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¿Son los productos que comercializa Coca-Cola los adecuados para combatir la obesidad? ¿Acaso su anuncio?

Coca-Cola Iberia ha trabajado con dos agencias de publicidad: Publicis y SCPF para la creación de 2 sptos. Uno el que está puesto en este post, desarrollado por Publicis “Sillas” de 60’’, 45’’ y 30’’ de duración; y SCPF que ha asumido la creación de una pieza de 60’’ y 20’’ bautizada con el nombre de “Estadísticas” que saldrá el 2 de abril.

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Imagínate que te encuentras una cartera en el suelo con dos entradas para el Real Madrid-Barça. ¿La devolverías?

Esta es la acción que ha llevado a cabo la marca de bebidas Coca-Cola en una tienda del Real Madrid la pasada semana. Dejaron a propósito una cartera con dos entradas del clásico en el suelo y grabaron a todos aquellos que se encontraron la cartera para saber si la devolvían. El 95% lo hizo, el resto se la quedó. La pena que en el vídeo no se ve quiénes fueron ese 5%.

La acción forma parte de la campaña mundial lanzada a principios de 2011 por Coca-Cola titulada “Razones para creer”, que muestra que los valores humanos siguen presentes en estos tiempos de crisis por encima de cualquier competición o rivalidad entre equipos reforzando el mensaje de felicidad y optimismo que la compañía ha transmitido en su más de 125 años de historia.

¿Cuál es el verdadero secreto de la fórmula de Coca Cola?

En la última entrevista a Marcos de Quinto, director de marketing de Coca Cola, publicada en El País, este afirmaba que la fórmula de la Coca Cola es más secreta que lo que puede contener el bolso de Isabel II. Y esto desde luego se ha convertido siempre en un mito de la compañía, que si sólo dos personas de la compañía conocen la fórmula de la Coca Cola y la manera de mezclar todos los ingredientes, que si nunca cogen el mismo vuelo ni comen los mismos platos, que no duermen en el mismo hotel…etc

Hasta ahora la fórmula de la Coca Cola denominada Merchandise 7X (por los 7 ingredientes secretos) se guardaba bajo llave en el SunTrust BankBuilding de Atlanta pero no sabemos si en un intento por acercar el secreto mejor guardado a los más fieles seguidores de la marca, esta ha decidido airear la fórmula. El pasado jueves hacía público en todas las redes sociales que iba a mover su caja fuerte dónde está contenida su fórmula desde el banco donde ha estado durante 86 años, a la atracción turística Coke’s World of Coca-Cola en Atlanta.

Realmente disponer de fórmulas secretas es un arma de doble filo, por un lado haces que tu producto sea exclusivo, que nadie pueda copiarlo (o al menos afirmar que nadie ha podido hasta ahora) y la otra cara es que es una herramienta potente de marketing, mantener leyendas urbanas en torno a tu marca siempre es bueno.

Sin embargo, no todo el mundo cree que la fórmula de la Coca Cola es secreta.

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Pepsi vuelve a atacar a su competidor más directo con una contundente campaña contra Coca-Cola

No es la primera vez que Pepsi emplea este tipo de recursos para golpear contundentemente en su orgullo al principal competidor de la marca, Coca-Cola. De hecho, muchos de vosotros recordaréis el famoso anuncio de Pepsi en el que un niño utilizaba dos latas de Coca-Cola únicamente para alcanzar una Pepsi en una máquina expendedora.

Ahora Pepsi vuelve a la carga contra Coca-Cola en una serie de anuncios en los que se mezclan toques de comicidad y un poquito de desprecio contra marca rival. Y aunque pueda parecer que se  trata de juego sucio o una simple rabieta, la realidad es que este tipo de campañas siempre le han funcionado de maravilla a Pepsi. El ejemplo más contundente fue un spot de un test ciego emitido en Estados Unidos, en el que se veía a una señora mayor de edad eligiendo ante su sorpresa, una Pepsi en lugar de una Coca-Cola. Este spot logró que Pepsi incrementara enormemente sus ventas. La reacción de Coca-Cola, bien por casualidad o bien por contraataque, fue lanzar al mercado un nuevo producto que mejoraba el sabor de la bebida actual: “New Coke”. Sin duda, un error garrafal.

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Si te gusta disfrutar de una noche de verano acompañado de un buen gintonic, atento a los consejos que nos propone NORDIC MIST.

Imagina: terracita, vacaciones, buena música, un poco de fiesta y un buen gin tonic frío para culminar el día ¿tentador verdad? Pues si te gusta esta bebida seguro que te viene como anillo al dedo cualquiera de los siete combinados que ha propuesto Nordic Mist, uno de ellos sin alcohol, para disfrutar de un buen cocktail durante estas vacaciones. Para acompañar estas recetas, la tónica más famosa de Coca-Cola ha puesto en marcha una gira de fiestas, “Gin & Nordic Mist”, a lo largo de 150 establecimientos de ocio nocturno de todo el territorio nacional, y es que nadie puede negar que el gin-tonic se ha ido generalizando en los últimos años por el auge de la coctelería y se ha posicionado como el combinado de moda.

Durante la gira que ha preparado Nordic Mist, los consumidores podrán disfrutar de las diferentes propuestas de la mano de los cocteleros de la marca, a la vez que podrán vivir diferentes experiencias.

¿Quieres conocer algunos consejos para preparar el Gin-Tonic perfecto?

Nordic Mist aconseja preparar el gin-tonic siguiendo estos pasos de elaboración para conseguir el mejor combinado:

1. Copa de balón: utiliza siempre copa de balón para percibir mejor los aromas que acompañan al Gin&Nordic Mist. Esto es opcional… y más ahora que dicen que el Gin-Tonic más cool se sirve en vaso corto (para gustos colores).
2. Hielo: llena la copa de hielos, agítalos para enfriarla y retira el exceso de agua. Eso eso, ¡que no falte el hielo!
   
3. Ginebra: no hay que excederse con la dosis de ginebra. La medida exacta es la equivalente a un tapón, entre 30 y 50 ml. Hombre… no hay que excederse… pero un tapón se queda corto ¿no?
4. Aroma: aromatiza la copa con una corteza de cítrico, fruta o especias para potenciar las cualidades de la ginebra. Importante si quieres darle el toque chic a tu gin-tonic.  Nosotros te aconsejamos que emplees un poquito de romero, tomillo y albahaca.
5. Tónica: añade tónica Nordic Mist bien fría y lentamente, para mantener todas las burbujas. Y voila! listo para tomar.

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¿Cuál es el anuncio de Coca-Cola que más recordamos los españoles? ¿Cuál es el tuyo?

Coca-Cola está de aniversario, el 8 de Mayo cumple 125 años de historia y como era de esperar para esta fecha han preparado nada menos que un recordatorio de los mejores anuncios de la marca.

Una encuesta realizada por Sondea nos desvela cuáles son los principales anuncios, eslóganes y jingles que han marcado la historia de la marca en su más de un siglo de vida.

Coca-Cola en todo momento se ha caracterizado por estar muy vinculada con la publicidad  para hacer de la marca un icono y siempre transmitiendo el mismo mensaje, felicidad, felicidad y más felicidad. Y tanta insistencia solamente la soporta una marca como Coca-Cola, aunque todo acaba agotándose al final y quizás es momento de cambiar.

De acuerdo con este estudio el anuncio que los españoles más identifican con la marca es el de “Para todos” que apareció por primera vez en el año 2002 y fue creado por la agencia argentina Santos. Con este anuncio logró llegar a todos los consumidores de la marca identificando la personalidad de cada uno con los envases de la marca. ¿Recordáis lo de “Para los altos, para los gordos, para los flacos, para los guapos, para los feos…”?

Sin embargo, cuando se pregunta de forma espontánea a los consumidores el primero que recuerdan es el de “Osos Polares”.

En cuánto al slogan “La chispa de la vida” que se lanzó en 1970 es el que más identifican los españoles con Coca-Cola.

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Dos empresas importantes entran en una “cadena de favores” de la que ambas salen beneficiadas.

La compañía Coca-Cola con sus 1.7 billones de unidades servidas al día y la compañía Heinz,  han anunciado un acuerdo por el que Coca-Cola da licencia a Heinz para envasar su ketchup con el packaging hecho a base de vegetales de Coca-Cola.

De siempre, Heinz ha introducido en los valores de la compañía el concepto de sostenibilidad en medio ambiente.  Desde el hecho de que afirma que los ingredientes incluidos en sus productos proceden de agricultura sostenible hasta que ahorran en el consumo de agua.

Pero la compañía se olvidó del envase que utilizaban para la presentación de su producto, el llamado packaging y en el que muchas empresas están destinando miles de millones para hacerlo más ecológico.

Coca-Cola ya se había preocupado hace unos años de utilizar envases sostenibles y lanzó en el año 2009 un plástico procedente de restos de caña de azúcar para reemplazar el 30% del plástico de sus botellas mediante la tecnología PlantBottle™( por lo visto el 100% tecnológicamente es muy difícil de conseguir). Con esto conseguían que el impacto medioambiental fuera mucho menor que con las botellas de PET tradicionales.

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Hay razones para creer en un mundo mejor… pero bebe Coca Cola

Tengo que reconocer que me encuentro entre el pequeño porcentaje de espectadores a los que el nuevo anuncio de Coca-Cola les ha dejado un poco frustrados.

Reconozco que la idea es buena y que lo que intenta transmitir es un claro mensaje de optimismo, que a pesar de todos los males del mundo podemos vivir tranquilos y sin miedo, que en definitiva, hay razones para creer en la raza humana.

No obstante, ¿es lícito comparar la venta de armas con el hecho de compartir una Coca-Cola? En este anuncio hay algo que sobra, se peca de exceso de protagonismo y no precisamente en un tema trivial como el relacionado con la guerra. Si únicamente se hubiese cerrado el spot de forma contundente con el logo y el claim de Coca-Cola, habríamos identificado claramente los valores de optimismo y felicidad con la marca, sin necesidad de tener “mojarse” más de lo estrictamente necesario.

Es lo mismo que llevar al mundo del marketing la frase “sólo te quiero por tu dinero”, que sí,  lo sé, siempre es cierta, pero… ¿y lo que nos gusta que nos engañen? Por favor, Coca-Cola, seamos menos explícitos la próxima vez.

Coca-Cola promoverá el intercambio de ilusiones estas navidades a través de una acción online desarrollada por McCann Erickson España

A estas alturas todos conocemos lo que vende Coca Cola, felicidad y más felicidad

En este contexto se diseña la campaña de Coca-Cola para las próximas Navidades, en la que se apela a la generosidad de los españoles para intercambiar dosis de optimismo y felicidad con “El Almacén de la Ilusión”

La marca ha creado un espacio online dentro de www.cocacola.es donde los internautas podrán aportar y recibir regalos durante estas fechas tan señaladas.

Si quieres contribuir en este intercambio de ilusiones sólo tienes que registrarte en la web de Coca-Cola, seleccionar un artículo, subir una foto del mismo, y esperar hasta el 14 de Diciembre para poder empezar a intercambiar regalos.

Las personas que hayan donado sus objetos tendrán la oportunidad de escoger tantos regalos como hayan cedido, hasta un máximo de tres, entre todos los artículos registrados en el almacén.

Hay ya subidos artículos bastante curiosos, desde un juego completamente nuevo de accesorios para Wii hasta un par de entradas de cine canjeables en taquilla.

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Las ventas en los países desarrollados han llegado ya a la madurez del mercado y las compañías quieren seguir creciendo, ¿cómo?

Según un artículo publicado hace poco en la revista Business Week parece ser que la estrategia reciente de Coca-Cola está centrada en África y esto únicamente puede significar dos cosas: o que el mercado es ya maduro en otros países o que la empresa se está expandiendo.

Para hacerse una idea, en el mercado americano las ventas de Coca-Cola hace 20 años eran de 2,6 billones de dólares y ahora son de 2,9 billones. Esta cifra no supone un crecimiento muy grande en el mercado a nivel mundial y todo indica que se trata de un momento en que el mercado es ya maduro.
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