PepsiCo quiere unirse a una causa sostenible
Las marcas están teniendo especial cuidado por parecer eco-friendly o por unirse a causas globales como puede ser la lucha por el cambio climático. Las compañías sobre todo están teniendo en cuenta qué podemos hacer los consumidores para mejorar el medio ambiente cuando usamos sus productos o los desechamos.
Y esto quiere decir que las compañías están también más pendientes de sus procesos para verificar que ellos también respetan el medio ambiente. La compañía PepsiCo está llevando a cabo un proyecto donde ayuda a las comunidades a ahorrar agua y es que parece que lo tiene muy claro en ese sentido.
La fábrica de Casa Grande en Arizona es un ejemplo de sostenibilidad. La planta opera a un nivel de desechos próximo a cero. Se suministra la energía enteramente por recursos renovables, solar y biomasa. También tienen una planta depuradora de agua que depura el agua a los estándares de calidad de EEUU. Lo cierto es que imaginaros la publicidad positiva que le puede generar esto a la marca, sobre todo en un desierto como Arizona. Y eso también es un beneficio para la empresa.
Además la compañía PepsiCo ha querido comprometerse más y ha firmado una declaración conjunta con Naciones Unidas donde dice que los habitantes de la Tierra tienen el derecho a ahorrar agua y a tener agua disponible. Incluso PepsiCo ha llegado a liderar oportunidades de microcrédito en países como India. Pero de todas formas el debate es más profundo que todo eso, las marcas para comprometerse de verdad con el medio ambiente necesitan entender mejor cuáles van a ser las necesidades de sus consumidores hoy y mañana.
Está claro que el agua como bien se va a convertir en el futuro en verdaderas razones políticas de conflicto entre los países. Por lo tanto, cualquier compañía, como PepsiCo que además necesita el agua como principal ingrediente de sus productos, que invierta en el futuro de este bien le puede asegurar larga vida. Con esto, PepsiCo está demostrando ser una marca que se basa en predicar con el ejemplo.
ienso si realmente en el mundo del marketing existe algo casual o si realmente se aplica a rajatabla el dicho “más vale que hablen de uno, aunque sea mal”. Pues esto es lo que ocurre en marketing. La saturación del usuario ante el bombardeo constante de publicidad, hacen que las agencias recurran a la censura como estrategia para conseguir una gran repercusión a un bajo coste.
El Neuromarketing se define como la ciencia que estudia el funcionamiento del cerebro en las decisiones de compra del consumidor. Su objetivo es por tanto llegar a predecir la conducta del consumidor mediante mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, o seguimiento ocular entre otras)
