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Cómo las marcas le pueden sacar el mayor partido al nuevo look&feel de YouTube

Los tres cambios principales que presentó YouTube pueden afectar a tu estrategia online. Por lo que si quieres que tu marca disponga de un buen canal de vídeo marketing estos son los 3 puntos en los que debes poner foco:

1# Nueva página principal: Los vídeos que se ven primero son los de los canales a los que estoy suscrito

En lugar de mostrar los vídeos más populares ahora YouTube muestra, en la mitad de la página, aquellos vídeos de canales a los que estamos suscritos. Para ello es necesario estar registrado para poder visualizar esta nueva manera de mostrar el contenido en la home. Esta suscripción lo que hace es mostrar los últimos vídeos a los que estamos suscritos, por lo tanto, las marcas deben saber que aumenta la exposición de sus vídeos y se evita así que aparezcan otros vídeos que nada tienen que ver con tu marca. Y, de esta manera, tus vídeos obtendrán más viralidad al estar expuestos con mayor frecuencia.
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Se acerca el fin de año, y las marcas se preparan para hacer inventario: las marcas con más fans, las que generan más retuits, las más reconocidas por los clientes o las que más quejas reciben son algunas de las clasificaciones que a bote pronto se nos presentan. Otro componente importante que no debemos olvidar es la viralidad, y para ello YouTube se nos presenta como el canal perfecto para comprobar qué anuncios españoles son los que han tenido más repercusión entre los usuarios. A continuación os ofrecemos el ranking de los 10 anuncios más populares de YouTube en España durante el 2011:

Liberad al pato Willix con X de Mixta: para liberar a Willix, encerrado en YouTube por los creativos de Mixta, la cerveza de Mahou, era necesario un millón de visualizaciones. Superó esa cifra con creces a los pocos días del lanzamiento, en marzo de este año, y Willix volvió a ser libre.

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Las 5 mejores campañas de según los lectores de HiMarketing
El pasado mes de octubre lanzamos un concurso donde vosotros erais los que proponíais la mejor campaña de marketing. Pues bien, queremos compartir con vosotros los resultados y aquí os dejamos con los 5 vídeos más votados. Muchas gracias a todos los que habéis participado.

1# Tesco: haz la compra con tu móvil

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YouTube pone en marcha un canal para el seguimiento de las elecciones generales del 20N.

Se acercan las elecciones y los partidos ponen en marcha toda la artillería pesada para hacer campaña. Y aunque muchos tachen a los políticos de contar una y otra vez el mismo mensaje trillado, no podemos negar que en estas elecciones entran en juego nuevas e importantes variables: las redes sociales y la interacción con los votantes.

Siguiendo esta nueva tendencia, YouTube, en colaboración con la agencia EFE, ha puesto en funcionamiento el canal “Elecciones Generales 2011” con un doble objetivo: recoger el mayor volumen de información sobre el contenido electoral de las fuerzas políticas españolas que se presentan a las elecciones del 20N y favorecer la participación de los ciudadanos en el debate electoral.

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Una original idea de la compañía neozelandesa Air New Zealand alcanza una gran viralidad en YouTube

No podemos negarlo. La mayoría de los que vuelan en avión regularmente desconectan en cuanto comienza a sonar el sempiterno discurso  sobre las medidas de seguridad a bordo. La aerolínea Air New Zealand también es consciente de que su personal de cabina es totalmente ignorado cuando comienza el protocolo, y ha aprovechado este hecho para darle un poco de ritmo y salero a la normativa.

Para ello la compañía ha diseñado una campaña en la que podemos ver a celebridades como Richard Simmons, experto estadounidense en aeróbic y fitness y gurú en obesidad, presentando un divertido viral acerca de las medidas de seguridad. En apenas tres días, el vídeo ha conseguido más de 1,5 millones en YouTube.

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El vídeo interactivo se posiciona como una de las herramientas de marketing que más viralidad obtiene entre los usuarios

Al igual que aquellos libros tan populares de los 80 “Elige tu propia aventura”, los vídeos interactivos de YouTube permiten al espectador decidir sobre el curso de la acción y jugar con los contenidos. Es una tendencia muy en línea con lo que algunas marcas llevan realizando desde hace mucho tiempo: dejar la configuración final del producto en manos del usuario (ejemplos claros los encontramos en Starbucks y Dell).

Y es que como seres humanos no podemos negar que lo que realmente “nos pone” es elegir e intervenir, así que ¿por qué no aprovechar esta característica del consumidor del siglo XXI y adaptar también los contenidos audiovisuales para que sea el usuario el creador de la historia?

Muchas empresas han tomado nota de esto y los resultados han sido unas dosis increíbles de humor y creatividad. Como muestra os dejamos 10 de los mejores vídeos interactivos de YouTube (extraído del portal Mashable):

1. La línea interactiva

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YouTube hace públicos los vídeos más vistos en todo el mundo durante el último año

Todo es origen de una fiesta y una frustración. Ocurrió en febrero de 2005, cuando tres empleados de PayPal (Chad Hurley, Steve Chen y Jaweb Karim) quieren enviar al resto de amigos por correo electrónico el vídeo de la juerga, pero no pueden hacerlo por obvias limitaciones técnicas, el archivo pesa demasiado para ser enviado.

De esta contrariedad surgió la gran idea: Crear un site donde todo el mundo pueda subir y compartir sus vídeos a través de internet. Un claro ejemplo de que a veces las ideas más simples son las más exitosas. Eso ocurrió en 2005. Hoy se suben más de 35 horas de vídeo por minuto lo que hacen un total de 700.000 millones de vídeos al año.

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La primera serie de YouTube en España disponible a partir del próximo lunes

El 25 de octubre a las 20 horas se estrena la primera serie online para jóvenes que se va a emitir en YouTube en España. Su nombre es Private y es una serie de misterio de los productores ejecutivos de Gossip Girl, compuesta por 20 episodios de 5 minutos en el canal Private de YouTube, y a partir del día 1 de noviembre en exclusiva en cualquiera de los tres canales de Sony Pictures Television en España: Animax, AXN y Sony TV.

Para este proyecto varias empresas han llegado a acuerdos de cobranding con los que pretenden llegar a un público objetivo joven. Entre ellas se encuentran YouTube, SPTI Networks Iberia y la Planta Joven de El Corte Inglés. Por otro lado, la agencia MPG y Media Contacts han contribuido a esta alianza y han diseñado el plan de comunicación de este proyecto pionero en España que da origen a la primera serie que se estrena en YouTube en nuestro país. Leer el resto del artículo »

Te quedan 10 días para compartir un momento de tu día en un vídeo

A día de hoy los usuarios de YouTube se cuentan entre millones y el impacto que tiene este canal en los usuarios es también muy grande. Ahora bien, qué pasaría si tuviéramos la posibilidad de contar en un vídeo un día cualquiera de nuestra vida. ¿Quieres participar en el primer largometraje del mundo filmado por lo usuarios? Los responsables de YouTube han pensado en captar la atención de la comunidad online del mundo en un solo vídeo con la propuesta La vida en un día.
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La plataforma crea un canal especial para conmemorar su quinto aniversario y donde se recogen los mejores vídeos de su historia.

Lo que empezó siendo un sitio para vídeo bloggers aficionados y vídeos virales se ha convertido en una plataforma global compatible incluso con tecnologías 3D, transmite temporadas deportivas en directo a más de 200 países, documenta la inquietud social de los ciudadanos y emite entrevistas con líderes políticos de todo el mundo.

Para conmemorar su quinto aniversario, la plataforma ha creado el canal YouTube Five Year, en el que se pueden ver, cronológicamente, los vídeos más relevantes en YouTube durante estos 5 años. El canal también incluye una colección de historias de usuarios que cuentan cómo YouTube les ha cambiado su vida (“Mi historia de YouTube”). Por ejemplo, el director de documentales Stephen Higgins describe las historias más personales y conmovedoras sobre cómo YouTube y su comunidad han influido en la vida de los usuarios. Las historias van desde un director uruguayo que llamó la atención de Hollywood con sus creaciones, hasta el hijo de un manifestante iraní que quiere mostrar al mundo lo que sucede en su país, pasando por un hombre que cuelga en su videoblog su experiencia en la lucha contra el cáncer. Los usuarios tienen la oportunidad de añadir su propia creación a esta historia. Cualquiera puede subir un video en el que exprese cómo su vida cambió desde que empezó a usar YouTube.

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