Ya lo han utilizado compañías como Electronic Arts con resultados de éxito. El vídeo pre-roll que comenzó a utilizarse en Internet hace unos años se consolida ahora como uno de los formatos publicitarios más fuertes gracias a la irrupción de los smartphones y tabletas en el mercado de la telefonía móvil
De hecho, el 60% de los anunciantes ya utiliza este recurso para el lanzamiento de sus campañas, según un estudio elaborado por madvertise, red de publicidad especializada en dispositivos móviles.
Este estudio, elaborado junto con la empresa de investigación de mercado Interrogare, muestra cómo el vídeo pre-roll acapara casi el 90% del negocio publicitario de vídeo online, liderando el ranking de formatos más eficientes por su capacidad para generar recuerdo entre los usuarios. Y es que este vídeo, que salta diez o quince segundos antes de poder visualizar cualquier contenido en el móvil, puede aumentar el recuerdo de la marca hasta un 69%.
Además del pre-roll, otro de los formatos de publicidad móvil más eficientes es el denominado interstitial; un anuncio que aparece antes de visitar una página web y atrapa al usuario ocupando casi toda la pantalla. También el advergaming está cobrando cada vez más importancia entre los anunciantes, quienes han visto en los videojuegos el canal perfecto para lanzar sus campañas.
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lmente el usuario disponía de un margen de varios días para anular la portabilidad en caso de recibir una contraoferta de su actual compañía. ¿Cómo funcionaba esto? El usuario amagaba y la operadora claudicaba haciendo una buena oferta al cliente ante la amenaza de fuga, es decir todo se desarrollaba como una especie de “chantaje” consentido entre ambas partes.
