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¿Necesitas datos aproximados del alcance que podría tener tu próxima campaña viral? La herramienta Predictor de Marketing Viral seguro que puede ayudarte

Nunca sabes cómo van a reaccionar los usuarios. Pero, si tienes datos como el número de habitantes de la ciudad o país donde lanzarás la campaña así como el número de individuos que iniciarán la propagación del mensaje, ya puedes empezar a realizar un cálculo predictivo del alcance que puede tener tu próxima campaña.

Así de fácil te lo pone el Instituto de Ingeniería del Conocimiento que ofrece una demo de la herramienta online llamada Predictor de Marketing Viral en su nueva web.  Leer el resto del artículo »

El logopeda de Rajoy te enseña a pronunciar ‘SsangYong’

¿Cómo se consigue que una marca difícil de retener se grabe de forma fácil y eficiente en la memoria del usuario? Pues una de las fórmulas sin duda es la que ha llevado a cabo la marca surcoreana de coches SsangYong, la cual, empleando la estrategia del marketing viral ha creado un divertidísimo vídeo en el que se repite no menos de 20 veces la marca del coche sin cansar al usuario.

El fabricante asiático promociona de esta singular manera el lanzamiento de uno de sus nuevos modelos, el Korando, un SUV de tamaño medio. Sin duda uno de los mejores virales españoles de este año, no con demasiada difusión pero todo se andará…

El Marketing Viral o el Ambush Marketing se muestran como los recursos publicitarios más empleados por aquellas marcas que no han podido conseguir el patrocinio del evento.

Nadie pone en duda que el Mundial del Futbol 2010 se ofrece como una oportunidad perfecta de comunicación para muchas marcas. Es uno de los acontecimientos más esperados del año y las empresas intentan sacar partido de esto mediante la creación de campañas que asocien los valores del mundial a los de su propia marca: ilusión, trabajo, constancia o afán de superación. Es muy fácil hacer uso de estos atributos para publicitar tu marca y ganar notoriedad con ello.

CocaCola, Pepsi, Puma (mi preferido y que aquí os muestro), son ejemplos de marcas que intentan ganar con sus virales el corazón de los aficionados,con unos valores muy parecidos en  todos ellos: comunidad, amistad e ilusión.

Sin embargo entre este recurso de comunicación como es el Marketing Viral, encontramos otro no tan éticamente aceptado como es el Ambush Marketing, también llamado Marketing Parasitario y que consiste en la realización de una campaña de marketing que tiene lugar en torno a un evento pero sin implicar el pago de una tasa de patrocinio por el mismo.

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El invento perfecto para cualquier hombre

De nuevo los tópicos se confirman, y de la mano de la agencia Saatchi & Saatchi nos llega esta divertida campaña cuyos protagonistas (oh sorpresa!) son de nuevo los hombres y la cerveza.

Lo curioso es que no se trata solo de un viral, sino que la marca argentina de cerveza Andes ha instalado en los principales bares del país unas cabinas insonorizadas para permitir a los asiduos a la juerga conservar su relación de pareja

La temática resulta un poco repetitiva, pero hay que reconocer que la iniciativa tiene su gracia.

¡¿para cuándo uno de chicas?!

Millward Brown presenta una herramienta de testing para predecir la viralidad de una campaña de publicidad.

A medida que el consumo de vídeos online continúa creciendo, los anunciantes valoran cada vez más el éxito viral de sus campañas, y lo interpretan como una señal clara de que están enganchando a sus audiencias.

No obstante, una investigación de Millward Brown, revela que solo el 15% de la publicidad que pretende ser viral alcanza la difusión realmente esperada. De ahí que la empresa norteamericana  haya desarrolado una herramienta llamada Creative Viral Potential o CVP, que permite predecir el éxito del viral de una campaña antes de su lanzamiento.

Aunque el objetivo último de todo plan de marketing es conseguir un buen retorno de la inversión, la consecuencia directa de un viral no tiene por que ser aumentar automáticamente las ventas, sino que el objetivo principal es perdurar en la memoria del consumidor durante mucho tiempo y crear presencia de marca.

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