemos convertido en uno de los medios de comunicación que quieren hacer llegar este mensaje a los amantes de, como lo llamo yo “lo bonito”, “lo que mola”. Eso que todos admiramos y que envidiamos.
El  X Día C, que tendrá lugar en Pamplona los días 11 y 12 de abril, se reúnen creativos y profesionales de este sector, que en un día y medio se podrá escuchar y ver a las empresas y profesionales más interesantes del último año y se conocerán las novedades de la feria de creatividad. Además, en la noche del 12 de abril se desvelarán las piezas que integran el XIV Anuario de Creatividad. 

X Día C. 11 y 12 de abril, Pamplona from Club de Creativos on Vimeo.

Puedes descargarte el programa para ver la agenda y saber, como dicen en su cartel, a qué hora se dan cita las neuronas más activas del mundo de la publicidad.
Todo el evento se seguirá en Twitter con el hashtag #10diac. También puedes seguir lo que suceda en Facebook. 

¿Son los productos que comercializa Coca-Cola los adecuados para combatir la obesidad? ¿Acaso su anuncio?

Coca-Cola Iberia ha trabajado con dos agencias de publicidad: Publicis y SCPF para la creación de 2 sptos. Uno el que está puesto en este post, desarrollado por Publicis “Sillas” de 60’’, 45’’ y 30’’ de duración; y SCPF que ha asumido la creación de una pieza de 60’’ y 20’’ bautizada con el nombre de “Estadísticas” que saldrá el 2 de abril.

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Carlsberg lanza una acción para posicionar su cerveza siguiendo las best practices de otras marcas

¿Recordáis la campaña Póntelo, pónselo, donde en el anuncio de TV todos los alumnos de una clase se apoyaban porque un profesor había encontrado un preservativo en una clase? Pues esta misma idea es la que ha cogido la marca de cervezas Carlsberg, adaptándola a circunstancias más actuales, (la campaña era de 1990), donde Twitter aparece como revelador de un tuit poniendo verde a su jefe.

Además, no solo han seguido la misma idea base en la historia del vídeo, sino que además, otras prácticas como que tengas la nevera llena de cerveza durante un año (ya lo ha hecho Amstel antes) también se han adaptado en esta acción.

Si quieres conseguir el premio puedes participar desde su página de Facebook y escribir qué serías capaz de hacer por un amigo.

El 42% de las compañías consiguen clientes a través de Twitter

Esta es una de las afirmaciones que puedes encontrar en este libro gratuito de Hubspot: Cómo atraer clientes con Twitter y Vine. Twitter cuenta ya con más de 140 millones de cuentas activas y 340 millones de tuits al día. Lo social es algo real en el mundo de los negocios. De hecho, el 42% de las empresas han adquirido un cliente a través de Twitter. Con estos datos no hay que dejar de lado canales sociales de comunicación. Por eso, en este ebook te enseñan a cómo sacarle más partido a esta herramienta, desarrollar la marca, interactuar con clientes así como a mantener relaciones. Además, con la reciente adquisición de Vine por parte de Twitter hay mucho más que aprender. En el libro te dan las pautas básicas para que hagas check list en una serie de recomendaciones tan sencillas cómo tener un fondo creativo, escribir la BIO, número de tuits aconsejados por día, etc.

El móvil mantiene su imparable ascenso como dispositivo para conectarse a Internet

Esta es una de las conclusiones que ha sacado AIMC de su 15ª encuesta a los navegantes de la Red. Pero hay más. Y novedosas respecto a los resultados del año anterior. Por ejemplo, el 55% de los internautas utiliza almacenamiento en la nube; existe poca inquietud respecto a las posibles amenazas de seguridad en sus teléfonos móviles o que el uso de las redes sociales se estabiliza en 2012 tras varios años de fuertes subidas.

El uso de las redes sociales se estabiliza en 2012
Tras varios años de fuertes subidas, la utilización de las redes sociales alcanza unos valores similares al año anterior, siendo el 67,4% de la población internauta quienes las utilizan a diario.

Facebook mantiene su hegemonía al ser escogida por el 90,5% de los que han usado redes sociales en el último mes. Twitter, con casi un 44% consolida la segunda posición con un notable incremento que enlaza con los de años anteriores (tenía sólo un 12,7% de adeptos hace tres). Otras redes sociales al alza son Google + con el 30,1% (+5,5 puntos), que conserva la tercera posición, y la red profesional Linkedin que, con un 24,3% (+7,4 puntos), que se aúpa al cuarto puesto a costa de Tuenti que reduce su penetración 6,4 puntos hasta el 19.0%. Por primera vez aparecen también en este ranking Instagram, que ocupa la sexta posición con un 13,9%, y Pinterest, en décimo lugar con un 4,7%.

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Éxito asegurado en la acción de marketing de WeberyDay para promocionar un curso de eCommerce

WeberyDay hoy multiplicará su tráfico a la web, tendrá espectantes a cientos o incluso miles de personas, pendientes del reloj, de que les salte la alarma de Outlook… para abrir www.weberyday.com e intentar adquirir una entrada a precio de risa.

Y es que ha llevado a cabo una de las mejores acciones de marketing que he visto en la Red.

La cita es hoy 8 de marzo a las 11:00h de la mañana. Momento en el que lanzarán la venta de entradas para Webery Day, el primer taller práctico intensivo sobre eCommerce desde 1€. La primera entrada vale 1€, la segunda 2€, la tercera 3€, etc… Así que si eres de los primeros, más económico te saldrá este curso. Puedes seguirles en Twitter @WeberyDay y así estar más pendiente de lo que pueda ocurrir.

¿Dónde y cuándo se celebra #WeberyDay?
El 13 de abril en Madrid a partir de las 09:30h en GarAJE, la sede de la Asociación de Jóvenes Empresarios. (C/ Matilde Díez, 11-A. Madrid.)
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Madrid es la ciudad donde más check in se hacen con Foursquare

IKEA vende nuevas experiencias en el salón con UPPLEVA

Uppleva que en sueco significa experimentar es el nombre de producto que le ha puesto IKEA a la nueva solución para salón, disponible en España desde el 11 de febrero, formada por mueble más TV. Para poner en marcha el lanzamiento de este producto la firma sueca ha lanzado una encuesta en diferentes países europeos (menos en España) que le han llevado concluir que 3 de cada 5 consumidores suecos tienen un mueble destinado al uso de la TV; 2 de cada 5 en Polonia, Alemania y Francia, y un tercio en Italia. Y que la mayoría de los consumidores de los cinco países les gustaría que los cables fueran menos visibles.

Ahora bien, yo me hago una serie de preguntas: el hecho de no haber hecho la encuesta en España, ¿será relevante para sus resultados?