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IKEA vende nuevas experiencias en el salón con UPPLEVA

Uppleva que en sueco significa experimentar es el nombre de producto que le ha puesto IKEA a la nueva solución para salón, disponible en España desde el 11 de febrero, formada por mueble más TV. Para poner en marcha el lanzamiento de este producto la firma sueca ha lanzado una encuesta en diferentes países europeos (menos en España) que le han llevado concluir que 3 de cada 5 consumidores suecos tienen un mueble destinado al uso de la TV; 2 de cada 5 en Polonia, Alemania y Francia, y un tercio en Italia. Y que la mayoría de los consumidores de los cinco países les gustaría que los cables fueran menos visibles.

Ahora bien, yo me hago una serie de preguntas: el hecho de no haber hecho la encuesta en España, ¿será relevante para sus resultados?

Para avivar un poco más la polémica, un blog en Internet se mofa de la compañía sueca por ceder ante el machismo en Arabia Saudí.

Debido a la reciente polémica desatada tras la eliminación de cualquier referencia femenina en el catálogo de IKEA en Arabia Saudí, la compañía sueca rápidamente se apresuró a ofrecer una disculpa, aunque sin duda y viendo las imágenes que a continuación os mostramos, eso no ha sido suficiente para acallar el ingenio de los internautas.

El incidente se desató cuando la compañía sueca, y para evitar herir sensibilidades religiosas en el país árabe, borró con Photoshop a todas las muejeres de sus catálogos.

Es cierto que la medida obedece a las severas reglas vigentes en Arabia Saudí, que prohíben expresamente la difusión de imágenes de mujeres con piel al descubierto, pero eso no ha sido suficiente para acallar las críticas de los internautas, que han aprovechado este hecho para denunciar con humor lo absurdo de toda esta situación.

De esta forma, el blog I(KEA) Got 99 Problems but a Bitch Aint One! ha publicado unas fotos en las que se manipulan algunas de las más famosas imágenes y cuyo resultado os mostramos a continuación:

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Ikea lanza una campaña en Hong Kong en la que el consumidor es el que diseña su propio mueble.

La palabra prosumidor, o también conocida como prosumer, es un acrónimo formado por la fusión original de las palabras en inglés producer (productor) y consumer (consumidor) y es con la socialización de Internet cuando alcanza su máximo apogeo. Constituye una relación de simbiosis absoluta entre la marca y el consumidor, puesto que la primera se beneficia de las mejoras y elementos inovadores que otras personas de forma gratuita deciden añadir a sus productos y los segundos, se benefician del propio producto mejorado y mucho más adaptado a sus necesidades.

Esto es precisamente en lo que basa su éxito la última campaña de IKEA llevada a cabo en Hong Kong. La compañía sueca invita a los propios consumidores a personalizar los productos de la marca y a poner su nombre en ellos si finalmente son seleccionados para la venta y comercialización.

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IKEA presenta la iniciativa “Nuestra mejor calle lleva tu nombre”

Si haces partícipe a los usuarios en tus propias campañas de marketing puedes conseguir grandes beneficios. A los clientes nos gusta y a las empresas les puede venir muy bien. Y es que participar en la toma de una decisión puede subirte el ego. Y, a una marca, a terminar la infinita reunión con miles de braimstormings detrás que no ha llegado a ninguna decisión.

IKEA ha aprovechado la apertura de una nueva tienda en Valladolid para llevar a cabo esta idea. Y, ¿qué ha decidido hacer? Que todo aquel que quiera le ponga un nombre a la calle donde va a estar ubicada.
Con esto lo que consigue es ver cumplido su objetivo: que todos sepan que se abre una tienda en esta cuidad. Además, la idea es original y permite además, que cualquiera se lo pase bien ideando un nombre para esa calle.  Leer el resto del artículo »

IKEA estrena en Australia un spot que combina la batalla de Braveheart con el diseño de interiores.

Ese cuadro infernal, esa lámpara horrible que nunca te atreviste a tirar, ese sófá incómodo… ¡¡lucha contra todo eso como si fueses William Wallace en la batalla de Stirling!!

Así es el nuevo spot que ha presentado la marca sueca en Australia con motivo de su reciente campaña have a gö (inténtalo), en la que anima a los clientes a tomar las riendas y a luchar contra la monotonía del diseño de interiores. Los participantes del anuncio son clientes reales de la marca pues el casting se realizó abiertamente entre todos los fans de IKEA.

La campaña viene también acompañada de un site have a gö en el que se ofrece a los usuarios una serie de herramientas para experimentar con los nuevos productos.

Me pregunto si yo podría correr a la vez que cargo con un mueble con la misma agilidad que lo hacen los participantes en la batalla… desde luego antes de montarlo seguro que no.

El spot ha sido diseñado por la agencia internacional The Monkeys

Carrefour se sube al carro de los muebles “low cost”

¿Qué es mejor diversificar el negocio o tener todos los huevos puestos en una misma cesta?. Por un lado, podemos pensar que si diversificamos demasiado quizás perdamos en algún momento el corazón de nuestro negocio y en algunos casos puede ser mejor enfocarnos en nuestra principal línea estratégica y ser los mejores en lo que sabemos hacer.

Pero por otro lado las épocas de crisis donde los resultados no son muy esperanzadores, incitan a un cambio estratégico y a abrir nuevas líneas de negocio.

En esto último ha pensado Carrefour con el lanzamiento de  sus muebles de bajo coste.

Parece ser que los resultados del grupo de distribución francés en España no han sido los esperados. En el primer semestre de 2010 las ventas fueron un 3,4% menos que en el año anterior en los hipermercados y en los supermercados la caída superaba el 5%. Además más de la mitad de la facturación en España procede de los hipermercados. Así que ante estos resultados es lógico que se plantee la siguiente cuestión: renovarse o morir.

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IKEA propone enredarse en las sábanas en su nuevo spot publicitario

La visión de IKEA es “crear una vida diaria mejor a todo el mundo” y toda su estrategia de comunicación habla en estos términos. Está claro que el principal instrumento de marketing de IKEA es el catálogo pero tienen que darle vida para que genere interés.

Para ello, vuelven a idear un spot publicitario muy emocional y, sobre todo, pasional, en todos los sentidos, donde vuelven a arriesgar recreando escenas del hogar muy cercanas. En este spot aparecen distintas parejas de distintas edades en casas con diferentes estilos (pero con la huella de la marca sueca) disfrutando de unos momentos de intimidad en el dormitorio.

Pero no dejan de lado el concepto que crearon el pasado verano de No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita y lo utilizan para promocionar un producto en concreto: el dormitorio y de una forma muy explícita. De esta manera, nos invitan a valorar de nuevo las pequeñas cosas de la vida, más allá del contexto económico que vivimos. Con esto se aseguran ante todo estrechar las relaciones con sus clientes y que sean cada vez más personales.

La campaña creada por la agencia SCPF se podrá ver en televisión hasta el día 25 de febrero en toda España. También en esto IKEA se diferencia y es que adapta sus planes de comunicación a cada región. En general, los spots son mucho más conservadores en países como EEUU, lógico, por otra parte.
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No es más rico el que más tiene, si no el que menos necesita

La nueva campaña de IKEA tira en esta ocasión del refranero popular para recuperar el dicho: no es más rico el que más tiene, si no el que menos necesita. Y en este claim basa su campaña donde, aprovecha la situación económica y social que se ha vivido para hacerse eco de los valores que están resurgiendo en los hogares españoles.  Para hacer llegar el mensaje ha realizado varios anuncios de televisión (una versión de 40 segundos y en doce versiones de 10 segundos cada uno) donde se muestra cómo diferentes tipos de familias viven su casa como un espacio de juego, de relax, para compartir momentos de felicidad y de ocio con los suyos y con sus amigos.

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Un concurso con poca información…

IKEA lanza una campaña, a modo de reality show, con la que los usuarios pueden ganar un premio en metálico para transformar el baño y la cocina de su casa.
Para lanzar esta campaña Ikea ha creado un vídeo, con presentadora incluida, donde se ha tomado prestada la idea de realities como Esta casa es una ruina, y han sorprendido a un joven al que le regalan y montan los muebles de la cocina y baño.

Esta campaña cuenta con parte online, donde se ve el vídeo antes comentado,
www.IKEA.es/felizcocinaybañonuevo; posibilidad de publicar en tu muro de Facebook la noticia; publicarlo en tu muro de Twitter o bien, acceder al canal de la página en YouTube.

El modo de resultar agraciado con 1.500 euros es respondiendo a un test y entrando a posteriori en un sorteo si respondes bien a las preguntas. Un test disfrazado con premio ya que el objetivo está bien claro: conseguir una buena base de datos, ya que las preguntas que se realizan son más bien obvias y encima las respuestas correctas aparecen resaltadas en negrita. En fin…
La campaña “Feliz cocina y baño nuevo” estará visible su web hasta el próximo 09 de mayo. La agencia encargada de esta acción ha sido Clicknaranja y la productora encargada de grabar el vídeo DTV (Grupo Boomerang).

Hay que destcar que se echa en falta en la página de esta campaña unas bases que informen con más detalle de los plazos, si el vídeo es real o está preparado, si se puede ganar el premio de la misma manera que los protagonistas del vídeo, si esta campaña es en toda España o a nivel mundial… No sé que opináis, pero a mi me falta información.