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La empresa Tetley diseña una simpática campaña de ambient marketing para la promoción de sus nuevas variedades de te.

El aburrimiento es el mayor enemigo del amor, y en la relación marca – cliente, sin duda, no lo es menos. Por eso la empresa Tetley, el mayor fabricante del mundo y segundo distribuidor de té, ha diseñado una original campaña de ambient marketing en la que se invita a los usuarios de unos almacenes a romper con su rutina diaria y a salir de la monotonía con esta simpática iniciativa.

Lo mejor sin duda es ver la variedad de reacciones de la gente al aproximarse a la tienda y descubrir que sus carritos habituales de compra han sido sustituidos por nada más y nada menos que unos atractivos asistentes personales.

Marcilla se vuelca en el lanzamiento de sus nuevas cápsulas para cafeteras italianas.

Si pidiésemos a los consumidores que nos nombren una marca que ofrezca cápsulas individuales de café, sin duda Nespresso se posicionaría en el Top of Mind de la gran mayoría. No obstante,  aunque la penetración de este producto en el mercado es cada vez más elevada, el 60% de los hogares españoles aún son fieles a la cafetera italiana de toda la vida.

Aprovechando este hecho, la marca de café Marcilla ha lanzado un sistema de cápsulas totalmente innovador que permite a los nostálgicos seguir utilizando la cafetera italiana pero de forma mucho más limpia y rápida.

Para promocionar este lanzamiento, Marcilla ha realizado un auténtico despliegue de medios, desde el diseño de un site desde el cual el usuario puede solicitar muestras gratis www.marcillacapsulas.com, hasta la creación de un anuncio para televisión, en el que se da muestra del sistema innovador a la vez que se refuerza la idea de aroma, sabor y tradición.

Pero lo más original  fue una acción de ambient marketing llevada a cabo en Madrid: una cápsula de 7 metros de diámetro y 3 de grosor se colocó durante diez días en el centro comercial La Vaguada de Madrid, ante la sorpresa y curiosidad de los cientos de transeúntes que circulan a diario la zona.

Con el fin de generar expectación hacia el lanzamiento, durante los primeros días de la acción, se puso en marcha una campaña a través del microsite www.unmeteoritoenmadrid.com, en la que un periódico creado específicamente para seguir la noticia -al más puro estilo del mítico guión radiofónico “La Guerra de los Mundos” de Orson Welles- informaba con todo detalle del impacto de “un meteorito de grandes dimensiones” en pleno centro de la capital.

Sin duda este despliegue de medios se debe a la necesidad de hacer frente al avance imparable del sistema de cápsulas monodosis introducido por Nespresso y secundado por Tassimo y Senseo.

Con este nuevo producto Marcilla ha optado por posicionarse en el segmento de aquellos que aún prefieren su cafetera de toda la vida. Una apuesta arriesgada que ojalá consiga su premio.

Samsung lanza un concurso internacional de fotografía entre los estudiantes de Arte de varios países con motivo del lanzamiento de su NX10.

Y lo hace de esta forma:

Así lucía esta cámara gigante en las calles de Francia, y todo con motivo del lanzamiento de la primera edición del World Creative Imaging Competition de Samsung en la que participarán estudiantes de Arte de varios países (China, Francia, Alemania, Corea del Sur, Reino Unido y Estados Unidos).

Todos los transeúntes podían participar en este divertido juego: mientras que el que posa se coloca frente al gigantesco objetivo, otro se subía a la parte superior de la cámara y accionaba el disparador saltando sobre él. Una vez realizada la foto, la imagen aparecía en una super pantalla gigante colocada en un edificio cercano.

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La aerolínea holandesa ha organizado una espectacular campaña con la participación del famoso mago Ramana para el lanzamiento de su nueva clase de asientos.

Cada vez más empresas recurren al Ambient Marketing, una forma de publicidad que intenta explotar la creatividad empleando medios convencionales del día a día. El A.M. utiliza  cualquier elemento del entorno y lo transforma en un reclamo para el consumidor.

Frente a otras técnicas de publicidad más desgastadas, el Ambient Marketing capta la atención del usuario y provoca sorpresa e incluso admiración. Esto es algo fundamental si tenemos en cuenta la saturación publicitaria a la que los consumidores se ven sometidos a través de otros canales más convencionales como puede ser la prensa, la radio o la televisión.

KLM ha recurrido a esta técnica para promocionar en el aeropuerto de Manchester su nueva línea de asientos Comfort. Habrá que ver si esta genialidad tiene el mismo impacto en términos económicos.

Agencia: RAPP

BMW nos sorprende una vez más con una genial campaña de Ambient Marketing

Genial campaña de MINI en la que nos muestran una vez más por qué son los líderes del Ambient Marketing dentro del sector del automóvil.

La acción tuvo lugar en Ámsterdam durante esta Navidad, y consistía en dejar tiradas por las calles unas cajas de cartón del tamaño del MINI junto con sus correspondientes envoltorios de regalo. Con ello pretendían simular que habían sacado el Mini de la caja como cualquier otro regalo navideño.

Una idea de bajo coste pero con un efecto realmente impactante.

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Coca-Cola y su máquina de la felicidad

Porque todos sabemos que Coca-Cola no solo vende refrescos, vende felicidad. Y así nos lo demuestra una de sus últimas campañas en la que se asocia una vez más a Coca-Cola con la chispa de la vida.

La campaña fue difundida a través de Internet y grabada en un centro universitario de Nueva York. La agencia Definition 6 colocó en la cafetería de la universidad una máquina expendedora realmente especial: no sólo repartía refrescos, sino también dosis ingentes  de felicidad.

Si quieres conocer más detalles podéis visitar uno de los blogs de la compañía (www.coca-colaconversations.com). El vídeo alojado en YouTube ya acumula más de 220.000 visitas, y se difunde rápidamente a través de miles de blogs como el nuestro.

Os mostramos una divertida campaña de ambient marketing lanzada por McDonald´s en Canadá, y que invita a los usuarios a disfrutar de un cafetito caliente solo por asistir a su establecimiento. Consiste en una máquina de vapor construida dentro de una marquesina, que va lanzando periódicamente nubes de vapor para descubrir a su vez el mensaje de la promoción: “YOUR FREE COFFEE IS READY”. Desde luego el anuncio es lo suficientemente convincente como para que te quedes observando hasta el final, y consigue de una forma bastante efectiva aumentar el impacto del mensaje en el público.

Selección de las mejores y más impactantes campañas de publicidad de 2009

Para terminar el año vamos a mostrar algunas de las mejores campañas de publicidad realizadas durante el 2009. Desde impactantes acciones de guerrilla hasta campañas gráficas tremendamente originales. Desde luego ante la saturación que sufrimos los usuarios, no viene mal que de vez en cuando las agencias de publicidad nos sorprendan con campañas tan frescas y divertidas como las que vamos a mostrar a continuación.

NIKE – Divertida y participativa campaña de Street Marketing de la marca Nike para anunciar el catálogo de la nueva colección. Te incitaban a correr detrás de un autobús para hacerte con uno de los catálogos que se encontraban adheridos a la trasera del mismo.

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