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La campaña publicitaria de Deichmann deja por los suelos los argumentos de igualdad.

El público objetivo, mujeres más que convencidas de su uso, unas porque “estilizan la figura”, otras porque añadimos unos cm de altura para tener una mayor perspectiva. Pero parece que existe una parte de mujeres que necesitan algunos argumentos más para utilizar lo que para algunas no son más que “instrumentos de tortura”.

Con este planteamiento comienza una campaña de marketing desarrollada por la marca de calzado alemana Deichmann que nos ha parecido bastante provocadora. La campaña publicitaria dice así: “Los hombres que miden más de 180 cm ganan un 10% más de dinero. A por ellos!”.

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Seguro que has pensado que estábamos de broma pero no, es una de las campañas más originales que he visto últimamente.

La ciudad de Londres se ha despertado preocupada por sus habitantes más dulces, las abejas, al ver que estaban desapareciendo en grandes cantidades. Así que para luchar contra esto han decidido llevar a cabo una campaña de marketing que los británicos llaman “tongue in cheek” o lo que es lo mismo, no es algo de broma pero tampoco totalmente en serio. En Londres parecen estar muy concienciados con este fenómeno que puede ser debido al uso de pesticidas, al cambio climático o al móvil (este último parece que será el causante de todos los males en el futuro).

Pero, ¿qué hacer para ayudar a las abejas de Londres? Sin duda, una buena campaña de marketing, ¿no crees?

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¿Os acordáis de las famosas reuniones de la marca “Tupperware” y a la que la siguieron la de la “Vaporeta” y demás artilugios que buscaban hacerle la vida más fácil a las amas de casa?

Reuniones de tupperware

Pues eso, que hoy podría parecer un poco antiquado, es la línea que están siguiendo algunas marcas en EEUU.  En la época donde todo parecía ir por el marketing móvil, el mail marketing, el Social Media marketing…etc y la interacción con el consumidor “face to face” ya no procede, aparece esta nueva modalidad más cercana a la época de los 80, para acercar el producto más al consumidor.

Algunas marcas importantes en EEUU ya han recurrido a algunas agencias de publicidad como House Parties que se encargan precisamente de esto, organizar fiestas en casas con el fin de generar buzz para sus marcas.

Vamos a poneros en situación.El lugar, un piso de un barrio obrero de Chicago, el momento, el pasado invierno y lo que tiene lugar, en principio, una simple reunión de mujeres. Para afrontar las temperaturas invernales la anfitriona de la casa tenía preparado un “sampling” de vino blanco Moscato, saborear unos macaroons de chocolate y tomar alguna chuchería más. Pero, ¿qué marca estaba presente en dicho evento?.

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Campaña Keep a Child Alive

Keep a Child Alive es una organización no lucrativa en EEUU que inició en diciembre del año pasado una campaña de recaudación de fondos llamada “muerte digital de famosos”. El objetivo, recaudar 1.000.000 de dólares para luchar contra el VIH en países de Africa y Asia.

Para que esta campaña tuviera la repercusión mediática requerida optaron por pedir ayuda a algunas celebridades como Lady Gaga, Justin Timberlake, Alicia Keys, Serena Williams, The Buried vida, Jay Sean, Elijah Wood o David LaChapelle entre otros.

Pero, ¿en qué consistía exactamente la muerte digital? Pues durante el tiempo que necesitaran para recaudar una cantidad de dinero no podían publicar nada en sus cuentas de Facebook, Twitter, Myspace y en todas las cuentas que tuvieran abiertas en las redes sociales. Para algunos desde luego esto ha podido ser un drama pero si es por una buena causa y, además genero publicidad por otra parte, ¿por qué no?

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Uno de los objetivos de cualquier marca es estar en el top of mind del consumidor. Eso sí, siempre bien posicionada. Pero, ¿qué hacer para conseguirlo?

Se está demostrando que las redes sociales pueden ayudar, y mucho, a potenciar el lanzamiento de cualquier campaña publicitaria. Nielsen Online lo demuestra con el estudio que ha realizado y en el que analiza la efectividad de las redes sociales en las campañas publicitarias.
En este estudio, realizado entre cerca de 800.000 usuarios de Facebook y basado en el análisis de más de 125 campañas publicitarias, se confirma que el recuerdo de marca (top of mind) y la notoriedad de la misma crecen de manera proporcional a la vinculación personal que ese usuario muestra en la red social por ese servicio, producto o marca. Eso, sin olvidar que la intención de compra crece al mismo ritmo.
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